農(nóng)夫山泉部分規(guī)格的桶裝水被發(fā)現(xiàn)在部分地區(qū)提價(jià)。
2月2日，記者注意到，市場(chǎng)消息稱，農(nóng)夫山泉發(fā)布了《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》，《通知》內(nèi)容顯示，農(nóng)夫山泉要提高杭州市部分規(guī)格大包裝水（即桶裝水，下文統(tǒng)稱桶裝水）售價(jià)，把19L規(guī)格的桶裝水從20元/桶提高到22元/桶。
進(jìn)入90年代中后期，由于保健品行業(yè)被嚴(yán)監(jiān)管等原因，這些企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)行做水。
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未來是否會(huì)有更多城市對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)？瓶裝水是否也會(huì)加入漲價(jià)行列？2日，針對(duì)這些問題中新經(jīng)緯向淘寶農(nóng)夫山泉方面求證，相關(guān)工作人員稱公司對(duì)相關(guān)問題暫時(shí)沒有回復(fù)。
根據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，截至2021年中國桶裝水的銷售額已經(jīng)突破了1000億大關(guān)。目前，桶裝水銷量已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)飲用水行業(yè)40%的銷售額，并連續(xù)多年保持著年均近13%的增長(zhǎng)速度；與之對(duì)比，2021年瓶裝水行業(yè)年銷售額增長(zhǎng)率為7%左右。
業(yè)界分析認(rèn)為，農(nóng)夫山泉對(duì)部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價(jià)更多屬于個(gè)案，在目前飲用水市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)并不能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價(jià)格體系。
· 激光打碼，大多數(shù)品牌桶裝水都在桶口有激光打碼，都是靠激光穿刺而成的，撕開塑封膜桶蓋就可以看到同等的字樣，用手觸摸還能感覺到凹凸不平，這是假水無法做到的。
超市瓶裝水產(chǎn)品。
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上世紀(jì)90年代初，我國包裝飲用水還處于發(fā)展初期。彼時(shí)娃哈哈正在賣“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)口服液”，樂百氏在做“生命核能”口服液，養(yǎng)生堂(農(nóng)夫山泉前身)則主要經(jīng)營(yíng)“養(yǎng)生龜鱉丸”保健品。
但是，不用懷疑的是，安心錢可永遠(yuǎn)比黑心錢賺得更踏實(shí)。
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)品類存短板
而農(nóng)夫山泉的瓶裝水和飲料業(yè)務(wù)的渠道或也在一定程度上受到元?dú)馍?、喜茶等公司產(chǎn)品的沖擊。營(yíng)銷策略專家沈博元表示，元?dú)馍值裙镜漠a(chǎn)品與農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的重合度較高，對(duì)其渠道產(chǎn)生了一定沖擊。
主要是物價(jià)、原材料等成本不斷上漲
總的來說，農(nóng)夫山泉通過不斷細(xì)分包裝飲用水市場(chǎng)，提高產(chǎn)品捕獲消費(fèi)者的概率。
農(nóng)夫山泉在上海、杭州等一線城市相繼漲價(jià)引發(fā)消費(fèi)者猜測(cè)，農(nóng)夫山泉的漲價(jià)風(fēng)潮會(huì)不會(huì)波及到其他地區(qū)，飲用水企業(yè)會(huì)不會(huì)也紛紛跟著提價(jià)？對(duì)于消費(fèi)者的種種疑惑，農(nóng)夫山泉并未做出明確回應(yīng)。
事實(shí)上，大規(guī)格的桶裝水也是農(nóng)夫山泉未來的一個(gè)主要發(fā)力方向。
水站工作人員不久又送來一桶農(nóng)夫山泉桶裝水，并一再表示，自己水站的農(nóng)夫山泉絕對(duì)是真的。但游女士認(rèn)為，自己已經(jīng)不敢喝了。她希望水站以及農(nóng)夫山泉公司給她一個(gè)“真正有誠意的”說法。
據(jù)記者了解，本次提價(jià)前，農(nóng)夫山泉曾在上海地區(qū)對(duì)19L桶裝水也采取了提價(jià)措施，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶。與此同時(shí)，記者查詢了農(nóng)夫山泉19L桶裝水在廣州的售價(jià)，目前該產(chǎn)品為25元/桶。
小結(jié)：
農(nóng)夫山泉披露部分產(chǎn)品漲價(jià)原因
對(duì)此，飲料行業(yè)觀察人士薛峰（化名）對(duì)中國商報(bào)記者表示，成本上漲對(duì)農(nóng)夫山泉的影響最大。其從固定水源地灌裝水后將桶裝水產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)礁鱾€(gè)區(qū)域，運(yùn)費(fèi)比其他企業(yè)要高，因此人力、油價(jià)等成本上漲對(duì)它的影響更大。
有杭州地區(qū)經(jīng)銷商對(duì)中國商報(bào)記者坦言，在杭州地區(qū)，娃哈哈的桶裝水定價(jià)在15元左右，而農(nóng)夫山泉桶裝水的定價(jià)在20元（漲價(jià)前）。從全國范圍看，農(nóng)夫山泉桶裝水定價(jià)超過了雀巢、康師傅、娃哈哈、百歲山等其他品牌的產(chǎn)品。
游女士對(duì)記者表示，近三年來，自己一直都在這家水站訂農(nóng)夫山泉桶裝水。炎夏天氣熱，自己還經(jīng)常直接飲用，但由于今天的“意外發(fā)現(xiàn)”，讓她非常驚慌。
中國商報(bào)（記者 周子荑 文/圖）近日，農(nóng)夫山泉杭州地區(qū)桶裝水漲價(jià)的消息引來熱議。新年伊始，作為行業(yè)龍頭的農(nóng)夫山泉打響漲價(jià)第一槍的原因是什么，漲價(jià)是否會(huì)波及到其他產(chǎn)品？
包裝水企業(yè)均面臨較大的成本壓力，為何農(nóng)夫山泉打響了漲價(jià)的第一槍？
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比增長(zhǎng)4.8%。而2021年同期，其包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增速為25.6%。
此外，農(nóng)夫山泉包裝飲用水收入在其營(yíng)收中的占比從2021年上半年的58.8%降至2022年上半年的56.3%。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉的毛利率也由2021年上半年的60.9%下降至2022年上半年的59.3%。
截止記者發(fā)稿時(shí)止，農(nóng)夫山泉客服尚未回應(yīng)此次事件。
那么在日常生活中，桶裝水真假，我們要從這4點(diǎn)來分辨，很簡(jiǎn)單。