因不滿肖像照片被擅自用作商業(yè)推廣，演員李現(xiàn)將匯虎（天津）國際貿(mào)易有限公司訴至法院。3月25日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布該民事糾紛一審判決書，匯虎國際貿(mào)易公司判賠李現(xiàn)15萬余元，并賠禮道歉。
李現(xiàn)訴稱，2019年8月1日，匯虎國際貿(mào)易公司在其運(yùn)營的微信公眾號“嗨東東HiHigashi”發(fā)布了標(biāo)題為“李現(xiàn)的‘現(xiàn)女友’們戳進(jìn)來”的文章。該公司在上述文章中擅自使用含李現(xiàn)肖像的47張圖片進(jìn)行商業(yè)宣傳，并附有“在開始今天的推文之前東仔有福利要宣布……韓國直郵商品全部包郵”“想要get現(xiàn)男友同款防曬噴霧嗎？快來東仔家下單吧！”等廣告宣傳內(nèi)容。
韓國Innissfree悅詩風(fēng)吟防曬霜SPF50+ 新款防水保濕隔離乳面部女
原因:便宜，莫音，拼夕夕
防水性也不錯，缺點(diǎn)是噴霧不是很均勻，要達(dá)到均勻的效果，得多來幾次。
購物黨
引力魔方全面上線通知
作者｜吳夏雪
○角質(zhì)層太厚不平整，這時候除了去角質(zhì)也沒什么好辦法。
根據(jù)我們的實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在淘寶中確認(rèn)訂單時，會出現(xiàn)同一店鋪或跨店的“順手買一件”。但值得注意的是，目前“順手買一件”大多出現(xiàn)在零食、美妝等單價較低的商品下方，而其中提供的商品也多為低價且包郵的同類商品。
溫馨提示防曬噴霧超過120ml不能過地鐵安檢哦！
“慢慢買”是一個專業(yè)的購物導(dǎo)購、比價網(wǎng)站，匯集了所有主流網(wǎng)上商城的報價、活動促銷、歷史價格走勢等信息。也是各大應(yīng)用市場中評價比較高的一款比價APP。這主要針對京東，蘇寧易購等電商的價格進(jìn)行實(shí)時跟蹤，并進(jìn)行提醒。若用戶有網(wǎng)購需求，只需把相對應(yīng)的需求提交在用戶需求欄，軟件將自動推送商品給用戶，而且商品是各個平臺上最優(yōu)惠的，供用戶選購。
在宛如蒸籠的夏天，防曬補(bǔ)涂往往伴隨著脫妝，如何在不破壞妝容的基礎(chǔ)上如何補(bǔ)涂防曬？
△皮膚的白皙與否真得很重要
#step3
○乳液型防曬噴霧：噴出來是乳液質(zhì)地，需要手動抹勻。
像李現(xiàn)、王一博這樣，把防曬噴霧對著臉咔咔一頓噴的方法，很大程度上是錯誤的。
而挑選防曬噴霧，小編最在意的是：
「防曬科普2.0」請查收
首先，夏季出汗增加，會讓皮膚出油量猛增，變得更加脆弱，帶來的結(jié)果就是爆痘、敏感。
高絲 suncut強(qiáng)效防曬噴霧SPF50+ PA+++
傳統(tǒng)的防曬霜涂抹起來比較麻煩，防曬噴霧最大的優(yōu)勢就是方便，可以大面積做到防曬，只要拿起噴霧“咻咻咻”幾下就搞定，簡直正合懶惰星人心意呢~
北京互聯(lián)網(wǎng)法院判定，匯虎（天津）國際貿(mào)易有限公司賠償李現(xiàn)經(jīng)濟(jì)損失15萬元及合理支出費(fèi)用500元；同時該公司在涉案微信公眾號連續(xù)三日刊登致歉聲明，向李現(xiàn)賠禮道歉。
隨著內(nèi)容種草、好物推薦等成為“帶貨”的一種形式，并且得益于小紅書等內(nèi)容平臺的走紅，傳統(tǒng)電商平臺也在商品展示中更多的出現(xiàn)了圖文及短視頻介紹形式，并在試圖向著所謂的內(nèi)容電商發(fā)展。而從淘寶更改slogan、到推出“逛逛”這一內(nèi)容社區(qū)，再到京東推出首頁的一級頻道“逛”，就不難發(fā)現(xiàn)，如今電商平臺愈發(fā)希望通過內(nèi)容來留住用戶的腳步。
好啦那么這一期的分享就到這里結(jié)束啦！
電商魔鏡可以幫助商家及時了解整體電商市場和競爭品牌的動向，且其獨(dú)有的SAAS系統(tǒng)可監(jiān)測當(dāng)前的主要電商平臺，包括淘寶、天貓、京東、蘇寧、國美、一號店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、聚美等等；該工具收錄上百萬細(xì)分市場，用大數(shù)據(jù)幫助賣家發(fā)現(xiàn)最新的爆款機(jī)會，有效提升選款選品的效率。
商家可以看到來自圖片搜索的相關(guān)數(shù)據(jù)
//像右邊這樣有一顆顆水珠
除了取經(jīng)外，電商平臺也在加緊布局線下
城野醫(yī)生防曬噴霧SPF50 PA++++
萬相臺計(jì)劃設(shè)置界面
這一款化學(xué)防曬成分可能會對敏感肌有些刺激，敏感肌要再考慮考慮。
但是很多仙女又要問了
當(dāng)然不是啦，作為不屈不撓的我，必須要告訴你們一些補(bǔ)防曬小技巧。
光老化是由于皮膚長期受到日光照射所引起的損害，表現(xiàn)為皮膚粗糙、增厚、松弛、產(chǎn)生皺紋……
○推進(jìn)劑型防曬噴霧：酒精含量高，刺激油膩但防水。
安耐曬金瓶防曬噴霧SPF50+ PA++++
淘寶近期的小巧思，或是受線下商超的啟發(fā)
質(zhì)地非常清爽，有些人說有酒精味有些人說沒有，出門半天也不會見油光，使用感良好是回購產(chǎn)品。
引力魔方目標(biāo)人群擴(kuò)展界面
還有，防曬不止是防止曬黑，更重要的是防止光老化。
文/沈嵩男
編輯/吳羚瑋
超級推薦和鉆展，都是淘系商家非常熟悉的拉新和引流工具。
超級推薦對應(yīng)猜你喜歡信息流，鉆展對應(yīng)首頁焦點(diǎn)圖。商家在這兩大淘寶首頁流量入口投放廣告，曝光自己的商品、店鋪、直播間，吸引消費(fèi)者收藏、加購、成交，為自己帶來更多生意的可能。
與此同時，商家需要為獲得的曝光和點(diǎn)擊，支付一定的廣告費(fèi)，也就是效果廣告中的cpm（按曝光扣費(fèi)）和cpc（按點(diǎn)擊扣費(fèi)）。
有商家向「賣家」反映，12月27日，超級推薦&鉆展停止了計(jì)劃/單元編輯功能，兩者合并為一個叫“引力魔方”的新產(chǎn)品。
引力魔方和過去的產(chǎn)品相比有哪些升級，對商家經(jīng)營又有哪些影響？賣家記者邀請了引力魔方產(chǎn)品運(yùn)營小二竹洲，同時采訪了多名內(nèi)測商家和電商講師，為商家做重點(diǎn)升級、功能的獨(dú)家解讀。
引力魔方合并超級推薦和鉆展，相當(dāng)于商家可以在同一個賬戶，用同一筆預(yù)算一次投放猜你喜歡信息流和焦點(diǎn)圖兩大資源位。同時，包括天貓、支付寶、UC、高德等其他APP矩陣內(nèi)的流量也將被引入。
超級推薦和鉆展合并，原因在于：
去年年底，淘寶app首頁改版后，原本橫版的焦點(diǎn)圖改成“豎版”樣式呈現(xiàn)，與猜你喜歡信息流樣式接近，融合度較高。同時，使用這兩個工具的商家，重合度極高。
“合并之后，商家可以一次投兩大資源位，更方便?！敝裰薇硎?。
在兩大首頁流量入口之外，引入站外流量，則意味著投放人群的覆蓋面更大，流量更多。Lost in echo旗艦店運(yùn)營湯先生稱，目前站外流量占比一般不會超過20%。電商講師光洋認(rèn)為，在站內(nèi)流量比較緊張的時間段，站外流量是一個不錯的補(bǔ)充，尤其是對競爭力不足小商家來說。
不僅如此，電商講師段鵬稱，引力魔方合并超級推薦與鉆展后，投放門檻也下降了。原先鉆展最低設(shè)置預(yù)算是300元，而如今用100元就能享受到鉆展的流量。
但「賣家」采訪的商家均表示，一筆預(yù)算下，商家無法得知引力魔方究竟會如何分配各渠道流量：錢究竟花在猜你喜歡，還是鉆展，站外，只能由系統(tǒng)決定。
今年雙11前，阿里媽媽推出了 “一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”萬相臺，如今的引力魔方則主打“一站式人群經(jīng)營”。
竹洲稱，引力魔方和萬相臺最大的區(qū)別在于，萬相臺是個黑盒，而引力魔方的人群更透明，有更多的可操作性。
被稱為“AI智能車手”的萬相臺，為商家設(shè)置了“拉新快”、“增長快”等多個運(yùn)營和活動場景。商家只需要以經(jīng)營場景為導(dǎo)向，設(shè)置預(yù)算和投放目標(biāo)，讓系統(tǒng)自己去跑就行。
經(jīng)常使用萬相臺的三德立旗艦店店長沈先生，表示自己并不關(guān)注投放細(xì)節(jié)，比如投給了哪些人群，各自對應(yīng)的轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，更看重某次投放帶來的投入產(chǎn)出比。
相比投放結(jié)果依賴于系統(tǒng)的萬相臺，在引力魔方上投放的商家，可以知道自己的錢花在了哪些人身上，對應(yīng)曝光、點(diǎn)擊、收藏、加購等哪一步動作。尤其是一些轉(zhuǎn)化周期較長的高客單商品。
通過引力魔方為店鋪、商品或者直播帶來流量之后，商家需要針對收藏、加購等階段性的成果，做出進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者的動作，比如在店鋪里同步掛上營銷活動，或是做店播等，來引導(dǎo)最終的成交。
講師光洋表示，因?yàn)樾枰獙μ幵诟麟A段的消費(fèi)者做出分析和引導(dǎo)，引力魔方對商家的投放能力有一定要求。對經(jīng)營能力較弱的商家而言，萬相臺會更友好一些。
為了幫助商家更精準(zhǔn)地找到屬于自己的消費(fèi)者，引力魔方在人群定向上新增了“人群拓展”、“人群過濾”、“人群特征繼承”等功能。
對于目標(biāo)是“拉新”的商家來說，那些已經(jīng)有過成交動作的消費(fèi)者，往往不需要再去投放，就可以使用“人群過濾”功能——對進(jìn)店/收藏/加購/成交人群進(jìn)行篩選，避免無效、重復(fù)的曝光。
不斷篩選消費(fèi)者之后，商家投放覆蓋的人群會不斷減少，意味著可能出現(xiàn)投放跑量困難的情況。這時候，商家就可以用到“人群拓展”功能——基于原有的人群特征，拓展具有相同特征的，對推廣內(nèi)容感興趣的人群。
有服裝類目商家使用人群拓展功能后向「賣家」反饋：“因?yàn)槭腔诘赇伬峡蛿?shù)據(jù)做的拓展，匹配度比較強(qiáng)，所以在成交和店鋪粉絲提升上效果比較明顯?！?/span>
而“人群特征繼承”功能，大多會用在商家希望復(fù)制下一個爆款的場景。該功能不需要商家為新品新建一個投放計(jì)劃，可以直接用到爆款當(dāng)時投放的人群數(shù)據(jù)?！斑@樣就避免了新計(jì)劃早期探索階段的人群精準(zhǔn)度不足等問題，提升了冷啟動的效率和轉(zhuǎn)化率。”講師段鵬表示。
段鵬曾用自己經(jīng)營的多家店鋪，同時對引力魔方和超級推薦的引流結(jié)果做過比較測試。結(jié)果上并沒有明確地指向引力魔方的效果更優(yōu)，有好有壞，但投入產(chǎn)出比上的差距，一般在10%以內(nèi)，不會拉開。
這也和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人竹洲向「賣家」透露的內(nèi)測情況一致。8個月內(nèi)測結(jié)果顯示，整體效果上引力魔方的CTR(點(diǎn)擊通過率)相較于舊版，提升了20%-30%以上。
在更精準(zhǔn)的人群和覆蓋面更廣的流量之外，引力魔方還對自動出價、自動創(chuàng)意生成等功能做了優(yōu)化。
這些便于商家投放的操作工具，如今已經(jīng)是各家互聯(lián)網(wǎng)大廠的基礎(chǔ)功能，涉足廣告業(yè)務(wù)的騰訊、字節(jié)跳動、快手等都在使用。
自動出價功能，就是商家在投放時，可以根據(jù)預(yù)算設(shè)置一個出價上限，系統(tǒng)會根據(jù)上限自動出價，實(shí)現(xiàn)營銷結(jié)果的最大化。
引力魔方對這項(xiàng)功能的優(yōu)化，在于系統(tǒng)出價的顆粒度更細(xì)：超級推薦時期的出價系統(tǒng)，可能是將100個受眾打包成一組，進(jìn)行出價。引力魔方可以實(shí)現(xiàn)對20個人，甚至更精細(xì)的出價。
但在廣告投放初期，有商家反映，因?yàn)橛?jì)劃早期投放模型不夠穩(wěn)定，可能出現(xiàn)超出預(yù)設(shè)成本的情況。這在廣告投放平臺中也是比較普遍的問題。字節(jié)跳動商業(yè)化部門“巨量引擎”的廣告運(yùn)營表示，超出商家預(yù)設(shè)成本的比例不高時，廣告主也會接受。
自動生成創(chuàng)意，則是引力魔方對先進(jìn)功能的借鑒。此前，字節(jié)跳動的投放工具“巨量引擎”就曾推出過“巨量創(chuàng)意”工具。商家提供白底圖等簡單圖片，設(shè)置創(chuàng)意用途，系統(tǒng)會根據(jù)過去投放效果較好的廣告案例，生成新的創(chuàng)意。但最終創(chuàng)意的質(zhì)量，相當(dāng)依賴商家本身的素材質(zhì)量。
商家從舊系統(tǒng)遷移到新系統(tǒng)，往往會經(jīng)歷一些操作上的不適。
但「賣家」采訪后發(fā)現(xiàn)，引力魔方的產(chǎn)品主頁實(shí)現(xiàn)了“千商家千面”——系統(tǒng)會基于商家過往工具的使用情況，隱藏一些幾乎用不到的功能，界面更簡潔，對商家適應(yīng)新產(chǎn)品上也更友好，降低學(xué)習(xí)和適應(yīng)新產(chǎn)品的成本。
就像電商自媒體人“云客”說的，“不必?fù)?dān)心引力魔方的操作界面，功能上的改進(jìn)需要適應(yīng)期，最重要的是產(chǎn)品的底層邏輯并沒有變?！?/span>
「賣家」采訪的商家們，對于產(chǎn)品的適應(yīng)都比較快。包括Lost in echo在內(nèi)，不少商家已經(jīng)將廣告計(jì)劃全部從超級推薦轉(zhuǎn)移到了引力魔方。因?yàn)槌壨扑]和引力魔方賬戶共通，所以在廣告余額上也會共享，不需要轉(zhuǎn)賬操作。
今年開始，阿里高層多次在公開場合中談到提升消費(fèi)者和商家體驗(yàn)。對消費(fèi)者而言，淘寶是一個買和逛的平臺，關(guān)心的是商品的多元供給、品質(zhì)與購物體驗(yàn)。但對商家而言，消費(fèi)趨勢、貨品管理、粉絲運(yùn)營、全域營銷等各環(huán)節(jié)都需要投入精力。
阿里媽媽負(fù)責(zé)人家洛也曾在今年的M峰會上提出了“經(jīng)營力”概念。“單純追求GMV(總成交額)的爆發(fā)已成為過去式。阿里媽媽最重要的是解決商家的經(jīng)營問題，而不僅僅是營銷問題?！?/span>
“經(jīng)營”，已成阿里媽媽的年度關(guān)鍵詞。
萬相臺、引力魔方等一系列平臺工具，共性都是更便捷趁手，可以幫助商家從原本復(fù)雜的營銷思維中解放出來，有多余的精力顧及生意的其它環(huán)節(jié)。此外，平臺也在嘗試通過這些更具差異化且精細(xì)化的功能，幫助處于各發(fā)展階段、擁有不同行業(yè)特征的商家經(jīng)營。