芙蓉不及美人妝，水殿風來珠翠香！一襲蕾絲裝，裝扮胖菇?jīng)觯±俳z以溫柔的姿態(tài)，來靜默的等待，試街頭出現(xiàn)這樣的妹子誰不會多看一眼呢？精致的中帶著仙氣，隨之又帶著一絲朦朧的誘惑。行動間的誘惑誰能抵擋的住?

北方有佳人，絕世而獨立。一顧傾人城，再顧傾人國

帶著這些疑問，讓我們一起走進雨果跨境主辦的獨立站專場線上峰會。

趙又廷用高圓圓做寵妻人設(shè)

而楊天真利用的就是這一點，

來自不同興趣圈層的大小賣家們，可以在逛逛發(fā)起私域話題，除了自己發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，賣家可以撬動粉絲在逛逛上發(fā)布買家秀的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容沉淀在店鋪的“雙十二種草買家秀”模塊。

胖mm顯瘦碎花雪紡連衣裙

逛逛的前臺，繼雙十一推出種草機，從商品的維度打造立體、網(wǎng)狀、多元的內(nèi)容之后，逛逛在雙十二前夜發(fā)起“神店合火人”活動，推出“神店種草”功能，什么值得買、虎撲、良倉、1626等一系列消費和生活方式媒體，以及艾格吃飽了、飲茶哥等紅人，紛紛入駐逛逛，進行寶藏神店推薦，開始為雙十二蓄水。

在商家端，內(nèi)容營銷也從過去追求“前鏈路”的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、參與等這些用戶與內(nèi)容本身的交互行為，到追求“后鏈路”的到店、吸粉、直購等這些更貼近商品交易的用戶行為。

當網(wǎng)紅成為職業(yè)，種草成為經(jīng)濟，營銷的濾鏡已經(jīng)成為了網(wǎng)紅游離在行業(yè)底線邊緣的潛規(guī)則。

收腰+高腰線設(shè)計，上身后大長腿盡顯！腰間之下的百褶設(shè)計，氣質(zhì)又知性！到膝蓋之下的長度，行走間更好看！穿搭上，可以考慮一雙白色尖頭高跟鞋和黑色皮質(zhì)鏈條包包，整個造型很精致又漂亮！▼

鹿晗剛剛從韓國回來，

都離不開兩個字，那就是定位。

就是因為他荷爾蒙發(fā)展得剛剛好，

而且和他個人的長相氣質(zhì)相符。

直到2016年，F(xiàn)orever 21推出大碼運動裝系列，同時擴張大碼服裝經(jīng)營范圍——從T恤到運動內(nèi)衣，再到緊身運動褲都有了加大碼。

更讓人沒想到的是，一向以中老年女性造型示人的梁曉晴竟然是一名90后。

風格：復(fù)古/設(shè)計感/氣質(zhì)

編輯 | 馮羽

比如《睡在我上鋪的兄弟》，

可以說如果沒有楊天真的暗箱操作，

然而，并不是所有深耕服裝領(lǐng)域的賣家只有入駐SHEIN這一條路可以選，有實力的新一代年輕創(chuàng)業(yè)者完全可以選擇經(jīng)營自己的大碼服飾品牌獨立站。如果能夠滿足消費者的核心訴求，同時解決美觀、舒適度和“顯瘦”這些設(shè)計難點，說不定就抓住了巨大商機。

但要想穿出更加復(fù)古一些的風格，那就比較推薦你入手高飽和度“彩色系”的小翻領(lǐng)連衣裙，像是下圖中的墨綠色或是復(fù)古紅、深藍色等，都是不錯的選擇。通過加深飽和度的方式加強視覺沖擊感，不僅能收獲超高回頭率，還能加重復(fù)古氣息，讓你的搭配看起來更加穩(wěn)重顯成熟。

1992年出生的梁曉晴，做中老年服裝模特快滿12年了。

種花的王大爺在此次雙十二活動中，發(fā)起逛逛話題#我的花園陽臺日記#引導(dǎo)粉絲參與互動，買家秀反饋也很不錯。

兩件套蕾絲裙

拼色長袖連衣裙，黑色裙身遮肉顯瘦，白色寬松扎口袖子，一點也看不出手臂的肉肉！

像這種硬漢氣質(zhì)，如果稍微走歪了，

就是不斷地創(chuàng)造價值，不斷地賺錢！

像下圖里的模特就是當下中老年服裝的標桿了，照著她身上穿的買，準沒錯。

把每一個人本身的特點，放到最大化。

讓她的大碼女裝，單場成交就超百萬。

郭倩透露道，現(xiàn)在做電商越來越難。之前，在線上創(chuàng)業(yè)只要把照片拍好，當客服隨時回復(fù)客戶問題就好。但現(xiàn)在不僅要拍照、拍視頻、拍抖音，還需要長時間在鏡頭前以最好的狀態(tài)直播。

她還是堅持自己的觀點。

當時就受到很多的質(zhì)疑。

最明顯的變化就是，郭倩以前賣衣服只要有衣服大小合適，消費者往往就能夠產(chǎn)生購買。但現(xiàn)在，大碼女裝的款式越來越多樣，用戶開始變得挑剔，必須要穿得顯瘦、款式更新穎才能產(chǎn)生購買。

所謂人靠衣裝，佛靠金裝，一件漂亮、合身、符合場景的衣物會讓整個人受到所處空間的愛戴，尤其對女性而言，衣柜是永遠不會裝滿，如果會，那就再準備個衣柜。每個人身材體態(tài)各不相同，瘦人隨意搭配，稍胖點的穿大碼衣。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年美國大碼女裝市場規(guī)模為240億美元左右，中國大碼女裝市場規(guī)模為109億美元左右，增長迅速，可以說大碼女裝賽道市場被商家們逐漸重視，并嘗到了甜頭。

近幾年直播/短視頻紅利也讓大碼女裝賽道逐漸升溫，在淘寶端售賣大碼裝的店鋪達60萬+，東莞更是一年上新5萬新款大碼女裝。

比起全碼/均碼女裝的用戶，大碼女裝的用戶更精準，回購率高，很多從業(yè)者都吃到了紅利，有買車買房的，也有工資按小時計算的主播或模特，甚至很多兼職寶媽也可以在閑暇之余，月入2000左右。

但不足的是，比起全裝和均碼女裝市場，大碼女裝市場仍然屬于小眾消費，客單價不會很高，退貨率也不小。

01

大碼女裝的春天

2016年之前，大碼女裝品牌或線上線下門店都很少，無論國外國內(nèi)，這個賽道都沒有被重視。

胖人的體態(tài)特征各不相同，有胖胳膊胖腿的，也有寬肩膀胖肚子的，需求不同，想要生產(chǎn)大碼女裝，就需要投入更多的款式面料及資金等。而且不少傳統(tǒng)品牌會認為售賣大碼女裝可能會損害品牌形象，即使有門店售賣，也一般是當個附屬衣物賣，很少有單獨大碼女裝開店的，相應(yīng)的品牌也就很少。

甚至線上商城天貓2015年大碼女裝也只有3-5萬款，當時大碼女裝消費者可以說是一衣難求。劉悅告訴寧夏雨科網(wǎng)：我本身身材就比較壯，當年去了很多家服裝店詢問有我穿的嗎？但很尷尬都沒有，我從小就胖，結(jié)婚懷孕后，更是一胖到底，想要買到合適的衣服比買彩票中獎還難。

但自2016年以后，這種現(xiàn)象得以解決，H&M與大碼模特Ashley Graham在3月的巴黎時裝周及限量女裝宣傳中進行了合作，于同年推出大碼服裝產(chǎn)品線。僅2016年的數(shù)據(jù)就顯示全國肥胖者達6億之多，中國肥胖人口更是名列前端，消費需求與供應(yīng)長期斷層，加上時尚宣傳，大碼女裝市場一下子就變得熱鬧起來，尤其近幾年，該行業(yè)涌入了大量創(chuàng)業(yè)者，包括設(shè)計、營銷、模特、文創(chuàng)公司等。

如今在淘寶、京東等電商平臺搜索關(guān)鍵詞，不僅結(jié)果很多，而且款式還很好看，2018年淘寶大碼女裝店鋪為1萬多家，而現(xiàn)在則是60萬+，市場份額逐年增加。大碼女裝也已經(jīng)成為了服裝領(lǐng)域細分的風口。

02

簡單的發(fā)財

得益于社交媒介及直播形式的助力，一些大碼女孩開始重新審視自己的身材，并抓住機會入局。

2015年，劉悅注冊微博，發(fā)現(xiàn)上面有很多大碼女孩，與她所遭遇的情況一樣，甚至都有點自卑，打扮比較隨便，在平臺博主教著穿搭后，才逐漸恢復(fù)自信，之后劉悅在微博掛上了自己的閑置大碼裝，讓她想不到的是很多大碼女孩都想購買，于是借勢在2017年線下開店，線上注冊淘寶開店，她本身就是大碼女孩，所以在選品上會更符合客戶的需求，腰肉多、肩膀?qū)挕⑿貒?，衣服面料要稍硬，不能太緊等。

大碼女裝有一個優(yōu)點，那就是不少大碼女孩在門店或線上商城看到自己喜歡的款式會倍感驚喜，從而形成較強的品牌粘合度，也就是很容易成為品牌或門店的忠實黨，對線下門店來講，選址反而就變得不再那么重要。

但近幾年線上經(jīng)營獲客越來越難、經(jīng)營方向逐漸模糊、營銷也不會弄（基本只能被動依賴平臺）、復(fù)購率降低等情況逐漸顯現(xiàn)出來，加之生意變大，于是在2020年，劉悅通過雨科網(wǎng)商城搭建了女裝商城，用于完善線上線下經(jīng)營，多渠道獲客拉新、提升復(fù)購、組建自有流量矩陣，引爆銷量等。

而線下門店也由原來的40㎡擴展到現(xiàn)在的120㎡，劉悅說只要前期客戶維護的好，就很容易發(fā)展為固定客群，多年以來，這家線下店每月為我?guī)斫f元收入，如今通過自建大碼女裝商城和第三方商城，每個月銷量/銷售額更是直線上升，每天都發(fā)走一批快遞，這也多虧了雨科網(wǎng)商城完善的賣貨流程功能。

多年來，不斷有老客帶來新客，新客變成老客，往往通過商城發(fā)布的新款大碼女裝發(fā)布到群里、朋友圈就被秒搶一空，通過分銷商、推廣員功能，不少同城客戶來找我拿貨，也賺到了很多錢，銷售好的，每月純利潤3000以上不成問題。今年，劉悅準備再開兩家線下店，地址會選在人流較高的商場，除了大碼內(nèi)衣，同時也可以賣點均碼裝之類的，畢竟現(xiàn)在線下競爭很厲害，線下銷售門店選址很重要，要抓住一切優(yōu)勢點，加之商城的助力，線上線下互相導(dǎo)流，三店三角形矩陣，完善線下客戶銷售與加深門店印象，拓展更多客源。

事實上，大碼女孩更依賴于直播購物，因為體型特殊，她們更需要知道衣服穿在模特身上的樣子，這也是劉悅線下門店一直有生意的原因，試穿很重要，同時劉悅也如其他商家一樣，每天在商城端直播。這也很容易與消費者建立親切感，成為朋友才能更好的服務(wù)。

前幾天劉悅告訴寧夏雨科網(wǎng)，線上收入早已大于線下收入。

03

競爭

能賺錢的行業(yè)往往充滿了競爭者，也讓創(chuàng)業(yè)者們賺錢更難，劉悅說，如今生意越做越大，也越來越難，以前在線上銷售只需上傳照片、客服解疑答難即可，但現(xiàn)在不僅要拍視頻、準備直播等，往往需要在鏡頭前長時間保持**的狀態(tài)。

因為本身沒有經(jīng)歷過專業(yè)的直播訓(xùn)練，所以上一年有時介紹一件衣服，沒兩分鐘就詞窮，幸虧剛開始老客戶多些，也沒損失什么。如今粉絲會對主播進行考察，如果主播講解互動能力不行、穿在身上顯不出效果或客戶不滿意，那么就很難賣出貨。

以前賣衣服只要大小合適，客戶基本就會購買，但現(xiàn)在隨著大碼女裝的樣式增加，用戶變得挑剔，只有顯瘦、款式新穎才會購買，但依然可以通過商城的功能實現(xiàn)客戶的快決策成單與促單等，多年經(jīng)歷告訴我，雖然大碼女裝賽道紅利充足，但還是付出多少就會收獲多少，

近幾年疫情反復(fù)，線下開店存在風險，所以我們線下門店一般不敢多進貨，哪款賣的好，再針對性的拿貨，但其實也不怕，線上女裝商城很大程度的降低了線下門店風險。

大碼女裝賽道百億規(guī)模，沒有頭部品牌，比起全女裝市場和均碼女裝市場，大碼女裝還是小眾的，客單價大概在200元左右，并不高，加之體型的特殊性，雖然有主播上身展示，但依然有不小的退貨率。

大碼女裝雖然是風口，但仍需從業(yè)者們努力前進。