在屋頂?shù)奶幚砩?，玉鳥集采用良渚傳統(tǒng)民宅的坡頂設計，呼應原始村落肌理與場所記憶。

有意思的是，仔細看書店內(nèi)的書架、椅子等都自帶輪子，正如單向空間執(zhí)行總裁何晟旻女士提到的，「我們像編輯書一樣，編輯空間」。因此，所有的家具都是可編輯的，可以根據(jù)不同的場景而自由組合?？焖偾袚Q成沙龍、演出、展覽等不同文化場景。

米博推出新款洗地機

在這么短時間內(nèi)，策劃如此高強度的藝文活動，可以看出玉鳥集想迅速通過高質量的活動強化消費端和市場端對其「藝文度假商業(yè)街區(qū)」的認知，成為杭州的藝文新高地。

去年，烽哥在於潛鎮(zhèn)紹魯村海拔300多米的山頂打造的森然之野悅林莊營地，就屬于露營+山地類。

位于最東面的「大谷倉」（big barn）是中國著名建筑師柳亦春在杭州的地標建筑作品，由大屋頂文化運營。

「大谷倉」建筑面積約1800㎡，與良渚文化藝術中心毗鄰，由智識之倉、靈感之倉、生活之倉3個彼此連接的概念空間組成，整體打造集「圖書、展覽、文創(chuàng)、餐飲方式」為一體的集合空間，作為本地社交與公共生活新站點，服務在地社區(qū)與外來游客。

拆解來看，得天獨厚的生態(tài)稟賦以及深厚的良渚文明的滋養(yǎng)著這片土地，高設計感的建筑群落賦予場地獨特的美學氣質和格調，三者共同構成玉鳥集相對稀缺的場景塑造，因此也聚集了一批氣質相符的品牌。

藝術社交板塊是玉鳥集的重頭戲。先來看圍繞兩個廣場的商業(yè)排布。

藝術社交——奠定項目調性的點睛之筆

*左上至右下依次為村民廣場、原野公園、谷倉廣場、玉鳥廣場

妙可藍多位于上海金山的“中國單體最大奶酪工廠”對外開放，并針對都市白領和家庭餐桌發(fā)布“慕斯奶酪杯”和“哈路蜜煎烤奶酪”新品。妙可藍多創(chuàng)始人兼CEO柴琇表示，將通過產(chǎn)品迭代提升奶酪棒滲透率，同時開辟兒童零食外的多元消費場景。面對兒童奶酪棒增速放緩，妙可藍多此次推出干酪含量為66%的有機奶酪棒，并從兒童零食向成人零食、餐飲場景跨越。其中，“慕斯奶酪杯”瞄準職場女性下午茶，一杯僅相當于一個蘋果的熱量；“哈路蜜煎烤奶酪”兩片約等于200g牛奶營養(yǎng)，適合早餐食用場景。

內(nèi)街側重藝術體驗，引入時尚國潮零售和設計美學生活方式垂直類品牌。代表品牌有潮流品牌KRèATE首家線下店KRèATE HOUSE。值得一提的是，這間店是騎行友好店，不僅設置免費騎行停放區(qū)，還提供打氣、能量補給飲品等。

潮流新品

4月29日至30日，蕉下聯(lián)合快手推出的線下露營快閃店落地杭州，吸引了一眾年輕消費者前來打卡，打通了線上出游會場+線下出游場景的全鏈路體驗閉環(huán)，進一步強化了蕉下「輕量化戶外」的品牌新主張。

而植寵主題的明日溫室內(nèi)孕育著許多新奇物種。這里的主咖是"CyberDog宇宙天團，玩家可以參觀一場機械狗樂隊的表演秀。也可利用手機與機械狗互動，還有可做出各種反應的仿真貓，也是吸引了很多人生活家居主題的明日房艙，打造了絕密裝備艙?？梢酝ㄟ^3D智能體測儀獲取獨家絕密身體檔案。明日綠洲是戶外營地主題。在這里可以見到一些在尋常營地沒見過的裝備，比如黑化風露營睡眠系統(tǒng)。7合1的專屬寵物露營裝備包，超酷炫鏤空透光板面露沖板等。文化板塊，明日studio則融合了國潮與未來風。從夢回大唐到賽博坦人的假面節(jié)奏，各類特色文創(chuàng)產(chǎn)品濟濟一堂。美食主題的明日能源站，以腦洞打造黑暗料理，出圈的太二的酸菜拿鐵和seesaw的咖啡皮蛋，在營銷上大獲成功。因此從今年的淘寶造物節(jié)上可以總結出3點商業(yè)新趨勢。

更引人注目的是，年輕人對“國風”的追求不止于“買買買”，更多年輕人愿意沉下心來，進一步了解傳統(tǒng)文化，結合當下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起，在新華網(wǎng)推出的思客調查《年輕人新動向：你是哪類健身養(yǎng)生派系？》中，有29%的年輕人愛上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養(yǎng)生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養(yǎng)生”。

從商業(yè)動線來看，緊挨著「大谷倉」的出入口1是游客進入玉鳥集的主要出入口。村民通常會從西面更靠近良渚文化村住宅的出入口2和3進出，北面的出入口4與玉鳥流蘇一期產(chǎn)業(yè)園相連，方便商務客群。

此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛，很多視頻播放量甚至過億。

其次，玉鳥和大樹的元素無處不在，強化自然的概念。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2021年這十年，“國潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關鍵詞搜索指數(shù)顯示，國潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90后”“00后”是主力，貢獻了74%份額。

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