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庫(kù)里以 Floor General 配色戰(zhàn)靴上腳，在對(duì)陣國(guó)王隊(duì)的比賽中，另外一款全新配色的 Under Armour Curry 2 在場(chǎng)邊亮相。

鞋底材質(zhì)：橡膠底

UA Blackice

非要比較的話，淘寶網(wǎng)安德瑪更適合與Lululemon放在一塊，兩者同樣是從細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)，都在最初將調(diào)子定得很高，并且都抓住了一波運(yùn)動(dòng)或休閑的風(fēng)潮。

并且，以安德瑪?shù)捏w量來(lái)看，其還缺乏在各個(gè)產(chǎn)品線同時(shí)發(fā)力的底氣，如果過(guò)分開(kāi)拓新的產(chǎn)品線，必然會(huì)分散其在優(yōu)勢(shì)品類上的市場(chǎng)投入，有可能原本的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域反而被其他競(jìng)爭(zhēng)者蠶食，最終落下個(gè)得不償失的結(jié)果。從垂直細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)起來(lái)的安德瑪也逐步開(kāi)拓了足球、高爾夫、戶外等產(chǎn)品線，但目前只是搭建起了框架，并沒(méi)有把這些品類做成熟。

庫(kù)里曾向安德瑪提出：“我的踝關(guān)節(jié)曾經(jīng)有過(guò)傷，所以我很明確自己需要一雙高幫的籃球鞋。”

鞋身正面的TPU設(shè)計(jì)

庫(kù)里及其團(tuán)隊(duì)做過(guò)無(wú)數(shù)嘗試

UA Blackice

“高冷“指的是價(jià)格。

庫(kù)里終身代言合同能否幫助安德瑪突圍？

換個(gè)角度來(lái)看，為庫(kù)里遞上終身合同，意味著庫(kù)里已接近生涯暮年。于安德瑪而言，在庫(kù)里退役后如何找到他的接班人，才是安德瑪送上終身合同后需要著手解決的難題。但好在，安德瑪至少仍有四年的時(shí)間尋找下一位現(xiàn)役球員當(dāng)主打代言人。

其中包括但不限于：

伴隨著庫(kù)里的大熱，安德瑪籃球鞋類銷量猛增。2016年3月初，摩根士丹利的分析師杰·索爾（Jay Sole）在報(bào)告中指出：簽約庫(kù)里前，安德瑪在美國(guó)國(guó)內(nèi)的籃球鞋市場(chǎng)份額僅僅占0.35%，但在2015年一年時(shí)間內(nèi)，安德瑪球鞋銷售量就增加了350%；庫(kù)里專屬球鞋的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)高于除了喬丹之外的所有球員，包括勒布朗和科比， 庫(kù)里給安德瑪帶來(lái)的潛在價(jià)值高達(dá)140億美元。庫(kù)里腳上的安德瑪為其帶來(lái)的NBA紅利甚至讓有些人聲稱，耐克主導(dǎo)籃球場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

庫(kù)里今天上腳了自己簽約安德瑪后的第一雙球鞋--Anatomix Spawn。

鞋頭內(nèi)有防滑織物，使其加大與腳的摩擦力，如同穿上緊身衣讓腳面在里面不會(huì)輕易晃動(dòng)。

▼圖來(lái)自球鞋收藏家佟凱

可以看到鞋底明顯的凸起和凹下，很貼合腳的設(shè)計(jì)。另外足跟處也印刷著本系列鞋的口號(hào)：“I WILL”“RUN LONG”。強(qiáng)調(diào)了本款鞋的定位。

鞋舌上的信息標(biāo)。產(chǎn)自越南，標(biāo)準(zhǔn)的US1A10碼，上腳感受，尺碼標(biāo)準(zhǔn)。很合適。

安德瑪在此時(shí)與旗下頭號(hào)代言人簽署終身合同，一方面能夠提振品牌的信心，在籃球鞋產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力鞏固市場(chǎng)份額。另一方面，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Lululemon、HOKA以及On昂跑等新興體育品牌，安德瑪也有自己的優(yōu)勢(shì)所在。

說(shuō)到Under Armour安德瑪，國(guó)內(nèi)很多人可能對(duì)它還不是很熟悉，畢竟沒(méi)有耐克、阿迪那么大眾化。但也不可否認(rèn)它在運(yùn)動(dòng)體育品牌界的地位。

如此以外，安德瑪還需要把生意擴(kuò)展到全球，建立起除北美以外的銷售渠道。這顯然也不是能一蹴而就的事情。有著40多年歷史的耐克和60多年歷史的阿迪達(dá)斯，憑借各自品牌的深厚積淀，在全球市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，短期內(nèi)很難被其他新興品牌撼動(dòng)。

首先要說(shuō)的就是包裹性，大家都知道庫(kù)里是玻璃腳踝，所以球鞋對(duì)于腳踝的保護(hù)一定不會(huì)差。

較薄的EVA中底緩震極限一般，畢竟水花兄弟并排走，誰(shuí)有緩震誰(shuí)是狗。

去年8月份，Under Armour總公司宣布了2015年秋季開(kāi)始大力發(fā)展亞洲市場(chǎng)（尤其是中國(guó)）的計(jì)劃，也預(yù)示著其在超過(guò)阿迪之后，將在中國(guó)直接跟耐克展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。今年大家都可以感受得到身邊的變化了，除了大街上UA的店面多了起來(lái)，其在各大電商均建立了自己的旗艦店。而在品牌推廣方面，也是和多家馬拉松賽事組委會(huì)（包括上個(gè)月的成都雙遺馬拉松，所有的兔子裝備全部由UA贊助）和相關(guān)網(wǎng)站（包括目前做賽評(píng)最公正客觀的42旅賽評(píng)團(tuán)的裝備也全部是由UA提供）聯(lián)合起來(lái)搞體驗(yàn)活動(dòng)。

但在室外場(chǎng)穿著時(shí)得注意鞋底是否沾灰

不僅在防崴腳、防側(cè)翻方面下了功夫

2019年，楊超越也成為了安德瑪?shù)钠放拼匀恕?/strong>

細(xì)分？全面發(fā)展？

折扣下的中國(guó)市場(chǎng)成唯一亮點(diǎn)

都被庫(kù)里打磨的無(wú)懈可擊

輕便的鞋身+頂級(jí)防滑抓地力

日前，2022-23賽季NBA重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)已經(jīng)公布，新賽季將于北京時(shí)間10月19日揭幕。在新賽季揭幕戰(zhàn)上，金州勇士將在大通中心迎戰(zhàn)湖人的挑戰(zhàn)。這就意味著，即將成為安德瑪終身代言人的庫(kù)里將與耐克的終身代言人勒布朗-詹姆斯進(jìn)行正面對(duì)決。

值得一提的是，2015年與2022年均是庫(kù)里職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。2015年，庫(kù)里奪得了常規(guī)賽MVP以及總冠軍；而2022年，庫(kù)里收獲了總決賽FMVP以及又一座總冠軍獎(jiǎng)杯。無(wú)獨(dú)有偶，2015年以及2022年均是在庫(kù)里拿到了新的榮譽(yù)后，安德瑪也在此刻遞上新的合同，與旗下的當(dāng)家球星進(jìn)行深度綁定。

2011年在上海開(kāi)出首店后，安德瑪在中國(guó)開(kāi)了400多家門(mén)店?；径嘉挥谝欢€城市的核心商圈：上海淮海路兩層的旗艦店，緊挨著耐克和阿迪的旗艦店；廣州幾家門(mén)店分別位于太古匯、天河城等大型商場(chǎng)；北京王府中環(huán)則開(kāi)出了安德瑪亞洲最大旗艦店。

如今大家談起安德瑪?shù)陌l(fā)展史，都會(huì)談到創(chuàng)始人Kevin Plank運(yùn)動(dòng)后棉質(zhì)T恤被汗水浸濕的黏糊感覺(jué)。“棉是我們的敵人”，這個(gè)曾是大學(xué)橄欖球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)員，之后研制出的所有產(chǎn)品，用的都是尼龍材料，緊身、排汗，提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

鞋面使用合成皮革材料，鞋幫添加UA Skeletex技術(shù)，提升上腳舒適度。

但今年618開(kāi)始，安德瑪在天貓旗艦店中掛出了排球運(yùn)動(dòng)員朱婷、巨石強(qiáng)森和籃球明星庫(kù)里的頭像，還在底下加了一行“變強(qiáng)全看我選擇”的slogan。但相比“變強(qiáng)”，更吸引人的是難得一見(jiàn)的折扣：5折，部分商品甚至低至2-3折。

全掌 Charged Cushioning 中底，據(jù)說(shuō)后跟增加了一層高密度 Charged 緩震膠科技（小編不忍心把心愛(ài)的球鞋拆解），有效吸收沖擊力，并有助其轉(zhuǎn)化為反彈力。