近日，一則漲價(jià)通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對(duì)象。
根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價(jià)，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)。
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至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國(guó)飲用水競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來(lái)說(shuō)，淘寶網(wǎng)農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢(shì)；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢(shì)但不是碾壓式的優(yōu)勢(shì),其他品牌應(yīng)該不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。
在2022年3月的分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華也曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以消化的程度”，并稱(chēng)，農(nóng)夫山泉漲價(jià)“會(huì)把所有可能性都開(kāi)放”，但首選是通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本。
未來(lái)是否會(huì)有更多城市對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)？瓶裝水是否也會(huì)加入漲價(jià)行列？2日，針對(duì)這些問(wèn)題中新經(jīng)緯向農(nóng)夫山泉方面求證，相關(guān)工作人員稱(chēng)公司對(duì)相關(guān)問(wèn)題暫時(shí)沒(méi)有回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，農(nóng)夫山泉先在一二線城市漲價(jià)試水，之后有可能會(huì)推廣到全國(guó)。多年來(lái)農(nóng)夫山泉靠水做敲門(mén)磚，真正賺錢(qián)的是后端一些飲料產(chǎn)品，利潤(rùn)更高。但這幾年飲料銷(xiāo)量受到阻力，增長(zhǎng)緩慢，所以農(nóng)夫山泉回過(guò)頭來(lái)對(duì)水漲價(jià)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的盈利。
據(jù)媒體報(bào)道，在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本，而由于市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，競(jìng)品也有調(diào)價(jià)動(dòng)作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
值得一提的是，2022年，農(nóng)夫山泉也曾對(duì)上海地區(qū)19升桶裝水的售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營(yíng)成本的影響”。
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彼時(shí)，周震華在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，公司會(huì)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，2022年沒(méi)有大規(guī)模調(diào)價(jià)的計(jì)劃，但可能會(huì)有所調(diào)整。
對(duì)于杭州區(qū)域漲價(jià)一事，農(nóng)夫山泉官方尚未作出回應(yīng)。
農(nóng)夫山泉曾在2022年半年報(bào)中介紹，國(guó)際油價(jià)2022年上半年呈現(xiàn)快速上升、高位寬幅震蕩走勢(shì)，PET是原油的下游產(chǎn)品，原油價(jià)格的上升和不確定性給公司生產(chǎn)成本控制帶來(lái)了壓力。
（1月24日-1月28日）
1月24日-1月28日
漲幅10%，其他城市會(huì)加入嗎？
1月24日-1月28日
2日，農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實(shí)了上述通知內(nèi)容。該客服稱(chēng)，“其他規(guī)格的暫時(shí)沒(méi)有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價(jià))，其他地區(qū)暫時(shí)不清楚?！?/p>
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，業(yè)界分析認(rèn)為，農(nóng)夫山泉對(duì)部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價(jià)更多屬于個(gè)案，在目前飲用水市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)并未能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價(jià)格體系。
近日，農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在網(wǎng)絡(luò)上流傳。2月2日，農(nóng)夫山泉客服向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)了漲價(jià)的情況。該客服表示，杭州地區(qū)從2月1日起已對(duì)19升水進(jìn)行調(diào)整，目前是22元/桶。據(jù)了解，杭州地區(qū)農(nóng)夫山泉19升桶裝水此前的售價(jià)為20元/桶。
國(guó)泰君安近日更新的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)也顯示，PET價(jià)格在2022年10月進(jìn)入下行區(qū)間后，又在2023年1月回漲。將時(shí)間線拉得更遠(yuǎn)些來(lái)看，PET價(jià)格在2022年到達(dá)近3年的高峰。
網(wǎng)絡(luò)流傳的農(nóng)夫山泉漲價(jià)文件
據(jù)媒體報(bào)道，在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本，而由于市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，競(jìng)品也有調(diào)價(jià)動(dòng)作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
具體活動(dòng)說(shuō)明：
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，漲價(jià)行為表面來(lái)說(shuō)可能會(huì)提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)。但需要注意的是，倘若其他品牌沒(méi)有跟著漲價(jià)，那么，農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額或?qū)⑹艿接绊??！暗绻麄€(gè)行業(yè)的成本真的非常高，其他品牌集體漲價(jià)，那可能又不一樣?！敝斓づ钫f(shuō)。
而朱丹蓬則認(rèn)為，中國(guó)飲用水競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢(shì)；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢(shì)但不是碾壓式的優(yōu)勢(shì)，其他品牌應(yīng)該不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。
據(jù)悉，此前該產(chǎn)品的售價(jià)為20元/桶。農(nóng)夫山泉方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者的問(wèn)詢(xún)目前尚沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)，但農(nóng)夫山泉客服向記者證實(shí)了此事。其實(shí)在2022年，農(nóng)夫山泉就曾對(duì)上海地區(qū)19升桶裝水產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)提價(jià)，產(chǎn)品售價(jià)由26元/桶調(diào)整到28元/桶。值得注意的是，農(nóng)夫山泉兩次對(duì)旗下桶裝水產(chǎn)品提價(jià)給出的原因均是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營(yíng)成本的影響”。
PET（聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料）是農(nóng)夫山泉的主要成本。農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周震華在當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，2022年P(guān)ET價(jià)格維持歷史高位，比2021年增加了30%-40%，疊加紙箱、動(dòng)力等成本上漲，集團(tuán)將努力把成本控制在30%以下，預(yù)計(jì)2022年毛利率將回落到2019年水平（55.4%），并預(yù)期利潤(rùn)率將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理周力當(dāng)時(shí)在業(yè)績(jī)會(huì)上指出，目前PET成本占比接近2019年水平。農(nóng)夫山泉的招股書(shū)顯示，2019年，PET成本占公司銷(xiāo)售成本總額的29%；紙箱、標(biāo)簽等包裝材料占銷(xiāo)售成本的31.4%，兩項(xiàng)成本合計(jì)占銷(xiāo)售成本超六成。
包裝飲用水是農(nóng)夫山泉的主營(yíng)業(yè)務(wù)。據(jù)農(nóng)夫山泉2022年半年報(bào)披露，包裝飲用水板塊在2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)4.8%，貢獻(xiàn)了56.3%的收入。但這一增速較2021年同期已大幅放緩，2021年上半年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)25.6%至89.19億元。
成本壓力下，農(nóng)夫山泉上半年毛利率同比下降1.6%至59.3%。面對(duì)成本與銷(xiāo)售壓力，農(nóng)夫山泉在半年報(bào)中透露，延續(xù)2021年費(fèi)用管控的思路，減少?gòu)V告、財(cái)務(wù)等費(fèi)用。
截至2月2日，農(nóng)夫山泉收漲0.67%，報(bào)收44.75港元，總市值為5033億港元。