國(guó)慶長(zhǎng)假臨近，運(yùn)動(dòng)戶外又迎來(lái)了短暫的小旺季。
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新風(fēng)空調(diào)
圖片：元?dú)馍倥癜擞疽?/p>
但收入不穩(wěn)定也是常態(tài)。從2019年7月到今年的1月，藍(lán)藍(lán)沒(méi)有接到任何拍攝的工作，一天一天坐吃山空。白天還好，和朋友出去坐坐，聊聊天，能分散一些注意力。但一到晚上，壓力席卷而來(lái)，失眠的夜里，藍(lán)藍(lán)打開(kāi)電影一部一部看，在虛擬的世界里尋求片刻逃避。有時(shí)回過(guò)神兒來(lái)，現(xiàn)實(shí)世界里，天光已經(jīng)微亮。
屁股肉肉多，穿裙子是最直接的解決方式，版型最好是能覆蓋臀部范圍的，且千萬(wàn)不能緊繃。
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現(xiàn)在隨意打開(kāi)一個(gè)女性內(nèi)衣品牌，分類里都有了“無(wú)鋼圈”“輕薄”“運(yùn)動(dòng)”的款型，從 60 后到 95 后，各年齡段中無(wú)鋼圈內(nèi)衣的消費(fèi)者都在增長(zhǎng)。
視頻號(hào)直播與其他直播渠道最大的區(qū)別，在于品牌有私域流量的加持下，可以通過(guò)優(yōu)化私域運(yùn)營(yíng)鏈路，跳過(guò)冷啟動(dòng)，直接從熱啟動(dòng)開(kāi)播。想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，關(guān)鍵是調(diào)整現(xiàn)有觸點(diǎn)的導(dǎo)流鏈路，將直播板塊融入到現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)體系中，讓私域流量更好地導(dǎo)向直播間這個(gè)場(chǎng)域。
憑借著Yeezy系列的號(hào)召力，這雙拖鞋幾乎從誕生開(kāi)始就注定成為了一款“時(shí)尚單品”，尤其是坎爺本人不遺余力的在各種公開(kāi)場(chǎng)合展示其穿搭，以及當(dāng)時(shí)還是一家人的卡戴珊家族瘋狂帶貨，都讓Yeezy Slide始終處于一鞋難求的熱度。
具體到戶外品牌，探路者、迪卡儂成交額同比增長(zhǎng)超去年5倍，牧高笛開(kāi)門紅前3天完成618全期目標(biāo)，始祖鳥(niǎo)開(kāi)門紅前3天成交額追平去年618全時(shí)期。
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在拖鞋這個(gè)品類上，國(guó)產(chǎn)品牌不論是傳統(tǒng)還是初創(chuàng)，都走出了一條完全足以匹敵海外品牌的道路，不論是核心科技還是設(shè)計(jì)語(yǔ)言甚至是各種細(xì)分品類，雙方都可謂是旗鼓相當(dāng)，你方唱罷我登場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也讓產(chǎn)品能夠不斷出現(xiàn)創(chuàng)新科技與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
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我現(xiàn)在不認(rèn)同早期所謂的人群定位、年齡定位這些，賣給都市白領(lǐng)都是扯淡，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)人群叫時(shí)尚人群。如果你做潮牌他也做潮牌，年輕人就買一件你的，買一件他的，對(duì)你不會(huì)有任何忠誠(chéng)。我在耐克學(xué)習(xí)的時(shí)候聽(tīng)過(guò)一句話，我們不做目標(biāo)用戶群，我們只做目標(biāo)場(chǎng)景，我們不賣給誰(shuí)，我只賣給跑步的人。如果小圈子都沒(méi)成立，上來(lái)就想破圈，市場(chǎng)剛開(kāi)始會(huì)給你糖衣炮彈，你玩命開(kāi)店就能賣錢，但是很快就會(huì)被優(yōu)衣庫(kù)這樣的巨頭干死，因?yàn)槟闶琴u衣服的，不是賣體育的。
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壯舉不是奇跡，背后有多種因素加持：疫情的出行影響、投資圈青睞功能服裝來(lái)對(duì)抗“潮流”、更適配大眾的多種穿搭場(chǎng)景... 我們拉出了淘系戶外服裝賽道的TOP品牌，包括駱駝、探路者、迪卡儂、伯希和、北面、始祖鳥(niǎo)等，借此來(lái)拆解他們?cè)谥辈ж浬系牟季峙c品類策略。
喜歡這波顯瘦分析+泳衣種草
典型的男性凝視（male gaze）鏡頭，就是在拍攝時(shí)角度從低到高逐漸上升，鏡頭直勾勾地從高跟鞋描摹到頭發(fā)尖，作為中介代替屏幕后的凝視眼神，品味這客體的無(wú)限美好。
空調(diào)套裝
圖|藍(lán)藍(lán)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)
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高考志愿培訓(xùn)
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圖片：元?dú)馍倥癜擞疽?/p>
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兒童空調(diào)
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2012年前后，我發(fā)現(xiàn)打高爾夫要加價(jià)，大家運(yùn)動(dòng)不止穿耐克了，許多人有了釣魚、摩托車和徒步的裝備，消費(fèi)細(xì)分正在形成。我不能等它分好了再去做，那一年我35歲，創(chuàng)業(yè)的激情再也憋不住了，覺(jué)得是時(shí)候了。
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一級(jí)類目名稱
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淘口令￥QewsYe9HSbz￥（約108元）
教育培訓(xùn)
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但這一點(diǎn)，我們?cè)谝曨l號(hào)直播戶外服飾類目下卻看到了空白，當(dāng)下其他直播渠道正如火如荼沖擊當(dāng)季熱銷的沖鋒衣、戶外靴時(shí)，戶外品牌的賬號(hào)集體在這里靜悄悄。反差背后，有組織架構(gòu)的制約、有反復(fù)權(quán)衡投產(chǎn)比、以及觀察等待時(shí)機(jī)。
人數(shù)最多的竟然是75B，那是什么概念？？
隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)需求也將得到持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。
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