在嬰幼兒奶粉“紅海”之外，成人奶粉品類正展現(xiàn)出快速增長的潛力。小食代日前獲悉，經(jīng)過在中國市場的三年打拼，雀巢旗下奶粉品牌NIDO（中文商標“旎得”）去年首次躋身該公司在中國增長最快的品牌之列。

為了從渠道上滿足實現(xiàn)持續(xù)快速增長的能力，該品牌近日加入天貓國際全新品牌營銷IP"大牌專機"，同時，將電商銷售渠道從天貓和京東進一步擴大至天貓和天貓國際的分銷店鋪，以及歐洲代購平臺網(wǎng)絡(luò)等渠道。同時，NIDO在大型商超沃爾瑪和大潤發(fā)等渠道有售。

測試結(jié)果搶先看

正如獨立乳業(yè)分析師宋亮老師說，“中老年奶粉將來的方向一定是配方化，并且體現(xiàn)出功能性。比如，延緩更年期，預(yù)防心腦血管疾病，對糖尿病病人有特殊功能性等等，這種產(chǎn)品他的未來就很有市場的。但是從產(chǎn)品本身來說，他的效果必須要跟實際實現(xiàn)的效果達到一致，不能有夸張或者說是虛假宣傳?！?/p>

對于大品牌來說，品質(zhì)是基本功，在創(chuàng)新研發(fā)上舍得投入。君樂寶稱一直將成人奶粉的生產(chǎn)對標嬰幼兒奶粉的標準和要求，伊利也針對特殊人群推出了特醫(yī)全營養(yǎng)粉，重點研發(fā)一些可做單一營養(yǎng)來源的特醫(yī)配方粉產(chǎn)品，為中老年人提供營養(yǎng)補充。

牛奶蛋白主要是酪蛋白和乳清蛋白，酪蛋白不容易被中老年人消化，而乳清蛋白則相對容易消化。

伊利去年年報中指出，隨著人口老齡化趨勢和健康管理意識的增強，成人乳基營養(yǎng)品已成為行業(yè)新的增長點；蒙牛也表示針對“銀發(fā)經(jīng)濟”趨勢，將強化中老年奶粉、成人營養(yǎng)的研發(fā)與投入；飛鶴在2022年財報中表示，將成人營養(yǎng)與孕婦嬰兒、兒童青少年、健康食品視為重點4大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

系列這么多，是夠讓人暈菜的。

笨爸爸以我國的“嬰幼兒配方食品國家標準”為準繩，對雀巢幾款奶粉的基礎(chǔ)營養(yǎng)情況進行了比較。

某中部奶粉企業(yè)向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，微量元素和價格有關(guān)，但不是唯一決定價格的因素。奶源、產(chǎn)品質(zhì)量控制的投入都影響最終價格定位。

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乳糖：如果缺乏分解它的乳糖酶，乳糖會被細菌發(fā)酵產(chǎn)氣，引起脹氣、腹瀉。

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另一家專業(yè)奶粉品牌美羚主打羊奶粉，旗下銷售最火的“成人全脂純羊奶粉”宣稱采用液態(tài)牛奶一次成粉工藝以及附聚造粒工藝，實現(xiàn)奶粉3秒速溶。與牛奶粉不同的是，美羚羊奶粉宣稱富含EGF因子。美羚旗艦店客服向北京商報記者表示，“該產(chǎn)品不含蔗糖及任何添加劑，適合3歲以上所有普通人群使用”。

對于中老年群體來說，心腦血管疾病也是威脅健康的主要殺手，現(xiàn)在患這方面疾病的中老年人不在少數(shù)，常見的比如冠心病、心力衰竭、腦血管疾病、血脂異常、糖尿病等；如果能有效的預(yù)防并加以改善，就可以為中老年人的健康多一份保障。

6 總評

它是由于人體缺乏乳糖酶所引起，這種酶可以分解牛奶中的乳糖。如果缺乏這種乳糖酶，那么乳糖就會被細菌發(fā)酵產(chǎn)氣，引起脹氣、腹瀉。