浪潮導讀：「 熱愛，無需定義 」，品牌真誠對話小朋友們的熱愛初心。
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兒童化妝品市場持續(xù)嚴整
這一點反應在市場上就是童裝品牌數(shù)量的暴增。有數(shù)據顯示，近十年來，童裝相關企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬家童裝企業(yè)。
每年的雙11不但是服裝企業(yè)發(fā)力的重要節(jié)點，也是行業(yè)去庫存的重要窗口期。截止11月11日，天貓雙11終局童裝品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜單新鮮出爐，其中，在童裝榜單中，巴拉巴拉穩(wěn)排第一，PAW IN PAW成為童裝領域的新晉黑馬躋身TOP4；
在童鞋榜單中，排名前三的分別為耐克、安踏、阿迪達斯，伴隨運動鞋服市場的火爆，國內外品牌競爭越來越白熱化。同時，一行業(yè)人士告訴童裝觀察：其實這次雙十一大促活動中，不少國外大牌都在拼命“去庫存”，即使面臨上游原材料漲價，也要犧牲利潤打折促銷。
值得一提的是，相較長期霸榜的運動品牌外，泰蘭尼斯成了童鞋領域的一大黑馬品牌，童裝品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎動虎）、波司登表現(xiàn)亮眼，成為各自細分品類的贏家。以下為詳細童裝榜單：
童裝品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表現(xiàn)最佳
從上榜TOP30品牌來看，前五名中森馬集團旗下占據2席，分別是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天貓雙11期間，巴拉巴拉線上銷售額突破3.5億元，遠超其他品牌。
對巴拉巴拉來說， 2022 年更像是一場 “守城” 戰(zhàn)，盡管領跑行業(yè)多年，但面對各自細分領域的新銳品牌，競爭壓力倍增。為此，在品牌布局方面，公司一直實行的是多品牌戰(zhàn)略，比如聚焦0-7歲消費群體，Mini Balabala可為消費者提供多樣選擇。在高端價帶，今年巴拉巴拉內部孵化了子品牌Balabala premium，填補高端市場空白。
排名TOP2的dave&bella（戴維貝拉），趕在秋冬換新季，以及雙11大促節(jié)點持續(xù)發(fā)力線上，店鋪中兒童內衣套裝、搖粒絨外套、毛衣均熱銷。同時，受季節(jié)性因素影響，專注做羽絨服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鵝均表現(xiàn)亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市場
不過，拓展新市場，尋找新增量，也成為了各大童裝品牌2022的重要舉措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入運動賽道，推出MINIPEACE MVP高級運動系列，滿足消費者多元化的產品需求；
在童裝榜單中，排名TOP8的MQD近年來發(fā)展實力也不容小覷，從單一品類向多品類拓展，備受用戶關注。2022年11月MQD品牌還首次推出羽絨高定滑雪服——膠囊系列，這一系列品牌在面料、設計、工藝及款式上都做了更高標準的升級，正式切入細分滑雪運動服飾領域。而巴拉巴拉早已做了運動鞋服，只是在門店中，運動鞋服占比依然較少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴維貝拉）還上線兒童防曬衣夏裝，2022年4月份銷售額300萬元。
值得一提的是，ZARA、H&M等國外快時尚品牌在中國市場節(jié)節(jié)敗退時，在這一屆選手中，優(yōu)衣庫算是最能打的強勁選手，天貓雙11突破1.21億，躋身榜單TOP3。2022財年，優(yōu)衣庫在中國市場的銷售額增長1.1%至5385億日元，在品牌總收入中的占比為23.4%，僅次于日本業(yè)務的35.2%。
對于中國市場，優(yōu)衣庫也是異常的重視，柳井曾在財報會議中坦言，“優(yōu)衣庫的成功有一半要歸功于中國市場”，自疫情發(fā)生以來，優(yōu)衣庫從未放緩過在中國的戰(zhàn)略布局。
Paw in Paw、MOODY TIGER
釋放品牌潛力，快速爆發(fā)
眾所周知，向中國消費者展示品牌形象，衣戀可能不是最早的，但卻是最成功的。近年來，旗下Paw in Paw通過這種可愛的小熊IP形象風格，成為童裝領域中的一匹黑馬，在天貓雙11期間，Paw in Paw最終位列童裝榜單TOP4。
而體育品牌正在童裝市場切走一大塊蛋糕，尤其是服裝行業(yè)整體“遇冷”的背景下，三季度安踏、李寧、特步、361度均呈現(xiàn)不同程度的增長。據悉，安踏兒童在童裝領域有非常亮眼的表現(xiàn)，2022年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單TOP7、童鞋榜單TOP2；斐樂兒童則是位列童裝榜單TOP9、童鞋榜單TOP6。
另外，新銳品牌MOODY TIGER（虎動虎）也在快速爆發(fā)，瞄向了兒童運動服飾市場，為4 -16歲新生代提供適合多場景穿著的時尚運動功能性服裝及配飾。今年，還專為秋季研發(fā)的小云朵緊身褲，采用自研Heavenly soft? 柔軟科技面料，為小朋友帶來科學的科技抗寒穿衣方案。
從整體發(fā)展來看，無論是巴拉巴拉、太平鳥在加速布局童裝市場的步伐，還是MOODY TIGER進擊細分賽道突出重圍，都側面反映出當下我國童裝細分市場存在很大機會，還沒出現(xiàn)真正意義上的巨頭。
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附：童鞋品牌TOP30