據(jù)中國網(wǎng)科技消息，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，京東運動露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中大中城市居民表現(xiàn)出最高的積極性。來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長近7倍。
在此趨勢下，首先帶動的就是各類露營裝備成交額的上漲。天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，戶外營地車類目成交額同比增長了10倍，戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長也超過10倍。此外，露營桌椅、露營燈、露營墊也均在成交額同比增長排行榜前列。值得一提的是，精致露營產(chǎn)品持續(xù)火熱的同時，戶外露營的入門類產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷量也持續(xù)走高。
業(yè)界認為，數(shù)字化領(lǐng)先的耐克，受上海、北京疫情影響最小，是其能夠在這次618大促期間繼續(xù)“霸榜”的一大原因。
此次發(fā)布的“年度十大商品”榜單，還可以看到新行業(yè)和新消費的潛力。淘寶方面表示，以露營、垂釣、沖浪相關(guān)裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”成了男性消費力的自我證明，背后是男性消費力量的崛起。
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（2）在商品類目選擇時切勿隨意選擇，可以參考同行商品發(fā)布的類目，但僅限參考，具體類目發(fā)布可以咨詢淘寶人工客服進行發(fā)布。對于淘寶女裝時尚套裝是哪個類目？淘寶女裝前期如何運營，這個問題還有疑問的話，可以加入學得起課堂免費學習。
無線互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展期，2016年，淘寶完成無線化，進入紅人、新品、內(nèi)容化運營的第三階段，粉絲的購買力被極大釋放。消費者開始進入尋找自我風格的探索期。
如今，當淘寶天貓擁有近10億用戶，用戶呈年輕化趨勢、行業(yè)發(fā)展進入平穩(wěn)期，在用戶驅(qū)動下淘寶天貓服飾進入“風格當?shù)馈?/span>的第四階段。
01. 服飾，年輕人的自我表達
這家創(chuàng)立于2019年的設(shè)計師品牌，是淘寶第一批嘗試新中式風格的店鋪。創(chuàng)始人劉一瓊向36氪回憶，上線之初藍點定位現(xiàn)代浪漫主義風格，2020年開始轉(zhuǎn)型，嘗試帶有新中式元素的服裝。
02. 用戶驅(qū)動是一個閉環(huán)
入駐第一年，杰森在眾多風格定位中搖擺不定：商務(wù)西裝？工裝？英倫？嘗試一陣后，正巧趕上淘寶天貓風格化探索。在和天貓小二反復討論用戶需求和市場趨勢后，杰森確定定位美式高街運動風，切入新賽道。
03. 服務(wù)者
展示是服裝打動消費者的第一步。商場櫥窗里的模特搭配是吸引眼球的所在。在數(shù)字化的世界里，展示不再局限于櫥窗里的一兩個模特，每款商品、每種風格、不同搭配都能萬千展現(xiàn)。
04. 探索者
探索的第一步，是建立規(guī)范統(tǒng)一的少女內(nèi)衣標準。比如，少女內(nèi)衣商品按照發(fā)育三個階段進行導購劃分、統(tǒng)一尺碼選購標準、材質(zhì)要求等，同時提供相關(guān)階段的發(fā)育知識科普。
likeuu事業(yè)部負責人張斯嵐在接受36氪采訪表示，去年Ubras綜合考慮了少女內(nèi)衣用戶洞察和需求，和淘寶天貓?zhí)峁┑纳倥畠?nèi)衣新趨勢數(shù)據(jù)，推出了獨立少女內(nèi)衣品牌likeuu，第一時間入駐天貓。
隨著女性悅己主義的崛起，軟支撐內(nèi)衣也悄然開始材料革命。更多女性扔掉了鋼圈的緊箍咒，不再以強聚攏、強塑型、高緊繃為主要出發(fā)點，而是更看重舒適健康，材質(zhì)柔軟親膚、果凍條軟骨的支撐內(nèi)衣大受歡迎。
不用煩惱怎樣去搭配，還不會出錯，也能快速美麗出門。
此番壯舉在高校之間掀起了辦戶外社團的浪潮，也鼓舞了更多的民間戶外運動愛好者。恰逢中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)端，“驢友”一詞在世紀之交出現(xiàn)在了新浪旅游論壇。
露營、飛盤、滑板運動的熱度之下，戶外品牌、大眾消費品牌分別如何將其轉(zhuǎn)化為品牌紅利？有哪些成功的案例及可復用的經(jīng)驗？10月21日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合Yigrowth發(fā)布《2022戶外運動營銷價值報告》（以下簡稱CBNData《報告》），基于戶外運動的內(nèi)容熱度、銷售數(shù)據(jù)，分別拆解戶外品牌、大眾消費品牌與戶外運動的結(jié)合方式，分析戶外運動在用戶端、產(chǎn)品端、渠道端的多維營銷價值。
盡管多數(shù)品牌的戶外周邊為付費售賣，但由于非品牌主營產(chǎn)品，能夠帶來的實際營收有限，部分品牌嘗試將核心產(chǎn)品的應(yīng)用場景推向戶外，尋求“名”“利”雙收。例如，vivo推出“為露營而生”新款機型后，通過系列露營主題傳播活動，達成小紅書站內(nèi)搜索量增長800%、2021年Q3國內(nèi)出貨量第一的效果。
此外，品牌在開設(shè)線下門店時，為在空間設(shè)置、用戶體驗方面進行創(chuàng)新，紛紛結(jié)合電競、寵物等主題，并借助“首店”“限時快閃”概念營造獨特性。如今，戶外主題成為線下門店的熱門元素，幫助品牌提高客流、引發(fā)社交打卡。據(jù)公開報道，M Stand全國首家環(huán)湖露營主題店將傳統(tǒng)臺座換成折疊式桌椅，樓頂露臺安置露營天幕，營造氛圍感。開業(yè)當天，該門店單日銷售額近3W，位居該品牌同期開業(yè)的新店第一位。不過總體來看，品牌如何在門店運營、限定產(chǎn)品中深度結(jié)合戶外主題，為用戶帶來多層次的創(chuàng)新體驗，是其需要繼續(xù)探索的方向。