79塊9兩件。衣哥限時返場同款好物。

奧康情侶款透氣短袖T恤，79塊9兩件驚喜破價。

冗長的標(biāo)題匹配了檢索的需求，但也給用戶閱讀造成了窒礙。等于說，計算機能看懂這種標(biāo)題，但是人看不懂。

F426也是我安利過的潮牌，她家衣服都是偏休閑、寬松感的，所以基本不挑身材，適合喜歡穿得舒適的姐妹~

我們整理了淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，商家主要在標(biāo)題里描述了兩個內(nèi)容：客觀的產(chǎn)品屬性（如性質(zhì)、人群、材質(zhì)等）和主觀的穿搭感受（如風(fēng)格、感覺、功能等）。得出一張高頻關(guān)鍵詞表：

歐度新款短袖襯衫配色理論依據(jù)清華大學(xué)色彩研究所發(fā)布的《2022春夏歐度藍色彩搭配及應(yīng)用研究》報告。干凈的淺藍色調(diào)營造清爽氛圍，高溫天氣帶來舒爽涼意。樣式雖然簡單，實則做工大有考究。正肩版型挺括利落，線條剪裁流暢自然，完美勾勒男性偉岸身軀。面料采用的是天然木漿進口纖維與桑蠶絲、皮馬棉混紡，將自然和科技創(chuàng)新結(jié)合高端升級，具有防水、防油、防污三防功能，商務(wù)場合輕松避免尷尬。穿著在身上吸濕透氣、抗菌抗皺，比普通材質(zhì)更強韌有彈性，耐磨耐洗耐穿，并且懸垂性和舒適性俱佳。淺藍色短袖襯衫搭深藍色休閑西褲，既成熟穩(wěn)重又鮮活明朗。

大面積的白色做鋪墊，讓變化豐富活潑的色彩有了承托，所以，不輕易穿彩色服裝的男人也可以大膽嘗試，時尚去油而不顯浮夸。

幺七三一百一十八斤選擇一個s碼的就可以，直播間十六個寶貝，但凡糾結(jié)尺碼的都可以把身高體重告訴我，我會給大家精準(zhǔn)推薦一下家尺碼的好不好。整個面料真的yyds，新疆長絨棉，而且三十二支雙股雙殺，也就是說這個衣服是兩股紗線擰成了一股之后，隨便拉扯的時候沒有任何變形的狀態(tài)，不是松垮垮，洗過了之后會更加有垂墜感的。

再來看適用人群，它不僅也是標(biāo)題中尋常出現(xiàn)的主題，更是扎堆表達的重災(zāi)區(qū)。來看這個標(biāo)題：

（實物與介紹對比（左圖為消費者收到的實物，右圖為商品頁面的宣傳圖；圖源：淘寶，匿名用戶t***4的評論）

我知道奧康的品質(zhì)。在我的直播間運營，79塊9毛錢兩件，給尺碼大一點小一點都可以穿，尺碼是它是非常有彈力的來，大一點點小一點點尺碼都可以穿。

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這件藍色立領(lǐng)羽絨服設(shè)計簡約，基本上什么風(fēng)格的男生都能夠hold住~

然而，規(guī)劃很豐滿，現(xiàn)實很骨感，看似全面的內(nèi)容到了消費者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，標(biāo)題并沒有大家期待中的那樣清爽。

有對象的寶貝們

可以發(fā)現(xiàn)，在一條平均57.16個字符的標(biāo)題中，有47.9%的篇幅講的都是產(chǎn)品性質(zhì)和適用人群，而這些主題下的內(nèi)容大抵都是重復(fù)的。等于說，幾乎每一條T恤標(biāo)題都用了將近30個字符的內(nèi)容，表達了一兩個詞就能說清的意思。

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材質(zhì)的問題，要么是標(biāo)題給出了明確說明但缺乏詳細參數(shù)，要么是消費者直言面料名不副實。比如這個標(biāo)題：

深色毛呢外套怎么搭都不會錯！內(nèi)搭同色或深色毛衣，出街就很亮眼了~

是不是很多姐妹還沒嘗試過跟男朋友一起穿毛呢大衣！趁著現(xiàn)在，開啟改造男友模式~

這件也是自由構(gòu)造家的，帶有帽子的更加暖和！米色也更不挑膚色，黑黑的男生穿上也OK~

就拿“產(chǎn)品性質(zhì)”這個主題來說，它用于描述“這是一款什么產(chǎn)品”。明明能夠言簡意賅，最終卻走上了啰嗦繁復(fù)的路子。比如這標(biāo)題：

傅菁 身著MARNI2022早秋系列LOGO T恤和Fussbett毛絨拖鞋，搭配Milano包袋拍攝造型 。醒目LOGO靈動點綴，Milano包袋化繁為簡，承載秋日的靈感主張。

其中，短袖和半袖說的都是一種袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“體恤衫”好像也沒啥區(qū)別。此外，標(biāo)題中還出現(xiàn)了“衣服”這個詞，但是大家都是來買T恤的，誰不知道這一大串字講的都是衣服呢？

圖片來自：SuperELLE欣漾

王影璐_ 演繹MARNI Milano包袋和MARNI2022早秋系列成衣。彎月造型如豐盈秋日，雙色拼接加載風(fēng)格可能，與馬海毛拼接牛仔外套相映成趣，搭配Fussbett毛絨拖鞋，秋日意蘊持續(xù)蔓延。