5月中旬開啟預售，5月31日付尾款，6月上旬持續(xù)打折——隨著各大平臺電商紛紛開啟“618”活動，今年上半年略顯平淡的消費市場終于迎來一個小高潮。
根據(jù)天貓、京東等平臺數(shù)據(jù)，奢侈品、美妝、運動健康、營養(yǎng)保健領域成為今年的消費亮點。
針對這一市場需求的變化，京東健康相繼推出了不同人群標品定制和個人專屬定制服務。目前，京東健康不僅能夠針對男性、女性、兒童等不同群體，聯(lián)合品牌方定制符合人群特定需求的營養(yǎng)產(chǎn)品；還能夠基于自身的醫(yī)療健康服務能力，通過營養(yǎng)師專業(yè)指導、智能穿戴設備監(jiān)測等方式，為用戶提供專屬定制服務。
營養(yǎng)不良的老年人可根據(jù)自身需要，在營養(yǎng)師、醫(yī)生等專業(yè)人員指導下選擇和服用保健品。
● 仔細辨別保健品。
在網(wǎng)絡上，商家打擦邊球虛假宣傳各種“功效”的壓片糖果比比皆是，引發(fā)眾多消費者投訴。在黑貓投訴平臺，記者輸入關鍵詞“壓片糖果”搜索，顯示出418條相關信息，投訴內(nèi)容涉及“糖果當保健品賣”“澳洲水光酵素實際為河南開封生產(chǎn)的壓片糖果”“買的是猴頭菇三七膠囊，發(fā)來的卻是壓片糖果，賣家狡辯壓片糖果是高效的”等。
關于保健品，以下幾點希望大家都能了解：
除了營養(yǎng)補充性保健食品，一些功能性保健食品也很受大家歡迎，如抗氧化的、增加骨密度、保肝護肝等，適當食用一些保健食品也是合理的，可以做到防病于未然的效果。但自己是否需要以及需要什么保健食品，應根據(jù)自己的身體需求選擇適合自己的保健食品。
①：看配料，看配料中有沒有添加植脂末，白砂糖等添加劑，如果有的話就不建議購買。
為了挖掘到更多的需求，切入不同的消費場景，可以更多考慮對產(chǎn)品包裝進行創(chuàng)新。
首先，我們要知道保健食品并不是藥品，只是起到調(diào)節(jié)身體機能的作用，不具備治療疾病的作用。若普通人經(jīng)醫(yī)生診斷存在疾病的話，必須嚴格遵照醫(yī)囑服用藥品，不能用保健食品替代藥品。其次，保健食品一般不提供普通食品具有的能量和常量營養(yǎng)成分，所以也不能用保健食品替代普通食品。
營養(yǎng)師要么為大企業(yè)、大公司做員工營養(yǎng)，要么就是私人營養(yǎng)師。不過隨著時間的推移，人們對營養(yǎng)越來越重視，并且認可營養(yǎng)師這個行業(yè)，在加上個人的資歷和經(jīng)驗，前景是非常好的，證書的含金量很高。
探索行業(yè)精準化升級之路助力提升國民健康水平
免疫提升、骨骼關節(jié)健康、營養(yǎng)補充產(chǎn)品仍然是消費者的主要功能需求。免疫提升中，消費者會更關注輔酶Q10、靈芝等成分；骨骼關節(jié)中，他們會更關注鈣、氨糖等成分；營養(yǎng)補充則更多關注維生素B、維生素C以及礦物質(zhì)等。眼部健康、肝臟健康等功能，占比最不大，但增長率驚人。
最后，提出了五大建議：
1、消費者對淘寶網(wǎng)營養(yǎng)保健品的訴求在多元化、精細化、場景化；
2、以各家庭形態(tài)對營養(yǎng)保健品的不同訴求，布局不同的產(chǎn)品營銷
3、消費者對功能細分和成分越發(fā)在意，應考慮針對不同的成分進行更深入的消費者溝通, 并在明星成分上打造品牌的獨特心智。
4、網(wǎng)購和禮贈是消費者購買保健品的主要渠道?？筛鶕?jù)新進買者和復購者的渠道偏好布局產(chǎn)品組合
5、切入更多消費場景，連接消費者在各場景下的需求機會點。
“在過去將近一年的時間里，我們技術產(chǎn)品團隊跟專家團隊共同構(gòu)建了一套保健滋補的知識圖譜?！本〇|健康技術產(chǎn)品部供應鏈產(chǎn)品部高級總監(jiān)翟松濤補充到，“我們發(fā)現(xiàn)保健品類、滋補品類的用戶對專業(yè)化內(nèi)容是有高度訴求的，專業(yè)化內(nèi)容的滲透將是我們下一步服務好用戶的一個重要舉措?！?/p>