星巴克，一家全球知名的咖啡品牌，在國內(nèi)200多個城市擁有超過5100家直營門店。星巴克在官網(wǎng)上給出承諾：“以行業(yè)最高標準為基礎，制定并嚴格執(zhí)行星巴克食品安全金標準?！?/span>

星巴克又上熱搜。

（2）場景化營銷

有網(wǎng)友表示：“怎么又是淘寶星巴克，那么貴還用過期咖啡粉。”

無論是流量轉化，還是作為銜接者，都要先做好內(nèi)容運營，品宣 、品牌沉淀、種草、拔草，從營銷意義上做到品效合一。

為了“掩護”使用過期食材的行為，一些食材的保質(zhì)期標簽常常被隨意篡改。

澳白，臟咖啡

今年以來，多家知名餐飲品牌接連被爆出食品安全問題。陳音江建議，監(jiān)管部門在加強日常監(jiān)管的同時，還可以健全食品安全黑名單制度，“設置準入和退出機制，企業(yè)嚴重違反食品安全法要列入黑名單，個人做出惡劣的違法行為也要列入黑名單，聯(lián)合懲戒效果可能會更好?！?/span>

美式咖啡+瑪奇朵

星巴克云櫻系列

紅茶液是制作紅茶拿鐵的必備食材，11月2日傍晚5點多，這家門店的紅茶液還剩下半壺，但是店員沒有按規(guī)定清空，而是又調(diào)制了新的紅茶液倒入壺中混合，隨后寫上新的保質(zhì)期換掉舊標簽。新舊混合的紅茶液，搖身一變成了一壺新的紅茶液。如此一來，原本剩下的紅茶液，便“延長”了保質(zhì)期。

其次是：我們專業(yè)號存在的目的是什么？是流量轉化？還是銜接消費者與品牌之間的關系？

營銷抄作業(yè)：

▲圖源：星巴克中國官方微博

之后幾天，記者發(fā)現(xiàn)這家店幾乎每天都會把前一天剩下的糕點偷偷擺上柜臺。

其次是將筆記更好的刺激用戶大腦，就好比以前腦白金的廣告：“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”是一樣的道理，送禮經(jīng)常成為友人來往的一個難題，這個廣告就是通過這一點，將送禮和腦白金融合起來，現(xiàn)在，我們還是會時不時的想起這一經(jīng)典。

原同事君君，從2005年畢業(yè)參加工作，便成為星巴克的忠實粉絲，初時不惜拿出四分之一的工資來滿足 “日咖”需求，因為唯有這樣，“才感覺自己真正融入了寫字樓”。現(xiàn)在回想起來，君君稱自己“天真得愚蠢”。

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專業(yè)號個性化，站在消費者的角度上看，你家的產(chǎn)品能給用戶帶來什么價值，而從品牌角度上，是如何與用戶有共鳴、有價值、有意義，二者兼容存在，站在專業(yè)號的角度是，以什么樣的方式去傳遞品牌價值和內(nèi)容的傳遞，將品牌聲量放大化。

三款不同風味的氣炫雪克冰震特調(diào)喚醒春天的味蕾，工作間隙，一杯經(jīng)典氣炫雪克冰震的勁爽，舒緩身心，抒發(fā)春日獨有的勃勃生機；工作、運動之余，西柚氣炫雪克冰震和青檸氣炫雪克冰震的果香和清冽，激發(fā)感官再次煥發(fā)新活力。其中，經(jīng)典氣炫雪克冰震將作為常駐飲品在上海烘焙工坊及部分臻選門店長期供應。

當消費者拿瑞幸的性價比去衡量星巴克時，就已經(jīng)說明中國的咖啡市場變了。當曾經(jīng)靠“碰瓷星巴克”營銷的瑞幸后來者居上，星巴克最大的對手，變成了自己。

（3）小助理：小助理的功能定位比較全能，包括售前咨詢、福利領取、私聊答疑等，適合知識付費、線上教育等行業(yè)；

規(guī)定當天報廢的糕點，次日又偷偷上架售賣

星巴克屢屢“翻車”，也給所有企業(yè)敲響了警鐘。一些連鎖品牌在發(fā)展的過程中，一味追求“擴充地盤”，卻不重視“鞏固地盤”，容易導致盲目擴張、野蠻生長等問題，這是很危險的企業(yè)擴張之路，最終可能遭到市場的“反噬”，遭到消費者的“唾棄”。

天眼查App顯示，上海星巴克咖啡經(jīng)營有限公司杭州小河路店成立于2016年9月，負責人為林慧勤，總公司為上海星巴克咖啡經(jīng)營有限公司。

在咖啡行業(yè)，上新慢意味著什么？今年，星巴克力推其橄欖油咖啡新品。鶴九分析咖啡行業(yè)的新品走向，無非是兩種：一是成為爆品，二是反響平平。在賣爆的情況下，新品很快會被同行大規(guī)模模仿；在反響平平的情況下，新品則很快會被其他新品淹沒。無論哪一種，拼的都是速度；速度加持，品牌才能吃到“首推”的紅利，才能擁有源源不斷的爆品，吸引人氣。

有網(wǎng)友表示：“怎么又是星巴克，那么貴還用過期咖啡粉。”

（1）活動力度大