各位老鐵都給家里的長輩網(wǎng)購過衣服吧？

說到這個，大叔我可頭疼了，媽媽輩兒的衣服還真不好買。

顏色、花紋、樣式都要考慮周全，太老氣了被嫌棄，太時尚了又怕穿不出門，所以選的時候要格外注意模特上身后的效果。

像下圖里的模特就是當(dāng)下中老年服裝的標(biāo)桿了，照著她身上穿的買，準(zhǔn)沒錯。

對于這位模特，大家肯定也不陌生，在淘寶搜中老年服裝，十家店鋪有九家都是她。

她的名字叫梁曉晴，毫不夸張地說已經(jīng)包攬了淘寶中老年服飾的半壁江山，被外界稱為“中老年服裝一姐”、“掏空媽媽錢包的人”、“中老年殺手”……行業(yè)影響力杠杠滴。

更讓人沒想到的是，一向以中老年女性造型示人的梁曉晴竟然是一名90后。

就在前不久，著名設(shè)計師品牌Alexander Wang（王大仁）官宣梁曉晴為品牌最新模特，這個消息在國內(nèi)國外都引發(fā)了不小的話題。

對“淘女郎”群體來說，拿下國際品牌合作，梁曉晴是第一個。

這么年輕的90后女生，居然做中老年服飾做成頂流，再進軍國際時尚圈，受大牌設(shè)計師青睞，是不是很神奇。

所以梁曉晴的故事很值得聊一聊。

01

1992年出生的梁曉晴，做中老年服裝模特快滿12年了。

據(jù)梁曉晴回憶，19歲時她想找一份模特兼職，但并不順利，后來被一個中老年服裝客戶看中。

在客戶看來，梁曉晴的臉圓潤，長輩眼里這種臉型有福氣、親和力十足。再加上她的肩膀?qū)?，中老年服裝幾乎都是大碼寬松的，能撐得起來。

接下了這份工作，但梁曉晴多少有點抵觸，畢竟她當(dāng)時才19歲，想穿青春靚麗的衣服很正常。

可讓梁曉晴意外的是，她第一次拍中老年服裝，便有一款變爆款，賣出去九萬多件。

梁曉晴這下有了信心和動力，再加上當(dāng)時比較少有中老年淘寶模特，她便想試著做下去。

淘寶模特工作量巨大，年輕品牌講究場景、飾品、包包更換搭配，但中老年服裝不需要，一個背景拍到底，對拍攝量要求更高。

梁曉晴最初拍一件衣服收10塊錢，要多賺錢，就得想辦法提高拍攝速度。

1分鐘，100個pose，0廢片——這就是梁曉晴練出來的看家本領(lǐng)，連攝影師都驚嘆：“快門都沒你動作快”。

為了盡可能多拍一些款式，多轉(zhuǎn)幾個場，梁曉晴會先花2-3個小時先把妝容發(fā)型打理好，尤其是頭發(fā)瘋狂上發(fā)膠做到狂風(fēng)吹不亂，這樣換衣服就省事了，找一個塑料袋套著腦袋，無視周圍人，現(xiàn)場超速換裝，一套動作行云流水，完全是拼命三娘的架勢。

一天集中性跑好幾個鄰近城市，一年航班里程達4萬多公里，最多的一次拍攝連換400套衣服。梁曉晴是真狠，不過相應(yīng)的也越賺越多，現(xiàn)在年薪百萬，北京、杭州也各買了房。

雖說老年人也能做模特，但照梁曉晴的工作量，身體鐵定吃不消。相比之下，梁曉晴她們反而性價比更高一些。

因為拍照絕技太牛，梁曉晴也火出圈，登上過《天天向上》《你好星期六》《越戰(zhàn)越勇》等綜藝節(jié)目，她作為中老年模特的個人品牌更響亮了，還引來很多外國人爭相模仿。

雖然知名度大增，但梁曉晴很清醒，上綜藝刷臉、與國際品牌合作提升逼格，這些對淘寶模特來說只是話題熱度，中老年服飾廠家比較實際，能賣貨、能出爆款才是正經(jīng)事。

所以，即便已成中老年服飾一姐，梁曉晴的危機感一直在。

當(dāng)下中老年群體心態(tài)更自由開放，對時尚理解也更自我，他們得需求千變?nèi)f化，隨著時代腳步更迭，梁曉晴能掌控的只有盡量多地拍下去，但能否出爆款，她掌控不了。

所以現(xiàn)在的梁曉晴不僅全年無休拍淘寶服裝，還運營小紅書、試水直播帶貨。

有這樣的拼勁，怎能不越做越好呢？

在小紅書上，梁曉晴詳細(xì)地分享自己的拍攝流程和花絮，像解密幕后一樣講述自己這個中老年模特的工作故事，甚至?xí)嬖V大家自己做醫(yī)美的體驗，這種坦然直白的性格很圈粉。

有些離譜的粉絲直接找她白嫖客戶資源，梁曉晴斷然拒絕，她的理由也很充分，就是如果貿(mào)然介紹客戶，但是網(wǎng)友工作水平不達標(biāo)，那損失的是自己在行業(yè)多年維護的信譽。

其實，從梁曉晴上節(jié)目、接受采訪的表現(xiàn)可以看到，她始終會站在客戶角度來呈現(xiàn)一名合格的模特需要做哪些事、達到哪些標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)聲譽也是這么一點一點累積出來的。

一個人的個人品牌，其實是靠一天天工作口碑積累起來的。

積累口碑需要很久，砸掉口碑只需要一次。

02

梁曉晴其實還有一個妹妹叫做梁曉朗，兩人是異卵雙胞胎，長得并不太像。

有趣的是，姐姐梁曉晴專攻中老年群體，身材稍胖的妹妹梁曉朗則做起大碼女裝的生意，是一名淘寶大碼模特。

我曾說過，個人品牌定位，一定不能貪多，主標(biāo)簽要鮮明，才能讓別人記住。

梁曉晴、梁曉朗就是如此。

她們避開了時尚年輕的主流女裝，根據(jù)自身特點精準(zhǔn)定位，分別挑選了兩個相對獨特的群體，反而找到了自己可以發(fā)揮的空間。

尤其是梁曉晴的中老年領(lǐng)域，只要她能繼續(xù)工作，干到100歲也沒問題，到那時，縱然體力比不上年輕后輩，但經(jīng)驗資歷足以奠定行業(yè)地位。

現(xiàn)在，姐妹兩人一起上節(jié)目刷臉保持熱度，在小紅書互相引流圈粉，每個月接5、6個廣告合作，在保證淘寶模特工作量的同時也在積極拓展各個平臺。

梁曉晴曾說：“其實服裝模特這個行業(yè)里的大多數(shù)人都是屬于踏實肯干型的，賺到了錢也不會說去買奢侈品呀什么的。而是踏踏實實的把日子過好?！?/span>

最近肯德基的可達鴨火了，梁曉晴拍攝的短視頻里，可達鴨攥著的小紙片上寫著：”約拍中老年服裝找小梁阿姨，全年無休。“

真的是很會玩。

梁曉晴的故事讓我很震撼，我真的沒有想到最受歡迎的中老年模特，居然是年輕人的機會，這是我打死都想不到的。

中國進入老齡化社會，老年人的市場會越來越大，機會也越來越多，年輕人在這個市場，一樣大有可為。

果然這個世界只要你肯觀察，都能發(fā)現(xiàn)機會。

但任何值得到達的地方，都沒有捷徑。

來源：【荊門日報-荊門新聞網(wǎng)】

近日，上海的朱女士在商場看到一家女裝店的“大碼模特”極具沖擊力，胳膊上的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，一改往常印象中瘦削、纖細(xì)的模特形象。不少網(wǎng)友也紛紛為這家店主的行為點贊，認(rèn)為不要用瘦綁架了大家的價值觀，拒絕販賣身材焦慮。（9月19日陜西網(wǎng)）

“大碼模特”讓一些網(wǎng)友看到了自己：“這不就是我本人嗎？”“模特直觀展示了衣服穿在大多數(shù)普通人身上的樣子，非常友好?！薄吧聿耐昝赖哪Ｌ貨]有參考價值，看到這個模特瞬間沒有身材焦慮了，以后也可以說自己是模特身材?！?/p>

從審美的角度說，愛美之心人皆有之，但什么是美，什么是丑，從來就沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?！俺鹾眉?xì)腰，宮中多餓死；唐皇以肥美，宮中重量級?！薄秾O莘老求墨妙亭詩》：“杜陵評書貴瘦硬，此論未公吾不憑，短長肥瘦各有態(tài)，玉環(huán)飛燕誰敢憎?！睂懗隽瞬煌瑫r期對女子的體型要求。如果說這是時代局限使然，那么，在現(xiàn)代化的今天，我們已經(jīng)沒有了這樣的局限。盡管近年來以“白瘦幼”為主的審美直接或間接加劇了女性的“身材焦慮”，也讓身材、形象管理日趨內(nèi)卷，但這更多源自商家的造勢，“白瘦幼”并非普世審美尺度。大碼女裝除了以功能性引人關(guān)注外，大碼服裝和家居服、運動服、街頭服飾等一樣，同樣以舒適性彰顯出獨特魅力。

風(fēng)格可以是標(biāo)簽，但不可以是局限。它一旦成了一種局限，就容易讓所有女性都被內(nèi)卷。個人的選擇永遠(yuǎn)值得尊重，我們支持“白瘦幼”的選擇，同樣支持大碼女生也有肆意享受時尚的權(quán)利。

從消費的角度說，消費升級下，服裝市場細(xì)化是品牌發(fā)展的應(yīng)有之意。垂類市場的大碼女裝也正在收獲更大的關(guān)注，并已煥發(fā)出極強的發(fā)展?jié)摿Α?jù)全球零售智庫發(fā)布的報告指出，全球加碼服裝行業(yè)在2019年收入為480.99億美元，美國大碼服裝市場規(guī)模年增長率約為服裝市場總增長率的兩倍，而2020年中國大碼服裝市場的價值則高達109億美元。根據(jù)央視財經(jīng)報道，早在2018年，大碼女裝的淘寶店鋪就已經(jīng)超過了一萬家，大碼女裝以每年20%的驚人增長率逐步入侵市場中。這折射出“以人為本”的精神在新時代中得到了煥發(fā)，人們開始從“衣穿人”轉(zhuǎn)向“人穿衣”。

或許有人說，“大碼女裝”擁抱消費者，會促使人們放任身材管理，從而讓肥胖人群數(shù)量激增，而肥胖無論如何都不代表健康。事實上，二者并非因果關(guān)系，肥胖者并非就不重視身材管理，只是因為各種各樣的原因而一時無法讓體重減下來，還有些人骨架本身就是壯碩態(tài)，并非不健康。這種情況下，首先要滿足她們買合適衣服的需求。

總之，審美沒有高低，只有“各美其美”。衣服著裝是一個個體審美與意志最直白的表達，而對個體審美多樣化的包容程度也展示了社會的開放性；消費沒有標(biāo)準(zhǔn)，只有市場細(xì)分?！鞍资萦住被蛟S可以覆蓋更多市場，但大碼女裝品牌同樣可以找到適合自己深耕的方向。不管是消費者還是商家，與其跟風(fēng)，不如讓自己成為風(fēng)。（丁慎毅）

本文來自【荊門日報-荊門新聞網(wǎng)】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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