雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(Henri Nestle)于1867年創(chuàng)建，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(Vevey)，是世界最大的食品制造商。擁有152年歷史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家的。2005年，雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達910億瑞士法郎。
德國對食品藥品的要求和相關(guān)的規(guī)定標準都是非常嚴格的，而對于母嬰產(chǎn)品，尤其是寶寶奶粉，品質(zhì)安全這一點毋庸置疑。
超啟能恩奶粉價格：366元/800g
雀巢大中華區(qū)高級副總裁吉安龍（Angelo Giardini）表示：“雀巢的目標是充分發(fā)掘食品的力量, 提升每個個體的生活品質(zhì)，期待以兩款創(chuàng)新型保健產(chǎn)品，助力行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，促進中國營養(yǎng)健康市場的進階發(fā)展。
此外，今年5月份公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上老年人已超2.6億，同時，骨關(guān)節(jié)炎的患病人數(shù)也明顯增加，研究發(fā)現(xiàn)，中國癥狀性膝關(guān)節(jié)炎的患病率為8.1%，患者超過1億。
?5種HMO的添加，涵蓋了源乳三大類HMO，全面提升寶寶自護力，守護寶寶健康成長，遠離各種身體不適問題，keep活力滿滿每一天有它在真的夠安心！
從國際媽咪APP上看，雀巢旗下系列的奶粉較多，那么，這么多嬰兒奶粉究竟該怎么選擇呢，各個系列的奶粉又有什么優(yōu)勢呢？
營養(yǎng)奶粉選√了，孩子健康成長就是順其自然的一件事兒，
如達能稱其推出的中老年奶粉“是從腸道健康、多元營養(yǎng)等方面入手”，旨在從老齡化早期階段開始進行營養(yǎng)干預(yù)。佳貝艾特則連推兩款中老年羊奶粉，分別主打免疫力和心腦血管健康需求。
價格方面
另外，當下的中老年人并沒有與網(wǎng)絡(luò)“絕緣”，他們可以通過手機、電視等獲取信息，也能在直播、電視、線上進行購物，不能忽視線上渠道的宣傳與銷售。母嬰店中也在增加一些中老年奶粉產(chǎn)品和品牌，方便他們在選購嬰配粉時適當培養(yǎng)一些潛在用戶。正常的推介會可以幫助他們更好的了解產(chǎn)品，線下購買也能增加信任感。
哈根達斯這一品牌，是1921年由一個熱愛品嘗冰激凌的波蘭裔家庭在美國創(chuàng)立的。
而保健品市場教育出的富硒、高鐵等微量元素概念，也遷移到奶粉市場。只是價高不一定硒、鐵含量高。有專家提醒，中老年奶粉依然是一個門檻不高的領(lǐng)域，不少產(chǎn)品的配料表和嬰配粉的配方有根本性的技術(shù)水平區(qū)別。
“外資的雀巢和內(nèi)資的伊利就是其中最主要的代表?！彼瘟帘硎尽?/span>
“2016年開始，中老年奶粉產(chǎn)業(yè)步入快車道，主要緣于兩個因素，一是我國人口老齡化日益加劇，對健康產(chǎn)品的需求迫切；二是我國對嬰幼兒奶粉實行注冊制管理，企業(yè)進入門檻較高，市場競爭異常激烈，很多企業(yè)尋求新的利潤增長點，而中老年概念是較佳選擇?！睒I(yè)內(nèi)專家王丁棉介紹，為了滿足中老年消費者對營養(yǎng)元素的需求，乳企推出的中老年奶粉大多以高鈣為主要賣點，并添加多種維生素和微量元素。
（圖源：視覺中國）
價格參考國際媽咪APP
150余年深耕細作于母嬰營養(yǎng)行業(yè)，雀巢始終關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，已建立強大的科研網(wǎng)絡(luò)，擁有遍布全球的34家科研及研發(fā)中心，并與全球研究機構(gòu)設(shè)立合作科研項目。
奶源原料
除了雀巢，還有很多讓中國人迷戀的洋品牌正在慢慢跌下神壇！
這是一門難做的生意
中老年奶粉的進階還在于消費人群的換代。某東北乳企高層向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)分析，過去一般認為50后節(jié)約，而60后是目前正掌握國內(nèi)財富重心的一代。后者步入老年的新消費習(xí)慣，給企業(yè)推高端產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)。
雀巢貝巴奶粉在德國的知名度和銷量僅次于愛他美和喜寶，再加上150年的品牌歷史作為背景，完全值得信賴！雀巢貝巴奶粉的種類非常豐富，除了普通的OptiPro系列奶粉以外，還有免敏、防腹瀉、防吐奶打嗝、敏感系列和早產(chǎn)兒奶粉，想要一些特殊配方奶粉的話，可以去參考一下貝巴奶粉。
而在完達山全脂奶粉中主要賣點為生牛乳、高蛋白。君樂寶樂鈣鈣鐵鋅奶粉主要賣點為鈣鐵鋅、益生元、膳食纖維。飛鶴1962成人加鋅鐵鈣奶粉主要賣點為鈣鐵鋅。
盡管如此，一些入局較早且實力比較雄厚的企業(yè)，早已嘗試推出專門的子品牌進行發(fā)展。如伊利在2012年推出了專門的中老年奶粉品牌“欣活”，雀巢于2016年推出中老年奶粉子品牌“怡養(yǎng)”，雅士利也于2018年推出了專門的中老年奶粉品牌“悠瑞”，飛鶴則于去年推出了全新的成人粉品牌——愛本高端系列。
如果只能單純滿足營養(yǎng)需求，還是可以通過其他途徑進行補充，并不能真正建立產(chǎn)品壁壘，未來功能化、專業(yè)化發(fā)展仍是一大趨勢。
有助于激發(fā)2倍活性抗體，幫助增強寶寶體質(zhì)
德國雀巢的貝巴奶粉（Nestle Beba）是一款定位相對高端的奶粉品牌。Beba是德國本土產(chǎn)的奶粉，主要供當?shù)厥袌觯涫蹆r比當?shù)氐膼鬯肋€低。
澳洲雀巢超級能恩HA適度水解免敏嬰兒奶粉
伊利欣活老年奶粉主要賣點為進口活性益生菌、維生素、鈣硒、亞油酸。飛鶴牧場經(jīng)典1962中老年高鈣多維奶粉主要賣點為高鈣、多種維生素、亞油酸、α-亞麻酸。雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉主要賣點為益護因子、高鈣、減少脂肪、多種營養(yǎng)。
事實上，這不是雀巢第一次召回“毒”奶粉，所謂的“國際巨頭”，早已劣跡斑斑。
不管亨氏立場何其鮮明，大批消費者卻正在“聞風(fēng)而退”。事件發(fā)生后，在新浪做的調(diào)查中，87.13%的網(wǎng)友表示不會繼續(xù)購買亨氏產(chǎn)品。
事實上，寶潔公司發(fā)布的今年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年3月31日的9個月時間內(nèi)，寶潔凈利潤同比下降40%。早在2012年，寶潔的收入就開始維持在800億美元左右，停止增長。業(yè)績下滑與中國市場萎縮直接相關(guān)，這家擁有181年歷史的快消巨頭正在中國跌落神壇。
經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營已經(jīng)成為食品業(yè)的頂級品牌之一，其以產(chǎn)品口感好著稱于世。
上游新聞綜合自公益時報、第一財經(jīng)、和訊網(wǎng)等
2008年，雀巢奶粉被查出三聚氰胺；
比如蒙牛悠瑞2019年推出新品時選擇了國家一級演員李建義作為品牌代言人，形象貼近中老年群體又極具活力，能夠很好地傳遞出品牌定位和生活態(tài)度。
隨著中老年人口數(shù)量越來越多，我國人口老齡化程度加深，這部分消費群體已經(jīng)逐漸占據(jù)了舉足輕重的位置，成為了非常值得關(guān)注的一類群體，市場上也出現(xiàn)了不少針對中老年人設(shè)計的產(chǎn)品。