春意盎然，又到了登高遠望的時節(jié)，可惜爬山雖好，對于許多上了年紀的老年人來說，卻未必那么適合。老年人骨骼的“鈣存儲”不充足，極易出現(xiàn)腰腿酸痛、容易跌倒等癥狀，特別是冬春交替時節(jié)，關節(jié)痛、腿腳抽筋的情況更加明顯。

為了強身健體，保護骨骼健康，不少老年人都存在盲目轉發(fā)養(yǎng)生帖、瘋狂購買保健品的行為，大量生產(chǎn)信息不明的維生素D、鈣片、口服液買回家，除了金錢損失外，是否會對父母的身體健康造成嚴重影響，更讓每一個子女都深深擔憂。

這幾款奶粉的營養(yǎng)配方添加還是比較豐富的， 它們基本都添加了有助于優(yōu)化鈣質吸收，維護腸道健康、防便秘的配方，例如：OPO結構脂、益生元組合和益生菌。其余則根據(jù)該奶粉的配方設計，再增加特色賣點，這些奶粉的配方作用，我也給大家列舉出來了。

目前，部分乳企也開始推出具備針對性的功能化營養(yǎng)的中老年奶粉產(chǎn)品，諸如伊利欣活、君樂寶馨意、佳貝艾特營嘉、蒙牛雅士利悠瑞、美贊臣致沛、雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉等。奶粉智庫收錄超100款中老年奶粉，不同產(chǎn)品之間的差異，可進奶粉智庫查詢。

蒙牛方面對中國商報記者提到，無論是從消費者數(shù)量還是從消費能力來看，中老年奶粉市場都有巨大潛力。目前在中老年奶粉市場上，蒙牛的銷售業(yè)績比較理想。2021年，蒙牛悠瑞凈收入呈倍數(shù)增長，2021年上半年，蒙牛中老年奶粉銷量在高端中老年奶粉市場上居于領先地位。

根據(jù)中國保健協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年保健品的銷售額約2000億元，其中老年人消費占了50%以上，超過65%的老年人使用過保健品。送米面、送雞蛋；叫“爸媽”打“親情牌”……這些年因為父母盲目購買保健品，子女們可真沒少操心。這背后，自然有老年人缺乏子女陪伴，礙于面子等原因。但父母真正的需要，也不容忽視。

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2020年12月，雀巢面向中國推出了名為“怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉”的產(chǎn)品，臨床研究結果證明，這款產(chǎn)品搭配特定的身體活動能夠有效提高患有關節(jié)不適的中國中老年人的行動力，具有增加骨密度的保健功能。

這說起來容易，又如何落地？一切都藏在以“定制營養(yǎng) 新鮮升級”這一品牌理念為指導的專業(yè)精神之中。

聽完之后又氣又笑，又心酸。

前不久請假幫父母搬家，在收拾他們臥室時，看到有半匣的衣柜塞滿了各種瓶瓶罐罐的營養(yǎng)品，大半都沒有拆開。

企業(yè)在保證成人奶粉品質和營養(yǎng)的基礎上，正在努力挖掘產(chǎn)品獨特賣點、打造品牌差異化。

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要知道，從中老年人對營養(yǎng)的需求以及所面臨的健康問題來看，與其他年齡階段存在明顯的差別。

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而從目前市面上中老年奶粉的價格來看，商務部數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中老年奶粉零售價格平穩(wěn)上漲，2017年初的價格僅為93元/公斤左右，而到今年，價格穩(wěn)定在100元/公斤以上。

A：“（仰頭思考）一個月嗎？怎么也得一萬五吧？”

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之后，她又問，你父母沒糖尿病吧？

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因此，專業(yè)需要具有雙重性，不單單是自身專業(yè)，更能以自己的專業(yè)讓其他人乃至行業(yè)也更加專業(yè)起來。

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成人駱駝奶粉、牦牛奶粉品牌更少，絲路駝寶駱駝奶粉330g售價299元、原始黃金駱駝奶粉330g售價368元、那拉絲醇益生菌駱駝奶粉300g售價598元，燎原牦牛奶粉454g售價188元、紅原牦牛奶粉454g售價498元、華羚牦牛奶粉400g售價598元。

增配到什么程度呢？此番伊利欣活還對多款產(chǎn)品進行了生牛乳新鮮升級，采用伊利臻選的1%專屬牧場作為奶源地，牧場位于北緯45°全球公認黃金奶源帶，為中老年群體帶來更天然的優(yōu)質體驗。

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隨著越來越多的人開始關注、購買成人奶粉，不同群體對渠道各有偏好，乳企也需要全面布局各個渠道。

筆者通過京東、淘寶的搜索以及線下渠道的走訪，發(fā)現(xiàn)對于中老年奶粉而言，800g的產(chǎn)品，大部分價格集中在80-180元之間。超過180元的產(chǎn)品，更多集中在部分駱駝奶以及一些具有功能性成分的產(chǎn)品上，比如伊利欣活紓糖膳底、飛鶴愛本、佳貝艾特營嘉、美贊臣致沛等。

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“還有西式定制配方：維生素D、高鈣元素等”

正如優(yōu)博剖蓓舒總經(jīng)理張加偉表示，“新一代中老年的消費觀和消費意愿都在變化，并且相比過去，現(xiàn)在的中老年群體消費力更強?！?/span>

據(jù)了解，此前市場上的中老年奶粉產(chǎn)品定價較低，袋裝產(chǎn)品多在25元/袋，罐裝產(chǎn)品定價多在50—100元/罐之間。而此番巨頭上市的新品幾乎均為罐裝，定價多在150—200元/罐之間。

有研究表明，我國老年人每天需攝入鈣1000毫克以上，日常膳食約可提供500毫克。故推薦老年人每天早晚各喝一杯牛奶，可以提供250～500毫克鈣，即可保證每日充足的鈣攝入。此外，依據(jù)“食膳養(yǎng)生”等理念，還可多攝入助于提升骨骼、腸道、心血管功能的食物。吃得好，心情好，自然實現(xiàn)“快樂養(yǎng)生”的目標。

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同時，宋亮也表示，“目前市面上的中老年奶粉，功能性產(chǎn)品缺乏，未來隨著頭部企業(yè)的入局，品牌集中度會不斷提升，功能性產(chǎn)品也將越來越多。而這種功能性，一定是經(jīng)過臨床驗證的，不是隨便宣稱的?！?/span>

而在完達山全脂奶粉中主要賣點為生牛乳、高蛋白。君樂寶樂鈣鈣鐵鋅奶粉主要賣點為鈣鐵鋅、益生元、膳食纖維。飛鶴1962成人加鋅鐵鈣奶粉主要賣點為鈣鐵鋅。