6 月 26 日，Kering 開云集團(tuán)旗下美妝部門 Kering Beauté（開云美妝）宣布收購高端香氛品牌 CREED。
Kering Beauté 已經(jīng)和貝萊德長期私募資本歐洲基金（BlackRock Long Term Private Capital Europe）及 CREED 董事會主席 Javier Ferrán 控股的基金完成協(xié)議簽署，收購 CREED 100% 的股份。交易將以全現(xiàn)金形式支付，預(yù)計(jì)將在今年下半年完成。交易的具體細(xì)節(jié)并未披露，而有分析估計(jì)收購金額約為 14 億歐元。
收回美妝香水業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)，對集團(tuán)而言代表著更強(qiáng)的自主性和更統(tǒng)一的品牌格調(diào)，當(dāng)然也意味著更有野心的未來規(guī)劃：對于這些強(qiáng)勢的跨國集團(tuán)來說，進(jìn)入蓬勃增長的中國市場只是早晚的事。
市面上玫瑰味道的香水?dāng)?shù)不勝數(shù)，但Rose 31的獨(dú)特性在于采用了辛辣、木質(zhì)與大量的麝香，來讓玫瑰的氣息更穩(wěn)定與中性，也讓Rose 31成為很多男士消費(fèi)者的最愛。
如此高昂的售價，需要的不僅是別具一格的設(shè)計(jì)，為此次香水 Virgil 邀請了 Alexis Dadier、Jerome Epinette 和 Sidonie Lancesseur 這三位目前國際著名的位調(diào)香師共同打造，三位代表作分別有 Jo Malone 的海水仙、Byredo 的郁金香以及 Chloé 的 Rose。
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全球調(diào)香師的數(shù)量極其稀少，芬美意的全球 CEO Gilbert Ghostine 就公開宣稱 “全球大概總共只有 400 位調(diào)香師，比宇航員還稀缺”，只有少數(shù)的奢侈品牌擁有專屬的調(diào)香師，例如Chanel、Dior、Loewe、Guerlain、Hermes。
以前人們在購買香水時可能沒有幾個人會想起國產(chǎn)品牌，現(xiàn)在的Z世代更愿意基于興趣、個性和潮流為本土香水產(chǎn)品付費(fèi)，如今眾多的企業(yè)與資本正紛至沓來，新晉的本土香水企業(yè)也相繼涌現(xiàn)，有如長江后浪一般奔騰向前。
穎通新概念無人零售機(jī)正是在這些方面與阿里巴巴的天貓智慧商圈團(tuán)隊(duì)緊密合作，進(jìn)行獨(dú)特的新探索，開創(chuàng)了新零售中“Perfume Box香水盒子”這一新形態(tài)，給消費(fèi)者提供全渠道消費(fèi)的新體驗(yàn)。天貓智慧商圈是阿里巴巴繼天貓智慧門店之后推出的另一新零售賦能，主要是和一線優(yōu)質(zhì)商圈進(jìn)行合作，將他們變成品牌線下的新聚集地，智慧商圈的目的是重新定義商圈內(nèi)容和消費(fèi)者體驗(yàn)。商業(yè)的未來一定是全面的智能化，不管是線上線下，都可按照個性化精準(zhǔn)方式服務(wù)消費(fèi)者。從信息化到智能化的中間狀態(tài)，就是零售運(yùn)營要全面互聯(lián)網(wǎng)化。
如今，Creed已成為一家地位崇高的香水公司，并擁有久負(fù)盛名的家族傳統(tǒng)和獨(dú)特創(chuàng)意的精神遺產(chǎn)。奧利維爾·克里德（Olivier Creed）和他的兒子歐文（Erwin）今天延續(xù)了這一傳統(tǒng)。
編輯：黎磊
培養(yǎng)屬于品牌的“鼻子”
參考文獻(xiàn)：
2018 年，當(dāng) Virgil Abloh 為他的首場男裝秀準(zhǔn)備時，他曾接受GQ的采訪表示：“我現(xiàn)在有了一個改變行業(yè)的平臺?！?/span>他說：“我們是設(shè)計(jì)師，所以我們可以開創(chuàng)一個趨勢、凸顯某個議題——讓很多人關(guān)注某事，或者讓很多人關(guān)注我們。我對（后者）不感興趣，我有興趣的是利用我所在的平臺，作為一小群非裔美國男性做設(shè)計(jì)，以一種詩意的方式向人們展示奢侈品牌服飾?！?/span>歸功于對Virgil Abloh的任命，2019 年LVMH的銷售額增長了 20%。
在資深時尚咨詢專家雪筠看來，正值國潮消費(fèi)升級的風(fēng)口，國產(chǎn)香水遇到最好的時機(jī)，“年輕消費(fèi)者厭倦了國際香水品牌的強(qiáng)勢文化輸出，更渴望追求中國的傳統(tǒng)美學(xué)和文化。中國其實(shí)擁有悠久的香薰文化淵源，東方香調(diào)、傳統(tǒng)美學(xué)以及國民集體回憶，無疑都是新銳國產(chǎn)香水品牌實(shí)現(xiàn)市場突圍的有利推手?！?/p>
嘉賓紛紛體驗(yàn)“Perfume Box香水盒子”
相比過去幾年小眾香水品牌盛行，人們開始明辨哪些“小眾”是真的寶藏，哪些只是披著營銷的外衣。無處不在的種草和反種草文，讓消費(fèi)者在極快的周期內(nèi)完成了自我教育，也讓一些小眾品牌在面對社媒營銷時比以前更為謹(jǐn)慎——那些擁有過硬的質(zhì)量、獨(dú)特品牌文化和產(chǎn)品更新能力的品牌才能最終活下來。
暢銷單品榜：香奈兒邂逅、冰希黎幻彩鎏金、迪奧花漾
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穎通集團(tuán)中國區(qū)副總裁王巍
MONTBLANC萬寶龍蔚藍(lán)旅者男士濃香水
Santa Maria Novella圣塔瑪利亞諾維拉深圳羅湖萬象城店
CBNData《2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報告》也顯示，同比2020年雙11同期，更多小眾品牌在2021年雙11期間沖進(jìn)了香水類目銷售額Top20，其中小眾品牌Monotheme首次上榜就沖上Top50。
今年 2 月，A$AP Rocky 和 $NOT 的新歌《Doja》MV中，便有致敬 Virgil 的涂鴉出現(xiàn)。
此外，為了吸引客流而不斷推出概念和主題差別巨大的門店，反而會分散消費(fèi)者本該放到產(chǎn)品上的注意力，最終結(jié)果也會得不償失。
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既為各國化妝品進(jìn)入中國市場提供展示交易平臺，也為中國產(chǎn)品銷往世界創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會；既給傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)零售渠道培根厚土，促使做強(qiáng)做大，也為新國貨新渠道陽光雨露，促使茁壯成長和發(fā)展。
拋開創(chuàng)始人出身、品牌底蘊(yùn)和靈感來源這些“見仁見智”的因素，我們試圖在海外沙龍香品牌身上挖掘可復(fù)用的品牌塑造路徑。相比歷史悠久、品牌底蘊(yùn)深厚的Serge Lutens、Diptyque、Frederic Malle、Jo Malone，我們選擇Byredo、Le Labo、D.S. & Durga 、MEMO Paris這樣的年輕品牌作為參照系，從他們的成長路徑中尋找亮點(diǎn)。
更高端的技藝、更長時間的打磨、更出名的調(diào)香師或者堆料，每個選項(xiàng)都可以成為賣點(diǎn)。在人們越來越追求“不撞香”的今天，許多商業(yè)香水品牌也推出了自己的沙龍線，譬如阿瑪尼的Armani Privé和迪奧的Dior Collection Privée，這些產(chǎn)品擁有獨(dú)特的調(diào)香，通常以限量的方式售賣，這也對獨(dú)立的沙龍香品牌也造成一定沖擊。
另一方面，作為近年來的關(guān)鍵種草平臺之一的抖音也正逐漸成為國際香水品牌的增長制勝關(guān)鍵。穎通集團(tuán)旗下潛力小眾品牌阿特金森ATKINSONS主攻抖音平臺，通過與垂類達(dá)人一對一的調(diào)研與試香，針對消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)對品牌產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容梳理及概念升級，在投放各大頭部香垂達(dá)人內(nèi)容后，其品牌搜索指數(shù)上升6倍，同時也帶動了品牌其他香水品類的自發(fā)種草，為618強(qiáng)勢引流鋪墊。