新京報快訊 今日，海南椰樹集團官方微博發(fā)布消息稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，并得到中國廣告協(xié)會批準，工商部門也認可。

以下是微博全文

椰樹集團此前因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。

今年4月，椰樹集團再次因為上述招聘廣告登上熱搜榜。此外，早在2009年，椰樹集團就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

椰樹集團是國內(nèi)飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，它的前身是海南?？诠揞^廠，建于1956年，由廣東省投資在原日本商人創(chuàng)辦的食品加工廠舊址上興建，當時屬國有企業(yè)。?？诠揞^廠一心搞生產(chǎn)，到70年代中期，曾創(chuàng)下利稅333萬元的佳績。直到改革開放，吃“大鍋飯”的?？诠揞^廠迎來了前所未有的危機，1981年至1985年期間，罐頭廠連年虧損，當時擁有720萬的家產(chǎn)，只差兩萬元就虧空，瀕臨破產(chǎn)。

為什么是王光興呢？原因有二：一、王光興有飲料行業(yè)的工作經(jīng)歷，并且曾經(jīng)在?？诠揞^廠工作過，了解罐頭廠的運作模式；二、王光興先后在?？陲嬃蠌S、海口電子工業(yè)總公司工作過，這兩家企業(yè)曾經(jīng)面臨和罐頭廠一樣的困境，在王光興接手后均轉虧為盈，成為當?shù)氐睦惔髴簟?/p>

1973年柬埔寨元首西哈努克親王（第一排正中）攜夫人參觀?？诠揞^廠

第一把“火”即是裁員。第一次職工大會上王光興讓干部們提名，解雇幾個平時難以“管理”的員工，其中一個就是王光興老同學的孩子。

第二把火：推翻“大鍋飯”、工廠大解體。第二次召開職工大會，王光興宣布工廠由一分九，分成九個廠，形成相對獨立的“部門”，各自適應市場，換句話說就是“自找活路”。

而第三把火，更是徹底得罪了工人，即減薪。菠蘿罐頭的生產(chǎn)期每年只有4個月，停產(chǎn)停工期間只發(fā)50%的工資。在一片罵聲中王光興也放出狠話：“要讓工人活，首先得讓工廠活，我跟大家一樣，也不領全額工資，直到脫困！要么就跟沈陽防爆器械廠一樣破產(chǎn)，大家各走各的路！”

這里插一句題外話，沈陽防爆器械廠始建于1966年，前身是沈陽變壓器廠，原是為解決職工生活困難安排家屬就業(yè)組建起來的一個職工家屬生產(chǎn)組，幾經(jīng)變革后于1983年更名為沈陽市防爆器械廠，屬國有企業(yè)。至1984年底器械廠連續(xù)虧損欠債高達48萬元，最終資不抵債于1985年8月3日宣告破產(chǎn)，成為國內(nèi)第一家破產(chǎn)倒閉的國有企業(yè)。當時器械廠倒閉引起的下崗潮，導致大批量的工人面臨生活和再就業(yè)的困難。

然而“三把火”燒的第一年，罐頭廠就減少虧損300萬元，兩年后實現(xiàn)盈利240萬，這又是如何實現(xiàn)的？

椰樹椰汁那一向遭到網(wǎng)友“吐槽”的包裝，很多人不知道就是由董事長王光興親自操刀參與設計的，多年來一直延用，這和王光興的第一份工作有關。

王居正是三槐王氏王祐的第六世孫裔，宋徽宗時期，王居正任兵部侍郎，在朝時與岳父李綱、主戰(zhàn)派岳飛，力爭抗金護國，遭秦檜陷害，迫于壓力攜夫人李氏、長子王斗魁、仲子王斗赳渡瓊定居海南，在瓊州府（今天的瓊山區(qū)）述職。后仲子斗赳遷居浙江，長子斗魁定居瓊山東南郊潭社村，育有九子，即海南移民史上著名的“九子王”。

南宋高宗皇帝為敕封王居正后人，在瓊山賜建一座海南王氏鄉(xiāng)賢祠，民國初年改為海南王氏大宗祠，是原瓊山市十大古建筑之一，2015年6月海南王氏大宗祠重建，保留了宋代的建筑風格。

椰樹椰汁的包裝之所以“丑”，原因可能有兩個：一、王光興僅初中畢業(yè)，技術水平有限，加上早年的設計審美追求醒目、簡單明了，因此排版配色簡陋；二、營銷手段。許多廣告采用“洗腦式”、“病毒式”傳播的營銷手段，通過簡單、反復的廣告詞使大眾銘記于心，舉一個最簡單的例子：著名米果食品旺旺的廣告?！翱谒健睆V告詞、“無厘頭”的劇情，十幾年仍讓人記得一句“我要旺”，形成極佳的營銷效應。同理，椰樹椰汁的包裝也有此效果，通過放大的字體，和奇葩的配色形成椰樹椰汁獨特的風格，令消費者過目難忘，從而達到營銷宣傳的目的。

廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”

對于技術型企業(yè)來說，專利十分重要。而企業(yè)家們把這些經(jīng)過長時間思考和實踐得出的技術成果申請為專利，明顯的好處是自己的技術受到法律保護。

瓊山王氏歷代書香門第，但王光興沒那么幸運，初中畢業(yè)就到海口市工人文化宮當業(yè)務美工，以貼補家用。

椰樹官網(wǎng)上關于王光興的宣傳片截圖

@闖吧六道：好好的品牌，干啥搞這些有的沒的？？不加我們也會去買去喝，加了這個這么……那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。

來源 南方都市報 時間視頻 新浪微博

從廣告風格來看，椰樹集團專一多年，有網(wǎng)友評論稱：

椰樹集團直播間的風格引起不少討論，有網(wǎng)友評價稱是“土味”和“博眼球”。

2019年3月27日，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團淘寶海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

針對椰樹椰汁的廣告是否膈應，網(wǎng)友也有各自的看法。但是，“從小喝到大”，確實給予了聯(lián)想，比如之前，“一座叫春的城市”！

低俗營銷、胸模瓶、招聘風波...多年來爭議不斷

有網(wǎng)友表示，"這不就是賣身，都2020年了怎么還會有這樣的公司？""完了，沒有房子的人還不能去了。""看完招聘感覺不是椰樹瘋了，就是我瘋了，這完全不符合勞動法"。

確實，椰樹集團也擁有非常好的基礎：行業(yè)老字號的口碑；擁有領先工藝；較好的內(nèi)部凝聚力。一個優(yōu)秀的企業(yè)，應當珍惜自己老品牌的優(yōu)勢，在產(chǎn)品上多下工夫，采用正確的營銷方式，而不是靠打“擦邊球”來敗光自己的品牌形象，不斷消費大眾的底線，否則只會錯失更多！

椰樹集團內(nèi)刊《椰樹人》

椰樹集團總部。 圖片來源于網(wǎng)絡

@ Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這么大個品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢