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杭州地區(qū)19L的農(nóng)夫山泉悄悄漲價(jià)了？近日，一則漲價(jià)通知讓農(nóng)夫山泉受到關(guān)注，#農(nóng)夫山泉提高杭州部分規(guī)格桶裝水售價(jià)#的話題也一度上了熱搜。

業(yè)界分析認(rèn)為，淘寶農(nóng)夫山泉對(duì)部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價(jià)更多屬于個(gè)案，在目前飲用水市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)并未能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價(jià)格體系。

此前，農(nóng)夫山泉曾將上海地區(qū)的同規(guī)格19L桶裝水每桶也提價(jià)了2元，目前售價(jià)28元/桶。

根據(jù)農(nóng)夫山泉方面的說(shuō)法，此次僅杭州市產(chǎn)品零售價(jià)格有調(diào)整，至于未來(lái)是否會(huì)擴(kuò)散至其他城市，公司沒有給出明確回應(yīng)。

農(nóng)夫山泉的確面臨較大的成本壓力。

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

國(guó)泰君安2月1日更新的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，PET價(jià)格在2022年10月進(jìn)入下行區(qū)間后，又在2023年1月回漲。將時(shí)間線拉得更遠(yuǎn)些來(lái)看，PET價(jià)格在2022年到達(dá)近三年的高峰。

日前，一份《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在網(wǎng)上流傳。文件顯示，自2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19升桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。

作為包裝水頭部企業(yè)，農(nóng)夫山泉的提價(jià)必然備受關(guān)注，因?yàn)橥袠I(yè)品牌跟風(fēng)提價(jià)的背后，大家都面臨成本及利潤(rùn)的壓力。對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)，這個(gè)成本溢出問(wèn)題，也不僅僅存在于桶裝水領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)不定的市場(chǎng)大環(huán)境下，包括瓶裝水、飲料在內(nèi)，同樣存在著成本問(wèn)題。

對(duì)于杭州區(qū)域桶裝水的漲價(jià)原因以及其他產(chǎn)品及地區(qū)是否跟進(jìn)，農(nóng)夫山泉公關(guān)部工作人員回復(fù)紅星資本局稱，“目前不作回應(yīng)。”

實(shí)際上，這兩年包裝水企業(yè)面臨的成本壓力越來(lái)越大，包括PET瓶、瓶蓋、紙盒包裝、運(yùn)費(fèi)、人員工資等均出現(xiàn)上漲。在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華直言，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以消化的程度”。

對(duì)于這次的提價(jià)原因，農(nóng)夫山泉表示，主要是是由于近年來(lái)因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)營(yíng)等成本不斷上漲所帶來(lái)的壓力所導(dǎo)致。

而作為飲料行業(yè)巨頭，農(nóng)夫山泉率先提價(jià)后，其他企業(yè)跟不跟？成本高企之下，漲價(jià)又會(huì)是“農(nóng)夫山泉們”的解藥嗎？

其實(shí)早在2021年12月28日，農(nóng)夫山泉發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，就上海地區(qū)19L的天然水零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營(yíng)成本的影響”。

包裝飲用水作為農(nóng)夫山泉的主營(yíng)業(yè)務(wù)，提價(jià)原因從其業(yè)績(jī)溝通和財(cái)報(bào)中可以找到。

實(shí)際上，早在2022年3月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，農(nóng)夫山泉就披露過(guò)成本壓力。彼時(shí)，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周震華直言，公司面臨的成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以去消化的水平”?！耙?yàn)榻衲辏?022年）PET從年初到現(xiàn)在幾乎沒有過(guò)低點(diǎn)，全部在歷史高位上?！?/span>

參考資料：

在去年3月農(nóng)夫山泉舉行的一場(chǎng)分析師會(huì)議中，該公司執(zhí)行董事兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周震華曾表示，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)我們企業(yè)單方面可以去消化的水平”，預(yù)計(jì)去年P(guān)ET成本較2021年高出30%至40%，不過(guò)農(nóng)夫山泉方面首選是“通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本”。

中新經(jīng)緯注意到，最開始在業(yè)界流傳的是一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》，《通知》顯示，因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。據(jù)悉，此前，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價(jià)為20元/桶。

根據(jù)《通知》內(nèi)容，物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲，導(dǎo)致了此次的提價(jià)。

超市瓶裝水產(chǎn)品。

北京商報(bào)報(bào)道稱，北京地區(qū)部分水站桶裝水已經(jīng)出現(xiàn)漲價(jià)苗頭，部分水站農(nóng)夫山泉19L規(guī)格的桶裝水價(jià)格從過(guò)去的28元/桶提升為30元/桶。

農(nóng)夫山泉為何漲價(jià)？