北京商報(bào)融媒矩陣成員 ｜ 有態(tài)度的洞察體育產(chǎn)業(yè)
作者 ｜ 白楊
打火機(jī)油
大圖|委員建議取消中考再改革高考：不要一張卷子定終身
十一點(diǎn)半下班的她們，常常沒有時(shí)間整理小票，全部一股腦兒塞在口袋里，等到十一點(diǎn)二十有人來交接班，她們才有時(shí)間坐下來細(xì)細(xì)整理。
家有馬頭
縫紉針線
新中國成立之后，回力成為國內(nèi)專業(yè)體育界的首選用鞋。
馬頭肥皂
文化節(jié)上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長董勤和上海市商務(wù)委員會副主任劉敏分別為活動致辭。
當(dāng)然，除了百搭的黑白配色帆布鞋，MATNUT經(jīng)常會出周年聯(lián)名款，藍(lán)色、紅色、藕粉色等等，輕輕松松穿出潮人style！（每雙都好好看?。?/span>
貨架上擁擠的百貨雜物，
收藏了多少盒？
一爿小小雜貨鋪
扣子
竟然還有打火機(jī)油！
林凡/王彥霖
不創(chuàng)新，回力品牌傳承和發(fā)揚(yáng)最偉大的“F”設(shè)計(jì)是回力品牌發(fā)展壯大的基礎(chǔ)?；亓ζ放茖⑦M(jìn)入純“布”時(shí)代，以“F”為核心設(shè)計(jì)，發(fā)展最純粹的回力，只需傳承好，發(fā)揚(yáng)好。
搪瓷
在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的歷程中，回力在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上也是“吃一塹長一智”！
從外觀上來看，“回天之力”分為紅黑兩種配色的logo，內(nèi)側(cè)是透明的logo塑料裝飾，左右鞋頭分別印著拼音【zuo】、【you】，鞋底外側(cè)印有“硫化膠底”，兩只腳的后跟分別有“回天”和“之力”字樣，鞋內(nèi)則是這次聯(lián)名的英文說明。
由于授權(quán)廠商過多且較為分散，回力產(chǎn)品的質(zhì)量管理變得困難。尤其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，回力近年來被詬病不少產(chǎn)品涉嫌抄襲，知乎等平臺上有眾多帖子對此展開討論。
▲（圖源/受訪者供圖）
各種鞋都能粘住，超強(qiáng)大！
由于女鞋市場中小品牌和非品牌居多，品牌效應(yīng)尚未形成，整體以店播帶貨為主。
一頭撓一頭敲，
奧蘭多·布魯姆
周煒介紹說，創(chuàng)四“度”是適度、溫度、熱度、態(tài)度。
但不同于其他國貨潮鞋品牌，目前回力產(chǎn)品大多在200元以下，在中高端上鮮有布局。在2018年，回力曾推出新品“回天之力”，彼時(shí)售價(jià)999元。目前該款產(chǎn)品在淘寶官方旗艦店僅評價(jià)已經(jīng)近10萬條，但銷售價(jià)格滑至不足200元。
在這樣的形勢下，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，回力品牌很難形成溢價(jià)——由于低端產(chǎn)品毛利率和附加值較低，即使擁有巨大的銷量，公司亦難以獲得可觀的利潤。
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知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：“吃一塹長一智”
這些老物件就像是一份回憶和安全感，
與此同時(shí)，回力還計(jì)劃推出子品牌，作為擴(kuò)大產(chǎn)品線和市場的幫手。在提前做足海外知識產(chǎn)權(quán)布局的情況下，回力以子品牌的身姿亮相美國甚至歐洲地區(qū)，完全是可行的。
程偉雄提到，經(jīng)銷商獨(dú)立進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，他們更占據(jù)主動權(quán)，雖然回力能夠進(jìn)行管控，但還是會面臨怎么管、管多少的問題?！斑@其實(shí)是一種博弈，考驗(yàn)著回力鞋業(yè)的智慧。”
家住在天津的飯飯就是代購群體的一員，在自己小紅書賬號@飯飯不犯頸椎病上，她寫道“一雙洞洞鞋的代購費(fèi)為20元，運(yùn)費(fèi)自理”，生意最好的時(shí)候，光靠代購洞洞鞋和部分品牌的衣服，一個月就能賺五千元左右。偶爾碰到訂單量激增，她還特意從天津跑到北京的賣場采購，有一次沒趕上回家的高鐵甚至直接在北京住了一晚。“自己手里還有上百個訂單，建立的代購群快滿了，這幾天打算開個二群，小紅書上還有幾百個打招呼的消息沒來得及處理”，她還稱，自己最近在和天津的商場談大批量采購代發(fā)，這樣一來減免來回路程奔波的精力，二來也能讓更多的人買到洞洞鞋。
各種鞋都能粘住，超強(qiáng)大！
如果你是資深潮咖，那一定知道火出圈的“THE FAKE”（抄襲系列），不走尋常路的設(shè)計(jì)俘獲了眾多潮人的芳心！
我尤其心水這雙蔡徐坤同款~
記者以咨詢中部某省加盟政策為由聯(lián)系回力鞋業(yè)銷售部。該部門工作人員表示，要想在該地市做代理，直接找當(dāng)?shù)厥〈纯桑挥酶具@邊聯(lián)系。
當(dāng)然還有時(shí)髦做舊的老爹鞋，本身便是街頭風(fēng)的感覺，上jio自帶復(fù)古氣息，非常不挑人，關(guān)鍵是很顯腳踝細(xì)，堪稱“行走的炸街利器”！
回力再次煥發(fā)生機(jī)，離不開創(chuàng)新和對知識產(chǎn)權(quán)的重視，這一點(diǎn)適用于所有民族企業(yè)。品牌構(gòu)建、品牌“粘性”提升等，是打造中國品牌的關(guān)鍵，而商業(yè)模式的與時(shí)俱進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新與保護(hù)則是提升民族品牌質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。
記得小時(shí)候買酒不叫買，叫“打酒”
名字都很韻味?。?/p>
心型橡皮擦、涂改液、晨光膠水
“乘客您好，歡迎乘坐地鐵1號線列車，列車開往五棵松站、復(fù)興門站方向……”。4月20日，由新華社民族品牌工程攜手上海回力等多家民族企業(yè)共同推出的“中華老字號”列車在北京地鐵一號線發(fā)車載客。據(jù)悉，這是我國第一列“中華老字號”品牌地鐵，車身設(shè)計(jì)采用鮮明的傳統(tǒng)文化元素，車內(nèi)則以老字號品牌形象為主題，向乘客展現(xiàn)老字號品牌理念和文化傳承。
北京地鐵一號線是中國首條城市地鐵線路，日均客流量超過120萬人次，覆蓋北京多個文化圈、旅游圈、商業(yè)圈和生活圈，被譽(yù)為“一條奔跑的歷史”。走進(jìn)“中華老字號”專列回力主題車廂，鮮艷躍動的紅色“F”LOGO便映入眼簾，這款源自回力小白鞋的標(biāo)志潮味十足卻不失經(jīng)典，生動詮釋著回力全新的品牌面貌。車廂內(nèi)鮮明的紅色數(shù)字“93”則提醒人們，從第一雙回力鞋誕生至今，回力品牌已腳踏實(shí)地地走過了93個年頭。
列車緩緩啟動，耳畔響起了有節(jié)奏的轟鳴聲，坐在特制的做舊木紋椅上，乘客仿佛回到了數(shù)十年前那個物質(zhì)條件不豐富，卻淳樸自然、朝氣蓬勃的年代。在那時(shí)，回力鞋曾是我國最具影響力的產(chǎn)品之一，“紅白鞋”是整整一代人的青春記憶。
今后應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮老字號的榜樣示范和引領(lǐng)帶動作用，倡導(dǎo)和踐行老字號誠信為本，公道守規(guī)，貨真價(jià)實(shí)，服務(wù)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)品德，以及質(zhì)量第一，顧客至上的經(jīng)營理念，追求卓越，勇于創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，及一絲不茍，精益求精的匠心精神。
董勤介紹說，本屆老字號文化節(jié)主要有五方面的內(nèi)容。首先是展示老字號企業(yè)的風(fēng)采，每年推薦在傳承創(chuàng)新發(fā)展商取得突出成績中華老字號作為推薦品牌，分享成功的經(jīng)驗(yàn)和做法；其次是舉辦每年一屆的中華老字號博覽會，集中展示上海及全國老字號在改革創(chuàng)新發(fā)展中所取得的最新成果；第三是舉辦老字號品牌行活動，組織老字號企業(yè)積極參與品牌行活動以及各地展會，同時(shí)創(chuàng)造條件將老字號品牌推向國外；第四是舉辦老字號品牌進(jìn)校園活動，與學(xué)校建立合作機(jī)制，組織學(xué)生志愿者參與中華老字號博覽會以及將一些傳統(tǒng)技藝展示給學(xué)生；第五是注重老字號品牌文化展，與上海市工人文化宮建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，依托上海市工人文化宮的平臺資源優(yōu)勢進(jìn)行品牌展示。
上海市商務(wù)委員會副主任劉敏提出，上海是一座商業(yè)城市，擁有180家中華老字號，42家上海老字號，總數(shù)位居全國第一。中華老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品，精湛的技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值，經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。
在談及國家層面對老字號企業(yè)發(fā)展的態(tài)度時(shí)，劉敏表示，2017年1月份中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳聯(lián)合頒布了關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)發(fā)展的工程實(shí)施意見。指出中華文化源遠(yuǎn)流長，燦爛輝煌，5000多年文明發(fā)展中孕育積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識。商務(wù)部從十一五開始就發(fā)布了要振興中華老字號的工程，十二五頒布了要促進(jìn)和保護(hù)老字號發(fā)展的意見，2017年商務(wù)部會同16個部委再次頒布了十三五期間促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展意見，2017年10月份上海商委也印發(fā)了上海市貫徹實(shí)施促進(jìn)老字號改革和創(chuàng)新發(fā)展意見。意見當(dāng)中明確提出要進(jìn)一步圍繞推進(jìn)老字號創(chuàng)新，改革保護(hù)措施并舉，營造良好的市場氛圍，不斷完善和發(fā)展老字號的體制機(jī)制。上海的實(shí)施意見當(dāng)中已列舉了12項(xiàng)任務(wù)一共有40個項(xiàng)目，其中重點(diǎn)圍繞上?？苿?chuàng)中心建設(shè)鼓勵老字號設(shè)立研發(fā)中心，加快技術(shù)創(chuàng)新。也鼓勵老字號大力發(fā)展電子商務(wù)，積極支持老字號培育掌門人，同時(shí)希望老字號繼續(xù)成為上海商務(wù)領(lǐng)域誠實(shí)守信堅(jiān)守質(zhì)量第一的一面旗幟。當(dāng)下我們正在全面深化改革，商務(wù)部也積極在上海開展國內(nèi)貿(mào)易流通體系改制，積極推動自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，今年商務(wù)部又在上海開展智慧供應(yīng)鏈的示范建設(shè)，上海的老字號企業(yè)要積極抓住這個歷史發(fā)展的機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)新，改革，保護(hù)并舉讓我們中華老字號再創(chuàng)輝煌。
回力品牌在2017年取得了令人震驚的成就。2017年回力、飛躍品牌力壓群雄，成為位列歐洲最具影響力的中國品牌；繼2016年榮膺天貓上海老字號品牌第二位之后，2017年回力品牌一躍成為中國第一大鞋類銷售品牌；帆布鞋、雨鞋成為天貓第一品牌?；亓ζ放圃谏鐣挠绊懥σ膊粩嗵嵘呀?jīng)成為中國市場平價(jià)鞋的第一品牌。
新市場，上?；亓ξ磥韺⒁园l(fā)展和擴(kuò)大自身的品牌管理資源為第一市場業(yè)務(wù)，推廣和擴(kuò)大品牌市場影響力，提升回力品牌價(jià)值為主體業(yè)務(wù)。
在成就品牌的過程中，張若松提了三個忠告，一個是混合，所有的真理只有在最適應(yīng)品牌的時(shí)候才能成為效應(yīng)，選擇的經(jīng)驗(yàn)對于每個品牌來說是至關(guān)重要。第二個是抵抗誘惑，每一個品牌都有自己發(fā)展的路徑。因?yàn)槊總€時(shí)代的背景要素都不一樣，所以在品牌發(fā)展道路上需要拒絕誘惑。第三個是堅(jiān)持信念。