每次換季或者在能夠單獨穿一件服裝出門的時候，都會無比懷念“衛(wèi)衣”的美好，這種帶著休閑與減齡的服裝，真的蠻適合大多數(shù)女性穿著，日常穿或者既居家穿，都OK。

提到劉曉慶大家一定都不陌生了，這位春晚和百花獎領獎臺的?？徒o大家留下了太多太多的經(jīng)典熒幕形象，70歲的劉曉慶至今也一直活躍在網(wǎng)絡上，多次直播絲毫看不出70多歲的樣子，因此她的穿搭也是步入中老年的女人們學習的對象。

舒適貼心，加厚保暖，抵御寒冬，胖瘦皆宜，媽媽的美麗穿出來。

從電商平臺上的淘寶中老年女裝價格來看，仍然普遍停留在中低端檔次。比如在T恤中，150元以下的占比84%；在連衣裙中，200元以下的占比85%。

簡約剪裁，經(jīng)典別致，時尚百搭，優(yōu)雅減齡。

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另外關于配飾運用，中老年人如果想讓配飾起到正向加分效果，那么很有必要遵循選精不選多的原則，改變配飾亂搭、無序的狀態(tài)。

雖然微信、快手等頭部社交平臺沒有公布中老年女裝類目的GMV，無法得知他們對淘系平臺的具體影響，但AgeClub一直密切跟蹤社交平臺電商的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)多個收入很可能達到1億甚至數(shù)億元規(guī)模的中老年女裝品牌。

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從渠道組合看，百貨、購物中心、機場主要是銷售正價新品，體現(xiàn)品牌高端定位，而特賣場以及電商平臺則主要是銷售過季存貨，提高資金周轉效率。

中老年人可以試著降低這些元素的數(shù)量，選擇小面積印花單品。比如學學上面這位時尚奶奶，用印花襯衫搭配純色單品，小面積運用要比大面積運用更得體。

活成自己喜歡的樣子，你才會覺得自己沒白來人世一遭，你才會覺得自己沒有浪費生命。

款式簡約的純色服飾是中老年人最保險的選擇，比如純色衛(wèi)衣套裝、淺灰色九分西裝褲，只要版型松緊適當，那么就很難出錯。

合作協(xié)議象征Valentino華倫天奴在綠色轉型方面踏出重要一步，提倡良心運輸，反映公司致力保護環(huán)境，并矢志實行嶄新的負責任營商模式。此舉秉持品牌堅實的企業(yè)文化，充分了解可持續(xù)發(fā)展是邁向轉型的催化劑（及燃料），不僅為生態(tài)系統(tǒng)帶來積極正面的改變，更惠及全球社群。

中老年人若是身材微胖，可以學學右邊60+博主萘茉，用直線條長馬甲套裝疊穿修身打底衫，版型適宜，松緊結合，顯得精神飽滿。

衛(wèi)衣似乎是春季衣櫥里的必備款，少了它就很難展現(xiàn)時尚氣質，其實事實卻不這樣。

線上品牌朵瑩、索姍娜分別是293萬元、634萬元，比雅鹿1527萬元低出了一個數(shù)量級；而雅鹿羽絨服賣得最好的價格段是400-499元，朵瑩為500-600元，整整比雅鹿高出一個價格段。

來到春天，大家別以為穿衛(wèi)衣就邁進了穿衣年輕的門檻，事實上，衛(wèi)衣很容易爛大街，換成襯衫和奶奶衫，會更優(yōu)雅氣質！

今年以來淘寶天貓中老年服裝類目的銷售收入下降很大。在中老年女裝電商從業(yè)十多年的凍齡日志創(chuàng)始人李濤告訴AgeClub，今年上半年淘寶天貓整個中老年服裝整體有一半以上的降幅，尤其是頭部店鋪下降更厲害，以至于紛紛開始擴品類，從中老年女裝擴展到媽媽裝、大碼女裝甚至中老年男裝。

蘇州、嘉興身處長三角開放前沿，在對外出口中建立起完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，受阿里巴巴的電商思維熏陶，2010年前后就曾誕生一批主打年輕客群的淘品牌。而這一次，他們顯然又抓住了中老年女裝的大機會。

這款APP目前還處于測試階段，但一亮相就引發(fā)了眾多討論和猜測。有業(yè)內人士稱，從設計風格、商品種類、價格區(qū)間、還是促銷手法來看，淘寶特價版都很像是“復刻版”的拼多多。而且兩個平臺上主打的產(chǎn)品大多是低價、爆款商品。

當然，線下渠道的擴張需要大量分布在不同地域的門店和導購人員，會帶來管理上的巨大難題：比如人員怎么招募、培訓、激勵、建立統(tǒng)一的價值觀和工作體系，前端實時變化的銷售信息、客戶意見怎么反饋優(yōu)化后端的設計生產(chǎn)流程，不同銷售渠道與產(chǎn)品怎么組合，在保持產(chǎn)品價格體系的同時又加快庫存的消化……這一切，都對中老年女裝企業(yè)的經(jīng)營管理提出了脫胎換骨的要求。

在從億元向10億元、20億元跨越的過程中，多品牌是渠道之外另一個必須的突破口。

群雄爭鋒、門派林立，這便是中老年女裝的整體格局，但本文所勾勒的只是冰山一角。AgeClub認為，整個老年消費市場正處于啟動階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領域，此時正是搶奪市場、“占山為王”的最好時機。

時尚總結

這一原則理解起來也很簡單，大多數(shù)老年人穿衣俗氣，是因為沒有把控好時尚元素的“量”。堆砌甜美元素的單品，大面積出現(xiàn)的印花單品，這些都不好駕馭。

在線上品牌內部也是“門派”林立，主打時尚、媽媽定位的品牌是當下的主流，在細分品類上出現(xiàn)了一些獨立品牌。

該系列的設計將融入眾多反差元素，例如：冷與熱，簡單與夸張，俏皮與沉穩(wěn)。

比如創(chuàng)立于1993年的MORELINE沐蘭，以印花為品牌最大的特色，官網(wǎng)稱每季面料均來自于法國、意大利、英國及德國等國家，與全球多間頂級印花事務所建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關系近三十年。

通過對品牌定位關鍵詞分析，“媽媽”達到15次，“愛”和“孝”也分別達到4次和2次，說明品牌深知中老年女裝的購買人群是子女。

人生永遠沒有太晚的開始，只有不開始。

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熟齡女裝代表品牌

她也會有累的時候。每天六點多出門，輾轉四趟車，乘坐高鐵從上海一個人來到杭州，加上趕車，最長12個小時“連軸轉”。

但事實上，鞋底厚的松糕鞋、厚底鞋，只會造成造型笨重，特別是防水臺很厚的鞋子，還是早早放棄好。

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同色搭配簡單高級，很符合中老年人的穿衣需要，像60+玫姨用黑色大衣配黑色西褲、短靴，很有女強人的氣場。