文｜和訊財(cái)經(jīng) 張星鈺

封面圖源｜網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)傳如此一張截圖：有網(wǎng)友詢問(wèn)Chat GPT，公關(guān)會(huì)不會(huì)被AI代替？

與其他職業(yè)不同，這次Chat GPT給出的是否定回答。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

公關(guān)難做，三番兩次因?yàn)樨?fù)面新聞?lì)l登熱搜的波司登公關(guān)，更難做。

近日，波司登再次引發(fā)爭(zhēng)議，源于一女子發(fā)布視頻稱，和男友一起回東北老家，穿的波司登羽絨服在嚴(yán)寒下變“薯片羽絨服”，用手抓表皮會(huì)發(fā)出“嘎嘣脆”的聲音。該女子還吐槽，波司登在東北應(yīng)改名“波司脆”。

對(duì)此視頻，有網(wǎng)友質(zhì)疑波司登羽絨服質(zhì)量；但也有網(wǎng)友解釋稱，是羽絨服外層亮面涂層凍住了。

那么，事情真相究竟如何？波司登真的價(jià)格越來(lái)越高、質(zhì)量越來(lái)越不行了嗎？

追因“嘎嘣脆”

以該視頻中女子所著波司登羽絨服左胸處的“bosideng-id”字樣為線索，該款羽絨服產(chǎn)品疑為波司登推出的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列之“意蘊(yùn)·迷霧雪山”。在淘寶波司登官方旗艦店，該白色中長(zhǎng)款售價(jià)1599元，折后1439元。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

該款羽絨服產(chǎn)品標(biāo)簽顯示，其使用的面料、輔里料為“聚酯纖維100%（非纖維物質(zhì)除外）”，主里料為“聚酯纖維100%”，填充物為鴨絨、絨子含量90%，局部填充物同樣為“聚酯纖維100%”。

淘寶波司登官方旗艦店客服告訴和訊財(cái)經(jīng)，聚酯纖維（也就是我們俗說(shuō)的“滌綸”），堅(jiān)固耐用，挺括性好，著色性好，抗皺，不縮水。

一位專業(yè)人士并科普稱，一般羽絨服選擇聚酯纖維做面料，的確具有上述種種優(yōu)點(diǎn)，但單獨(dú)靠聚酯纖維不能保證很好的抗風(fēng)、防跑絨效果，所以有的羽絨服在聚酯纖維面料外面有一層薄薄的涂層。涂層材料多選擇聚氨酯（PU）或聚氯乙烯（PVC），看起來(lái)更光澤順滑。

該人士還進(jìn)一步說(shuō)明，無(wú)論是聚酯纖維面料，還是聚氨酯或聚氯乙烯，這些聚合物都存在“低溫脆性”，即在低溫極寒天氣下會(huì)變脆?？紤]到視頻中該女子身處東北，波司登羽絨服之所以捏起來(lái)“嘎嘣脆”，很有可能與該特性有關(guān)。

位于上海市中心的一家波司登門店導(dǎo)購(gòu)?fù)瑯酉蚝陀嵷?cái)經(jīng)證實(shí)，稱不同款式使用的面料不同，亮面材料遇冷就會(huì)變硬。

一位購(gòu)買過(guò)上述款式羽絨服產(chǎn)品的網(wǎng)友便如是稱，此種面料是“那種很新的面料，摸起來(lái)不像以往的任何一種面料，那是一種全新的觸感，穿上就感覺(jué)自己的衣服在發(fā)光?！?/p>

和訊財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友均對(duì)羽絨服“嘎嘣脆”深有同感。一位網(wǎng)友解釋稱：“今年?yáng)|北太冷了，導(dǎo)致羽絨服面料表面PU涂層被凍住了，如果更寒冷，還有可能導(dǎo)致破裂”，也有來(lái)自內(nèi)蒙古的網(wǎng)友表示：“滑面料的衣服遇到冷空氣就會(huì)嘩啦嘩啦響”。

需要指出的是，博主“少年伯爵”指出，此事“本質(zhì)上還是成本策略問(wèn)題”，稱普通羽絨服很少到零下30度的地方，所以品牌就用了成本較低、耐超低溫性也很一般的普通聚氨酯。若如果想要羽絨服不變脆，就得用耐低溫性好一些的聚氨酯。

波司登2022/23財(cái)年中期報(bào)告顯示，波司登品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入漲到了35.22億元，占品牌羽絨服銷售額的91.3%，占總營(yíng)收的約57%；波司登品牌毛利率則同比增加3.9個(gè)百分點(diǎn)至至66.5%，基本上領(lǐng)跑了同公司多個(gè)品牌。

圖源：上市公司財(cái)報(bào)

失去“人心”的這一年

波司登羽絨服面料涂層“嘎嘣脆”，是不是說(shuō)明了質(zhì)量不行？這個(gè)話題或許還需辯一辯。

但值得注意的是，熱搜作為大多數(shù)網(wǎng)友獲取輿情的主要渠道，近一年以來(lái)，波司登的亮相可謂并不光鮮靚麗：

先是2022年3月，河北王女士花費(fèi)上千元購(gòu)買了一件波司登羽絨服，結(jié)果出門時(shí)感到背部發(fā)冷，才發(fā)現(xiàn)這件羽絨服沒(méi)有羽絨，只有兩層布，客服不予售后。波司登回復(fù)稱：①關(guān)于消費(fèi)者反饋商品不保暖問(wèn)題，由于個(gè)人耐冷體感不同，建議根據(jù)個(gè)人體感情況增減內(nèi)穿衣物，由于商品超過(guò)退換時(shí)間且已經(jīng)穿著使用，不支持退換訴求。②關(guān)于質(zhì)疑零下30度抗寒，宣傳是指商品在零下30度環(huán)境下商品面料可以保持完好，非人體在-30度穿著。

11月，上海李女士爆料，“雙十一”期間，波司登一件羽絨服價(jià)格提升至1349元，領(lǐng)券購(gòu)買后實(shí)際價(jià)格仍為979元，僅比9月價(jià)格便宜0.28元。波司登官方客服回復(fù)稱，服裝價(jià)格會(huì)隨著活動(dòng)力度變化，不超過(guò)吊牌價(jià)都是合理的。

再到12月，有媒體報(bào)道，波司登稱其“頂配”羽絨服使用中國(guó)航空智能調(diào)溫材料（PCM智能調(diào)溫）可以通過(guò)溫度存儲(chǔ)進(jìn)行智能調(diào)節(jié)。而一位紡織行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，PCM（相變調(diào)溫材料技術(shù)）的價(jià)格便宜，并非所謂的高端產(chǎn)品，且2006年已有相關(guān)專利申請(qǐng)。

在上述的女子吐槽波司登羽絨服到東北變“嘎嘣脆”事件發(fā)生前，中間還穿插了不少關(guān)于波司登羽絨服越賣越貴的討論。

圖源：云合數(shù)據(jù)

可以簡(jiǎn)單歸納出，波司登上熱搜的姿勢(shì)很粗暴，不是靠?jī)r(jià)格玩弄此等數(shù)年前便被消費(fèi)者深惡痛絕的“神”操作，就是靠“嘎嘣脆”“透心涼”等極容易使人聯(lián)想到衣服品質(zhì)差的新聞。即便后續(xù)有市監(jiān)局為波司登作證，其真的沒(méi)有通過(guò)“先漲價(jià)后再降價(jià)”的行為欺騙消費(fèi)者，也無(wú)力挽回品牌在消費(fèi)者心中的形象了。

再以開頭提到的視頻為例，即便“嘎嘣脆”是面料涂層碰到冰天雪地的必然結(jié)果，然而此次熱搜對(duì)消費(fèi)者而言，就并非好印象。畢竟，脆極其容易與不牢固、不耐寒等負(fù)面詞匯掛鉤。

錯(cuò)在“價(jià)不配位”？

消費(fèi)者不再擁護(hù)、品牌形象也一定程度受損，波司登的問(wèn)題究竟出在了哪？

有市場(chǎng)人士向和訊財(cái)經(jīng)指出，根因或仍在于波司登的“價(jià)不配位”。

“萬(wàn)元波司登我考慮其他品牌了”“做起品牌就抬價(jià)”……“波司登五年漲價(jià)六到八成”這一熱搜詞條下的評(píng)論區(qū)，便反映了波司登羽絨服近年來(lái)如同坐上火箭般的價(jià)格，以及消費(fèi)者們紛紛表示“高攀不起”的喟嘆。

近年來(lái)，波司登頻頻攜帶高端羽絨服面眾。2019年，其發(fā)布了登峰系列羽絨服，最貴的一款達(dá)到11800元；2021年，其又推出了登峰2.0系列，與初代相比，不僅面料、技術(shù)等方面升級(jí)，就連售價(jià)也水漲船高，最低價(jià)從0.58萬(wàn)元提至1.19萬(wàn)元，最高價(jià)從1.19萬(wàn)元達(dá)到1.49萬(wàn)元。

國(guó)金證券(600109)研報(bào)顯示，2018年以來(lái)，波司登的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生大變化，1000元-1800元以及1800元以上的產(chǎn)品占比大幅度提升。截至2022年3月31日，波司登品牌羽絨服的線上銷售中，單價(jià)超過(guò)1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%

波司登集團(tuán)CFO朱高峰也最新透露，公司用了3-4年的時(shí)間，把原來(lái)均價(jià)低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平，且未來(lái)兩年價(jià)格還會(huì)穩(wěn)中有升。

北京拓陸傳媒科技有限公司、駝鹿新消費(fèi)創(chuàng)始人李東樓便向和訊財(cái)經(jīng)指出：“波司登能夠持續(xù)漲價(jià)是找到一個(gè)市場(chǎng)的空隙，其目前的定價(jià)剛好在千元以下國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌和數(shù)千元國(guó)際高端品牌之間，恰好滿足了國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者需要時(shí)尚設(shè)計(jì)和更具性價(jià)比產(chǎn)品的需要?！?/p>

持續(xù)的高端化努力，波司登也一改過(guò)去的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，駛?cè)肓藰I(yè)績(jī)快車道。過(guò)去5年間，公司營(yíng)收從2017/2018財(cái)年的88.81億元一路攀升至2021/2022財(cái)年的162.14億元，對(duì)應(yīng)歸母凈利潤(rùn)由6.16億元增長(zhǎng)至20.62億元，毛利率則從46.38%增至60.06%。

截至2022年9月30日，波司登實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.8億元，同比增加14.09%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.34億元，同比增加15.01%。

貴不是原罪，畢竟加拿大鵝、Moncler等國(guó)際高端品牌一件羽絨服便能輕松賣至上萬(wàn)元，不愁無(wú)人買單。問(wèn)題的根源在于，波司登引以為傲的諸多高端化表現(xiàn)，除了“價(jià)格更高了”以外，似乎難再有支撐。

“對(duì)波司登來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品價(jià)格的提升不是單純的依靠羽絨服面料以及人工成本等直接成本的上升，就定價(jià)高。而是建立在產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)研發(fā)升級(jí)、科技功能升級(jí)，產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、品牌價(jià)值提升等綜合因素疊加基礎(chǔ)上的”，波司登方面受訪時(shí)曾表示。

有人士總結(jié)道，波司登高端化有“三把斧”：一是參加各種國(guó)際時(shí)裝節(jié)，強(qiáng)調(diào)國(guó)際范；二是天價(jià)簽約肖戰(zhàn)、易烊千璽等品牌代言人，強(qiáng)調(diào)年輕化；三是包裝“黑科技”，強(qiáng)調(diào)科技力。

然而，和訊財(cái)經(jīng)也曾一一分析指出，波司登海外業(yè)務(wù)遇阻，就連那句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)“暢銷72國(guó)”中的72國(guó)堪稱“下落不明”，缺乏有力海外銷售數(shù)據(jù)支撐；外國(guó)設(shè)計(jì)師、德國(guó)防鉆絨科技、奢侈品級(jí)鵝絨等賣點(diǎn)或產(chǎn)品附加值也曾陷入了“國(guó)產(chǎn)品牌不國(guó)產(chǎn)”爭(zhēng)議；號(hào)稱將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上的“頂配”產(chǎn)品，亦遭質(zhì)疑借科技當(dāng)幌子；此次的“嘎嘣脆”事件，或也讓其官網(wǎng)所宣傳的“專業(yè)級(jí)防護(hù)面料”這一專業(yè)技術(shù)蒙塵。

高溢價(jià)背后必定需要足夠的品牌力、專業(yè)性、以及真誠(chéng)的產(chǎn)品作為支撐。以消費(fèi)者最能直接感知到的產(chǎn)品質(zhì)量為例，在黑貓投訴上，截至2月10日，以“波司登”為關(guān)鍵詞，一共出現(xiàn)了超過(guò)800余條消費(fèi)者投訴。

圖源：黑貓投訴

如此看來(lái)，波司登的高端化之路或僅僅行至途中。

關(guān)于本篇文章的更多報(bào)道，我們已在【和訊財(cái)經(jīng)APP】上刊登，應(yīng)用商店搜索“和訊財(cái)經(jīng)”，下載并參與猜指數(shù)活動(dòng)贏取京東卡和萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)

不久前，剛剛送走近年來(lái)最熱的夏天，今冬能否成為最冷一年的疑問(wèn)又來(lái)了！

自11月7日立冬以來(lái)，天氣明顯變冷了不少，上海十幾度的天氣，已經(jīng)讓很多人瑟瑟發(fā)抖，而大東北也開始飄起了小雪。

隨著近兩年的寒潮次數(shù)猛增，年輕人已頂不住寒風(fēng)的“吹殘”，主動(dòng)拿出入冬N件套，秋褲、羽絨服、圍巾等等......從此，媽媽再也不用反復(fù)叮囑我們：記得穿秋褲。

要問(wèn)冬天什么最扛凍，那還得是羽絨服！

天冷了，羽絨服到位了沒(méi)

既沒(méi)有皮草的奢華，也不似大衣那樣優(yōu)雅，不過(guò)羽絨服算是接地氣的抗凍神器了。

據(jù)記載，古代就有人拿動(dòng)物的羽毛做衣服。比如，中國(guó)周代已用鳥獸的毛羽制成羽衣，也稱毳衣。

關(guān)于羽絨服的爭(zhēng)論，一直都很多，歐洲和美國(guó)都曾聲稱，羽絨服誕生在自己的國(guó)家。

按照業(yè)內(nèi)的說(shuō)法來(lái)看，把羽絨填充到服裝里面，并使之開始量產(chǎn)的這個(gè)創(chuàng)新，可以追溯到1940年左右，發(fā)明人是一個(gè)美國(guó)人——艾迪·鮑爾。

都說(shuō)戲劇來(lái)源于生活，創(chuàng)新又何嘗不是呢。作為一位狂熱的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，1936年，正值壯年的艾迪參加了一場(chǎng)冬季垂釣活動(dòng)。寒冬之中，當(dāng)時(shí)人們主要靠羊毛大衣和各種動(dòng)物毛皮取暖。

好巧不巧，活動(dòng)正趕上雨雪天氣。粗大而笨重的羊毛外套被雨雪打濕，導(dǎo)致他得了低體溫癥，差點(diǎn)凍死在途中。

于是康復(fù)后，艾迪開始尋找羊毛外套的替代品。經(jīng)過(guò)大量實(shí)驗(yàn)，最終，選擇鴨絨作為填充物。

巧合的是，1938年杜邦實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了尼龍，由于質(zhì)地緊密，表面的孔洞很小，大大地緩解了羽絨順著棉布紋理外鉆的弊端。

而后，艾迪研究出了絎縫的方式，把一件衣服用縱橫線條分割成好幾塊，每一塊都是一個(gè)獨(dú)立的小鴨絨包。

如此一來(lái)，鴨絨下沉的問(wèn)題就解決了。艾迪為他的發(fā)明申請(qǐng)了專利，命名為The Skyliner，并由此開始量產(chǎn)。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

但作為功能性服裝，又因?yàn)閮r(jià)格影響，彼時(shí)的羽絨服也只是在軍事、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域內(nèi)出名。

后來(lái)，經(jīng)過(guò)行業(yè)的不斷進(jìn)化和沉淀，在寒冷的冬天，羽絨服成了大多數(shù)人的不二選擇。

就拿我國(guó)為例，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，2016~2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場(chǎng)。

從含絨量到絨子含量

上萬(wàn)元的加拿大鵝、深受學(xué)生黨喜愛(ài)的優(yōu)衣庫(kù)、大眾品牌雅鹿……這些不同風(fēng)格、適合不同人群的品牌，都在今年雙11收獲了各自客戶的青睞。

今年雙11期間，羽絨服這一品類的銷量，也是一大亮點(diǎn)。這其中，一個(gè)重要的原因在于：不僅北方人在買羽絨服，南方人也開始囤羽絨服啦！

天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售剛開啟第一天，成都購(gòu)買羽絨服的人數(shù)就沖到了全國(guó)第三，僅次于北京和上海，也就是說(shuō)南方城市占到兩席。

除此之外，多地南方人都加入到羽絨服購(gòu)買大軍中：平均每個(gè)福建人的淘寶購(gòu)物車中有1.03件羽絨服。

正所謂寒潮面前，眾生平等。世界氣象組織多次發(fā)布預(yù)警，今年冬天會(huì)出現(xiàn)罕見(jiàn)的極端天氣。

既然羽絨服是防寒的扛把子，那么，如何選擇一款稱心如意的羽絨服？羽絨服新國(guó)標(biāo)的實(shí)施給我們提了一個(gè)醒。

今冬恰逢是羽絨服新國(guó)標(biāo)4月份落地后的第一個(gè)銷售季。新國(guó)標(biāo)的亮點(diǎn)在于：含絨量被絨子含量這個(gè)指標(biāo)取代；服裝成品絨子含量不低于50%，才能稱之為羽絨服。

因此買羽絨服，我們要開始看絨子含量啦。

按照以往標(biāo)準(zhǔn)，含絨量同時(shí)包括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來(lái)的單根絨絲兩種含量，而絨絲廢料計(jì)入含絨量，容易給消費(fèi)者造成錯(cuò)覺(jué)。

而絨子含量，指的是羽毛中絨子所占的質(zhì)量百分比，是鵝鴨脖子到胸腹之間不含羽梗的毛。

絨絲一般是從絨子或毛片根部脫落下來(lái)的單根絲，一些羽絨服愛(ài)“鉆絨”，跑出來(lái)的大部分都是絨絲。

所以說(shuō)，通過(guò)看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。

此外，羽絨種類的標(biāo)注只區(qū)分鴨絨和鵝絨，不再區(qū)分灰絨和白絨等。畢竟，根據(jù)研究，在保暖性上來(lái)看，灰絨和白絨并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，只是顏色不同罷了。

按照新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，筆者隨機(jī)在淘寶上翻看了幾個(gè)市面上比較常見(jiàn)的品牌。

比如，隨意抽取的兩款波司登羽絨服，網(wǎng)店里清晰地標(biāo)注了絨子含量的多少。

來(lái)源：淘寶

對(duì)于某國(guó)外高端品牌而言，在其網(wǎng)店里，并沒(méi)有尋找到絨子含量的描述，于是詢問(wèn)了他們的客服人員，或許客服也不怎么了解情況，直接回復(fù)說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有找到相關(guān)數(shù)據(jù)。

來(lái)源：淘寶

而在詢問(wèn)另外兩個(gè)品牌的客服時(shí)，有的直接把含絨量和絨子含量畫上了等號(hào)。

既然新規(guī)里規(guī)定，絨子含量不低于50%，就能稱為羽絨服。那是不是說(shuō)，絨子含量越高，保暖性越好？答案是：不見(jiàn)得。

全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)羽絨服裝分會(huì)秘書長(zhǎng)曹宗華在接受央視網(wǎng)采訪時(shí)表示，現(xiàn)有的研究表明，當(dāng)絨子含量超過(guò)80%，隨著絨子含量的增加，保暖性的增加越來(lái)越小。

對(duì)普通消費(fèi)者而言，如果不是去戶外探險(xiǎn)或者極限生存，絨子含量75%以上的羽絨服已經(jīng)足夠。

另外，決定羽絨服保暖性的，并不一定是越厚越好，反而長(zhǎng)度和蓬松度是更好的參考指標(biāo)。

他指出，覆蓋身體的面積越大，羽絨服越保暖。因?yàn)橐挛锉旧聿⒉粫?huì)產(chǎn)生熱量，依靠的是阻止人體產(chǎn)生的熱量流失而起到保暖效果。年輕人喜愛(ài)的短羽絨服配單褲穿搭無(wú)疑會(huì)被寒風(fēng)“打入冷宮”。

多時(shí)尚，才算時(shí)尚

靈魂一問(wèn)：羽絨服，一定要跟時(shí)尚沾邊嗎？

起初羽絨服誕生的目的，是為了保暖而來(lái)，是很多戶外運(yùn)動(dòng)品牌才會(huì)生產(chǎn)的。而如今滿足了基礎(chǔ)保暖功能的羽絨服，被越來(lái)越多的人寄予了時(shí)尚的使命。

那么，羽絨服，多時(shí)尚才算時(shí)尚？這樣？

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

在時(shí)尚圈里，對(duì)羽絨服的時(shí)尚性，似乎有個(gè)約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)：輕薄=時(shí)尚。

讓羽絨服成為時(shí)尚流行產(chǎn)品的品牌，是MONCLER，一個(gè)剛開始主打輕盈且兼具保暖效果的外國(guó)牌子。它的成功遵循關(guān)鍵人物引爆點(diǎn)的故事。

2003年意大利商人Remo Ruffini入主MONCLER成為大股東之后，讓它突破了專業(yè)滑雪服的疆界，開始向日常穿著的時(shí)尚成衣方向發(fā)展。

并且，他靠著自己的人脈，在時(shí)尚界到處挖人，比如很早之前的一位GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)，還有曾經(jīng)在阿瑪尼擔(dān)任過(guò)銷售總監(jiān)的人。

另外一個(gè)牌子是Patagonia。

Patagonia對(duì)羽絨界的貢獻(xiàn)是引領(lǐng)了“排骨羽絨”的風(fēng)潮，用超高壓縮性提供超強(qiáng)的保暖層，而最終成為了一種時(shí)尚單品。但到底時(shí)尚不時(shí)尚，只有懂的人才懂！

不過(guò)，近幾年，似乎風(fēng)向又有變化。厚厚的，看起來(lái)本身有點(diǎn)“臃腫”的羽絨服，也成了一種風(fēng)尚。有些人說(shuō)，臃腫不臃腫，本身不是問(wèn)題，問(wèn)題在于怎么搭配。

結(jié)語(yǔ)

衣服，作為必需品，有眾多的款式分類，尤其是女裝這塊。

羽絨服，跟運(yùn)動(dòng)服裝相似，在款式上來(lái)說(shuō)，算是差異化不太多的一個(gè)門類。翻看目前市面上的設(shè)計(jì)，大致款式基本上都差不太多，算是標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高的分支。

標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，有一個(gè)特點(diǎn)，就是容易被復(fù)制。然而，就當(dāng)下現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗。

縱觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價(jià)穩(wěn)坐中高端市場(chǎng)，也占據(jù)了一定的市場(chǎng)。

不過(guò)，龐大的市場(chǎng)規(guī)模依舊吸引了眾多企業(yè)加入。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有近6.5萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內(nèi)，2021年羽絨服企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已超過(guò)4100家。

這么多的企業(yè)加入，到底能把羽絨服做多炫？