鞭牛士報(bào)道 炎炎夏日將至，又到了一年一度的防曬“備戰(zhàn)時(shí)間”。5月5日「輕量化戶外」賽道先行者蕉下聯(lián)合快手超級(jí)品牌日，正式構(gòu)建起夏日地表最強(qiáng)防曬戰(zhàn)線。2億+曝光量與超3600萬(wàn)GMV的亮眼成績(jī)，讓大眾見(jiàn)證了蕉下快手超品日重新定義「防曬爆款」的硬實(shí)力。
本次快手超級(jí)品牌日，蕉下提出“從「輕」出發(fā)”防曬新定義，用更專業(yè)、更舒適、 更輕盈的裝備帶來(lái)清爽一夏，不僅占領(lǐng)輕量化戶外的心智，也推動(dòng)了新品聲量銷量的增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化效能的提升，打造出一場(chǎng)屬于新戶外時(shí)代的品牌盛典。
一、科技類主題爆火，未來(lái)將出現(xiàn)更多的科幻，沉浸式的文商旅綜合體。二、機(jī)甲機(jī)械類景觀崛起，成為新一代商業(yè)景觀核心吸引物。三、戶外社交性業(yè)態(tài)，熱度持續(xù)發(fā)酵，文商旅項(xiàng)目出現(xiàn)大量戶外主題社交空間，淘寶造物節(jié)的商業(yè)底層邏輯也從發(fā)現(xiàn)與推薦淘寶平臺(tái)與商品升級(jí)到創(chuàng)造用戶及市場(chǎng)需求。這就是這種超級(jí)市集的價(jià)值。
烽哥本名沈烽，70后，早在2000年，他就開(kāi)始玩露營(yíng)，是臨安最早的露營(yíng)愛(ài)好者之一。
玉鳥(niǎo)集，聽(tīng)名字就是一個(gè)文藝、清新、且充滿詩(shī)意的地方，不禁令人心馳神往。有意思的是，TA還開(kāi)了一個(gè)播客叫作「cun里cun外」（「cun」指的是良渚文化村）。
達(dá)人自身的宣推之外，蕉下更是加碼快手的營(yíng)銷投放產(chǎn)品，最大化重復(fù)利用頭部達(dá)人原生素材，以開(kāi)屏eyemax、信息流等形式追加投放資源，形成站內(nèi)聲量的疊加效應(yīng)，助力品牌熱度飆升，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)曝光高峰。
此外，每棟建筑幾乎都設(shè)計(jì)大面積玻璃，通透的玻璃立面與室外的綠植呼應(yīng)，營(yíng)造人與自然親密接觸的場(chǎng)所。
快手為蕉下在高效達(dá)成流量獲取-種草-轉(zhuǎn)化-沉淀的全鏈路經(jīng)營(yíng)上做了充足的準(zhǔn)備。首先，通過(guò)互動(dòng)贏積分、積分換好禮的體驗(yàn)式活動(dòng)，吸引老鐵們對(duì)蕉下的持續(xù)關(guān)注，增強(qiáng)品牌曝光；而蕉下直播間更是火力全開(kāi)，不間斷放送1元秒殺、爆款5折、大額紅包、千元贈(zèng)品、周杰倫周邊等福利，吸引老鐵們一站式購(gòu)齊防曬裝備，其中爆款防曬服銷售額占比更是達(dá)到30%+，實(shí)現(xiàn)了流量到銷量的實(shí)效營(yíng)銷。
本次快手超級(jí)品牌日，蕉下也充分利用好品牌號(hào)這一品牌鏈接用戶的重要抓手，進(jìn)行2.0煥新升級(jí)。不僅通過(guò)金標(biāo)展示，完成品牌身份升級(jí)，彰顯出獨(dú)特的品牌價(jià)值感；也針對(duì)超品日?qǐng)鼍?，蕉下?duì)賬號(hào)主頁(yè)樣式進(jìn)行了定制化打造，完成場(chǎng)景營(yíng)銷升級(jí)，凸顯夏日戶外主題營(yíng)銷氛圍。作為重要的流量承接口，這一私域新生態(tài)即成為品牌號(hào)店一體的經(jīng)營(yíng)陣地，幫助蕉下更好地實(shí)現(xiàn)粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，滿足全鏈路營(yíng)銷訴求。
《輕量化戶外行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)輕量化戶外人群已達(dá)5億，未來(lái)有望擴(kuò)大至7.3億，是戶外運(yùn)動(dòng)賽道不容忽視的生意新機(jī)遇。本次蕉下X快手超級(jí)品牌日通過(guò)深化代言人合作、多元化內(nèi)容種草、私域新資產(chǎn)升級(jí)與流量資源賦能的體系化營(yíng)銷組合拳，將「輕量化戶外」賽道的潛在機(jī)會(huì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為確定性增長(zhǎng)，以亮眼的品牌勢(shì)能與生意增長(zhǎng)表現(xiàn)，重新定義「防曬爆款」?fàn)I銷，打開(kāi)了該賽道的新想象空間。
而植寵主題的明日溫室內(nèi)孕育著許多新奇物種。這里的主咖是"CyberDog宇宙天團(tuán)，玩家可以參觀一場(chǎng)機(jī)械狗樂(lè)隊(duì)的表演秀。也可利用手機(jī)與機(jī)械狗互動(dòng)，還有可做出各種反應(yīng)的仿真貓，也是吸引了很多人生活家居主題的明日房艙，打造了絕密裝備艙?？梢酝ㄟ^(guò)3D智能體測(cè)儀獲取獨(dú)家絕密身體檔案。明日綠洲是戶外營(yíng)地主題。在這里可以見(jiàn)到一些在尋常營(yíng)地沒(méi)見(jiàn)過(guò)的裝備，比如黑化風(fēng)露營(yíng)睡眠系統(tǒng)。7合1的專屬寵物露營(yíng)裝備包，超酷炫鏤空透光板面露沖板等。文化板塊，明日studio則融合了國(guó)潮與未來(lái)風(fēng)。從夢(mèng)回大唐到賽博坦人的假面節(jié)奏，各類特色文創(chuàng)產(chǎn)品濟(jì)濟(jì)一堂。美食主題的明日能源站，以腦洞打造黑暗料理，出圈的太二的酸菜拿鐵和seesaw的咖啡皮蛋，在營(yíng)銷上大獲成功。因此從今年的淘寶造物節(jié)上可以總結(jié)出3點(diǎn)商業(yè)新趨勢(shì)。
隨著國(guó)潮熱度的增長(zhǎng),“國(guó)潮”產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”成了消費(fèi)新看點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，從2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。在浙江義烏小商品市場(chǎng)，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過(guò)萬(wàn)件，其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達(dá)70萬(wàn)到80萬(wàn)件。除了購(gòu)買解壓玩具，線下解壓的消費(fèi)場(chǎng)景也越來(lái)越多。
其中，東西入口處分別設(shè)置村民廣場(chǎng)和谷倉(cāng)廣場(chǎng)，中心部位有玉鳥(niǎo)廣場(chǎng)，北面是原野公園。廣場(chǎng)的尺度不大，但鋪地、草坪和親水的設(shè)計(jì)增添了一份綠意和精致，展現(xiàn)了玉鳥(niǎo)集對(duì)美感的極致追求。
“那種在原始山頂環(huán)境下，看星空、日出、云海壯觀景色帶來(lái)的愉悅，那種夏日日落后的天然涼爽，那種冬天外面大雪紛飛而帳篷里空調(diào)暖氣帶來(lái)的溫暖反差，再棒不過(guò)！”烽哥作為森然之野露營(yíng)地品牌創(chuàng)始人，也正在計(jì)劃將此前打造的3處營(yíng)地實(shí)行森然之野的標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化改造。
拆解來(lái)看，得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦以及深厚的良渚文明的滋養(yǎng)著這片土地，高設(shè)計(jì)感的建筑群落賦予場(chǎng)地獨(dú)特的美學(xué)氣質(zhì)和格調(diào)，三者共同構(gòu)成玉鳥(niǎo)集相對(duì)稀缺的場(chǎng)景塑造，因此也聚集了一批氣質(zhì)相符的品牌。
今夏，我們推出“潮”動(dòng)臨安，帶你走近臨安的那些潮流運(yùn)動(dòng)。
風(fēng)之谷藍(lán)色森林營(yíng)地，位于風(fēng)之谷景區(qū)內(nèi)，在藍(lán)色森林輕奢露營(yíng)中，露天電影、戶外BBQ、音樂(lè)會(huì)等一應(yīng)俱全，背靠華東地區(qū)規(guī)模最大的戶外主題樂(lè)園，豐富多彩的露營(yíng)+運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，令人流連忘返。
美團(tuán)在2022年9月發(fā)布的一份基于線下解壓類消費(fèi)洞察分析報(bào)告中，介紹了年度十大解壓新業(yè)態(tài)，其中射箭、Live house、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動(dòng)感單車等項(xiàng)目很受年輕人青睞。
隨著春暖花開(kāi)，婚慶市場(chǎng)逐步升溫，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正在不斷釋放活力。
食療品牌「百養(yǎng)方」完成天使輪融資
其他重點(diǎn)品牌還有日式服裝店松永、街頭潮牌DOMSMOKE、生活方式集合店叁無(wú)商店、家具品牌間則、女裝品牌LW-CHEN陳、陌墨手帳以及小眾香氛線下首店奇香集等，都是貼近年輕人，重視高體驗(yàn)和強(qiáng)內(nèi)容的藝術(shù)美學(xué)生活方式店鋪。
90后、95后作為當(dāng)前婚慶消費(fèi)的主要人群，對(duì)婚禮的氣氛和品質(zhì)都很有想法，很多人會(huì)傾向選擇更加實(shí)用、更加個(gè)性化的衍生消費(fèi)，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實(shí)用的結(jié)婚手辦。一位婚禮策劃公司的負(fù)責(zé)人介紹，“今年歐式、新中式和西式戶外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎?！边@些新的消費(fèi)趨勢(shì)和婚慶理念，正在改變著婚慶市場(chǎng)傳統(tǒng)的“吃大席”模式。
立足站內(nèi)種草生態(tài) 重新定義防曬爆品
在被綠意環(huán)繞，猶如秘境的原野公園里，所有的視覺(jué)呈現(xiàn)都展現(xiàn)出一種簡(jiǎn)樸的氣質(zhì)與美感，每一個(gè)攤位的擺設(shè)都十分用心，整體水準(zhǔn)很高。
從客觀上來(lái)說(shuō)，“上門經(jīng)濟(jì)”滿足了多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也反映出社會(huì)分工的進(jìn)一步細(xì)化，符合未來(lái)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，有利于激發(fā)消費(fèi)潛力。如果規(guī)范發(fā)展，這些經(jīng)濟(jì)形態(tài)能夠真正成為一種服務(wù)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與靈活從業(yè)者的共贏。
△別具特色的月球營(yíng)地
為此，臨安區(qū)委區(qū)政府當(dāng)機(jī)立斷，召集了發(fā)改、文廣旅體局、市場(chǎng)監(jiān)管、生態(tài)環(huán)保等8個(gè)相關(guān)部門起草了《臨安露營(yíng)地的管理辦法（試行）》，在規(guī)定耕地禁止建露營(yíng)地、水源保護(hù)地禁止建露營(yíng)地、生態(tài)紅線范圍內(nèi)禁止建露營(yíng)地的“三禁”后，全力保障露營(yíng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
“今天是工作日，我們11個(gè)小伙伴就趁別人上班的時(shí)候，錯(cuò)峰來(lái)這個(gè)網(wǎng)紅露營(yíng)點(diǎn)團(tuán)建了?！惫矩?fù)責(zé)人劉先生說(shuō)，他們都來(lái)自未來(lái)科技城的一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，平時(shí)工作忙，這次是來(lái)臨安短暫放空的，花1000多元就能租天幕、吃零食、玩搶凳子、飛盤等5個(gè)游戲，團(tuán)建一下午，實(shí)在很劃算。