記者 | 喬啟迪
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過(guò)去三年遠(yuǎn)程辦公的興起，成為了拖鞋流行的時(shí)代大背景，更重要的是，如今的年輕人越發(fā)不在意外界的評(píng)價(jià)，以及將個(gè)人舒適放在首位的態(tài)度，更讓拖鞋成為了一種自我解放的象征，而在這個(gè)基礎(chǔ)之上，哪個(gè)品牌最能將功能性與設(shè)計(jì)感融為一體，無(wú)疑就很容易成為第一選擇。
在潛意識(shí)里，拖鞋幾乎是為夏天量身定制的產(chǎn)品，但一向不按常理出牌的說(shuō)唱天王兼時(shí)尚設(shè)計(jì)師坎耶·韋斯特，在與阿迪達(dá)斯合作創(chuàng)建Adidas Yeezy這一支線后，品牌第一雙拖鞋Yeezy Slide其實(shí)是在2019年12月發(fā)布的。
匹克基本是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中第一個(gè)做到這一點(diǎn)的，2018年匹克發(fā)布了獨(dú)家使用的態(tài)極科技，在成功獲得了市場(chǎng)驗(yàn)證之后，2019年匹克便上線了首款態(tài)極拖鞋。
態(tài)極拖鞋的熱賣，也引發(fā)了361°、李寧、安踏、特步、中國(guó)喬丹等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的蜂擁而至，并且?guī)缀跏堑谝粫r(shí)間就形成了”內(nèi)卷“，各家都直接拿出了自己的當(dāng)家科技應(yīng)用到拖鞋上。
艸牌在2021年獲得淘寶6·18戶外運(yùn)動(dòng)類目新晉品牌第一名。盡管在品牌誕生之初艸牌主打的是街頭籃球球鞋與服裝，但其真正開始出圈反而是因?yàn)橐浑p拖鞋，其在2021年品牌發(fā)布運(yùn)動(dòng)拖鞋EQUALIZER OASIS，憑借著讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)和百元級(jí)售價(jià)，從發(fā)售以來(lái)就一直熱賣，熱門配色始終處于缺貨狀態(tài)。
我們?cè)俨鹣碌峡▋z目前在微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)鏈路：
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當(dāng)然讓Yeezy Slide復(fù)興一大品類的關(guān)鍵，除了坎爺本身的號(hào)召力，依然還是離不開作為如今時(shí)尚核心的社交媒體，大量明星、網(wǎng)紅和穿搭博主通過(guò)社交媒體發(fā)出的Yeezy Slide穿搭教程，一種新潮流便是穿Yeezy Slide的同時(shí)搭配一雙長(zhǎng)襪子。
淘寶直播類目都是有規(guī)定的，大家不能根據(jù)自己的心情來(lái)隨意調(diào)整和修改，當(dāng)你修改之后，就會(huì)出現(xiàn)無(wú)法通過(guò)的情況，即便通過(guò)之后，也會(huì)影響用戶的觀看，畢竟你的喜好和她們的興趣還是存在差異，大家選的內(nèi)容要以觀眾想看的為主。
5000
最后我為了救公司把房車都賣了，資產(chǎn)全賣，連摩托車都賣了。2020年我直播了272場(chǎng)，2021年直播了327場(chǎng)，用兩年時(shí)間清了7萬(wàn)件庫(kù)存。有人問(wèn)我，既然電商這塊做得不錯(cuò)，為什么不繼續(xù)這么干？因?yàn)槲伊私馕也簧瞄L(zhǎng)淘品牌這種玩法，貨賣光了，我也徹底把這個(gè)念想斷了，是時(shí)候重開一局了。
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廚房大電
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20000
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《指南》指出，自行車、電動(dòng)滑板車等兩輪運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)健身、露營(yíng)徒步、釣魚運(yùn)動(dòng)、高爾夫運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)等細(xì)分類目海外銷售潛力巨大。中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外全品類產(chǎn)品極具制造成本優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)端強(qiáng)大，中國(guó)品牌的號(hào)召力也在與日俱增。
洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰
總結(jié)起來(lái)，我挺感謝疫情這三年的，這三年就像一個(gè)照妖鏡。之前創(chuàng)投圈咋咋呼呼的可多了，但現(xiàn)在這些人很多都被干趴了，最后能堅(jiān)持下來(lái)的都是靠?jī)r(jià)值觀和真才實(shí)學(xué)的人。這三年把我的價(jià)值觀梳理得特別正，現(xiàn)在我知道我想要什么、我會(huì)什么、我不干什么，此刻我內(nèi)心無(wú)比安靜。
電動(dòng)輕便摩托車
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在陳堯看來(lái)，他之前最大的錯(cuò)誤是被增長(zhǎng)的假象蒙蔽，追求多品類和多產(chǎn)品，事實(shí)上運(yùn)營(yíng)一個(gè)“優(yōu)衣庫(kù)”式的品牌并不是自己所擅長(zhǎng)的。陳堯說(shuō)，三年疫情把他的價(jià)值觀梳理得特別“正”，現(xiàn)在他覺(jué)得買賣不一定要大，劃定自己的能力邊界，在邊界之內(nèi)做到極致才是正道。
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