記者 | 喬啟迪
運(yùn)動恢復(fù)：筋膜槍，電動按摩工具，泡沫軸，按摩球
Alpha 3：2200元
近來，新加坡人也感嘆購買習(xí)慣的演變，以前大家都會因支持喜歡的球隊而購買【足球上衣】，現(xiàn)在大家踢足球時，會轉(zhuǎn)而購買其他替代品，話題中提到例如UNIQLO（優(yōu)衣庫）的AIRism（防曬衣）系列作為足球運(yùn)動服。其次，足球服飾價格比往年的更貴了，也導(dǎo)致許多人就算想支持自己喜歡的隊伍，卻沒有能力購買，僅能透過Shopee（蝦皮）、Lazada（來贊達(dá)）或Taobao（淘寶）購買較便宜的仿冒品。此外，當(dāng)?shù)卦S多觀看球賽的頻道轉(zhuǎn)為訂閱制，沒有免費(fèi)的球賽觀賞，進(jìn)一步削減了大家支持球隊及購買運(yùn)動衣的動力。
露營、飛盤、滑板運(yùn)動的熱度之下，戶外品牌、大眾消費(fèi)品牌分別如何將其轉(zhuǎn)化為品牌紅利？有哪些成功的案例及可復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)？10月21日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合Yigrowth發(fā)布《2022戶外運(yùn)動營銷價值報告》（以下簡稱CBNData《報告》），基于戶外運(yùn)動的內(nèi)容熱度、銷售數(shù)據(jù)，分別拆解戶外品牌、大眾消費(fèi)品牌與戶外運(yùn)動的結(jié)合方式，分析戶外運(yùn)動在用戶端、產(chǎn)品端、渠道端的多維營銷價值。
盡管多數(shù)品牌的戶外周邊為付費(fèi)售賣，但由于非品牌主營產(chǎn)品，能夠帶來的實(shí)際營收有限，部分品牌嘗試將核心產(chǎn)品的應(yīng)用場景推向戶外，尋求“名”“利”雙收。例如，vivo推出“為露營而生”新款機(jī)型后，通過系列露營主題傳播活動，達(dá)成小紅書站內(nèi)搜索量增長800%、2021年Q3國內(nèi)出貨量第一的效果。
此外，品牌在開設(shè)線下門店時，為在空間設(shè)置、用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行創(chuàng)新，紛紛結(jié)合電競、寵物等主題，并借助“首店”“限時快閃”概念營造獨(dú)特性。如今，戶外主題成為線下門店的熱門元素，幫助品牌提高客流、引發(fā)社交打卡。據(jù)公開報道，M Stand全國首家環(huán)湖露營主題店將傳統(tǒng)臺座換成折疊式桌椅，樓頂露臺安置露營天幕，營造氛圍感。開業(yè)當(dāng)天，該門店單日銷售額近3W，位居該品牌同期開業(yè)的新店第一位。不過總體來看，品牌如何在門店運(yùn)營、限定產(chǎn)品中深度結(jié)合戶外主題，為用戶帶來多層次的創(chuàng)新體驗(yàn)，是其需要繼續(xù)探索的方向。
這一次先做通勤雙肩包的推薦，大家如果對于這樣的文章比較感興趣的話，之后可以給大家再分享，比如說周末用包或者是商務(wù)單肩包，戶外jun包等的推薦?；蛘呤钦f給大家寫一下各種包的不同材質(zhì)或者它的輔料的考慮方式，以及品牌故事等等。能寫的內(nèi)容太多了！都在我腦子里面裝著呢！
就像很多靠細(xì)分需求突圍的品牌一樣，Lululemon靠瑜伽褲在Adidas和Nike的紅海中撕開口子，蕉下從防曬開始，通過持續(xù)洞察與科技積累，逐漸擁有了“輕量化戶外”需求的解法。
露營、飛盤、滑板的走紅時機(jī)及原因很難用一兩句話來概括，但不可否認(rèn)的是，社交平臺在其走紅過程中發(fā)揮了重要作用。
始祖鳥，加拿大戶外服飾品牌，于1989年在加拿大溫哥華創(chuàng)立，是人們公認(rèn)的頂級戶外品。它的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運(yùn)動，遍布服裝和鞋類、網(wǎng)球裝備、滑雪裝備等，推薦背包肯定不能少得了始祖鳥，始祖鳥家好幾個系列其實(shí)我都買過了，所以我還是有一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)言權(quán)的。
（4）運(yùn)動服高潛類目
不少品牌并未局限于線上渠道，而是以線上+線下的方式雙線參與618。
早期的電競比賽中選手們并沒有“隊服”這個概念。隨著賽事與俱樂部的職業(yè)化，戰(zhàn)隊對隊服的重視程度也慢慢提高，一些較大的隊伍開始穿著具有風(fēng)格的統(tǒng)一隊服。
很多鼠標(biāo)螺絲都是隱藏在腳貼下面的，雖說能一定程度上隱藏螺絲，能更加美觀。但屬實(shí)給拆鼠標(biāo)造成了極大的不便，而且拆完之后，腳貼也都基本上報廢了。
側(cè)鍵微動品牌未知，其余三個均為環(huán)諾，主鍵兩個是黃點(diǎn)，中鍵一個是紅點(diǎn)。不得不說，作為一個贈送的雜牌鼠標(biāo)，這個微動還可以了，壽命在我手上也有著不錯的表現(xiàn)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
對比國外電競俱樂部，他們不僅會經(jīng)常更換賽季隊服，還會推出節(jié)日特別款，像TSM在2022年10月國際乳腺癌宣傳月推出了全新粉色隊服，以傳播和支持對乳腺癌的預(yù)防，如此下來能夠供粉絲選擇的產(chǎn)品也更加豐富。
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