本文將從2022內(nèi)衣行業(yè)全球市場規(guī)模概述、2022內(nèi)衣行業(yè)全球競爭態(tài)勢分析、案例分析、新品牌聚焦打法解析，觀察點(diǎn)這五個(gè)方面來敘述。
市場及消費(fèi)者行為研究公司NPD集團(tuán)最新研究顯示，2020年，售價(jià)在50美元及以上的睡衣銷售增速是睡衣市場總量增速的三倍，2019年全球睡衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1000萬美元，預(yù)計(jì)到2027年將超1800萬美元。
價(jià)格：599
第11章：中國市場家居服主要生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū)分布。
黃圣依身穿：MICISTY
雖然說是性感，但不會(huì)給人很媚俗的感覺，而是渾身散發(fā)著一種「我很高貴男人不配」的氣場
Olivia von Halle
張小雨pick的Gelato Pique來自日系軟妹服裝品牌SNIDEL旗下的家居品牌，一眼望去的睡衣都是人畜無害的清新風(fēng)。
小編推薦：
Sleeper
Gelato Pique
上海！
它的純棉內(nèi)褲質(zhì)量非常不錯(cuò)，徐老師推薦過幾次啦??
專門制作奢華睡衣的英國品牌Olivia von Halle，是時(shí)尚圈女孩的摯愛。通常由顯貴的絲緞或天鵝絨制成，帶有趣致而豐盈的印花；純色款也極美，凸顯出迷人的緞面質(zhì)感。
所以這次就推薦幾家好看又便宜的睡衣給各位姐妹們，每套也才100-300元，話不多說，來次夠！
2020年年初，與睡衣相關(guān)的詞條屢次登上熱搜話題榜。拼多多購物平臺2020年2月的數(shù)據(jù)顯示，睡衣位列“宅家十大熱銷商品”榜單第五，銷量也同比增加190%。據(jù)購物應(yīng)用Liketoknow透露，2020年第四季度該平臺上睡衣的搜索次數(shù)超20萬次，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長達(dá)三位數(shù)。
以頗受年輕人關(guān)注的嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）和抖音兩個(gè)視頻平臺為例，記者在B站搜索“睡衣分享”，最高播放量視頻突破140萬；抖音帶有“睡衣家居服”話題視頻有7.7億次播放，“寧順?biāo)麓┐睢焙汀翱ㄎ髋麓┐睢眱蓚€(gè)抖音賬號，只做睡衣內(nèi)容分享。結(jié)合實(shí)際場景，突出舒適感，設(shè)計(jì)發(fā)揮空間更大的睡衣也符合年輕人喜歡的視聽化、內(nèi)容化，沉浸化的購物習(xí)慣。
我回購過兩次，品質(zhì)真的可以！圖中是我最近比較喜歡穿的一件，整體風(fēng)格比較簡單隨性，細(xì)節(jié)做工都蠻精致的。穿過它家睡衣后，再換回其它面料的睡衣還有點(diǎn)不適應(yīng)，總覺得身上沉甸甸的，不似真絲那種輕若無物感。
價(jià)格：198
吊帶款也超仙的～值得注意的是，Madewell的兩件套睡衣/居家服都是分開單賣的，在購買的時(shí)候大家要格外留心。
兩件式睡衣活動(dòng)起來很方便，適合做居家服，外出也不會(huì)覺得尷尬～而且對我來說，純棉親膚真的很重要！
應(yīng)該有不少小伙伴買過京東京造的床品四件套，性價(jià)比非常高。它家的睡衣也是這個(gè)路線，百元左右，純棉材質(zhì)，簡約基礎(chǔ)款風(fēng)格，男女都有，學(xué)生黨可入。
圖片來源
款式名：Pointelle Knit Pajama Set
COCO本來料想“千頌伊本伊”的小雨姐的睡衣一定會(huì)是那種精致奢華的款式，可實(shí)際上卻是棉質(zhì)小熊印花睡衣。
若你是喜歡“童趣感”睡衣的選手，這個(gè)成立時(shí)間不足兩年，冉冉升起的丹麥品牌Helmstedt，一定會(huì)讓集美們大開眼界。
款式名：Nightshirt in end-on-end cotton
兒童家居服
Hello Mello
價(jià)格：479
款式推薦一：兩件式純棉睡衣
款式推薦二：一件式襯衫裙、睡裙
推薦款式一：針織款2件套、睡裙
推薦款式二：棉質(zhì)兩件套
推薦款式一：蕾絲襯裙款
推薦款式二：睡袍
款式推薦一：BLACKPINK Rosé 同款
款式推薦二：BLACKPINK Jennie 類似款
推薦款式一：羽毛睡衣兩件套
推薦款式二：絲質(zhì)睡裙
款式推薦一：Soleia Leopard 印花款式推薦二：Chango Monkey印花推薦款式三：The Bromley Parrot 印花
款式推薦一：小印花款
款式推薦二：細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)款
平日價(jià)：398
如果你喜歡柔軟舒適的jersey材質(zhì)睡衣，追求款式經(jīng)典，那專做睡衣/居家服的小眾品牌Eberjey就是你的菜，像Kylie Jenner等明星也是它家的?？蛦选?/p>
（像維秘、優(yōu)衣庫這些大家比較熟悉的品牌這里就不介紹了～）
睡衣：Sleepy Jones
另外，前面提到的Olivia von Halle，也有不少以動(dòng)植、花卉為靈感的睡衣。以絲緞制作，更增添了許多華麗色彩。
仙！
市場降溫
反正，我是從2020年疫情以來就沒買過睡衣，現(xiàn)在身上穿的睡衣，還是2019年 “雙十一”的時(shí)候花了99元買的，一直穿到現(xiàn)在。接下來，我們看看睡衣與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。首先，我們從阿里巴巴查到了近幾年全球的淘寶網(wǎng)女士睡衣銷量情況，具體如下圖。
那兩年的世界經(jīng)濟(jì)情況，我們還是以GDP來看，2019年全球GDP總和是87.65萬億美元；2020年呢？84.5萬億美元。2020年發(fā)生了什么？就是新冠疫情第一年，對于經(jīng)濟(jì)的影響極大，導(dǎo)致了很多國家的經(jīng)濟(jì)停擺，經(jīng)濟(jì)下滑。
所以，上海的經(jīng)濟(jì)、GDP也是全國排名第一，2019年38155.32億元，2020年38700.58億元，2021年43214.85億元。
在夏日空調(diào)房里，阿琛更喜歡穿長款居家服，特別是長褲來保護(hù)膝蓋～
Evenie
限時(shí)特價(jià)：239